iPhone เสียตำแหน่งในตลาดสมาร์ทโฟนที่แข่งขันสูงของจีน
ในการเปลี่ยนแปลงครั้งประวัติศาสตร์ iPhone ของ Apple ได้หลุดจากอันดับ 5 แบรนด์สมาร์ทโฟนชั้นนำในจีนสำหรับไตรมาสที่สองของปี 2024 ตามรายงานล่าสุดจาก Canalys นี่เป็นครั้งแรกที่ผู้ผลิตในประเทศได้ครองตำแหน่งสูงสุดในตลาดสมาร์ทโฟนที่ใหญ่ที่สุดในโลก
 |
|---|
| การครองตลาดของแบรนด์ในประเทศจีนเป็นครั้งแรกในตลาดสมาร์ทโฟนจีนในไตรมาสที่ 2 ปี 2024 แสดงให้เห็นด้วยข้อมูลที่สะท้อนตำแหน่งทางการตลาด |
แบรนด์ในประเทศขึ้นนำ
อันดับตลาดสมาร์ทโฟนในจีนไตรมาส 2 ปี 2024 มีดังนี้:
- Vivo: ส่วนแบ่งตลาด 19% (13.1 ล้านเครื่อง, เพิ่มขึ้น 15% เทียบปีต่อปี)
- Oppo: ส่วนแบ่งตลาด 16% (11.3 ล้านเครื่อง, ลดลง 1% เทียบปีต่อปี)
- Honor: ส่วนแบ่งตลาด 15% (10.7 ล้านเครื่อง, เพิ่มขึ้น 4% เทียบปีต่อปี)
- Huawei: ส่วนแบ่งตลาด 15% (10.6 ล้านเครื่อง, เพิ่มขึ้น 41% เทียบปีต่อปี)
- Xiaomi: ส่วนแบ่งตลาด 14% (10 ล้านเครื่อง, เพิ่มขึ้น 17% เทียบปีต่อปี)
ที่น่าสังเกตคือ Huawei มีการเติบโตสูงสุดเมื่อเทียบปีต่อปีที่ 41% ซึ่งน่าจะได้แรงหนุนจากการเปิดตัวสมาร์ทโฟนเรือธง Pura 70 series
ความท้าทายของ Apple ในจีน
พัฒนาการนี้เกิดขึ้นหลังจากที่ Apple มีช่วงฟื้นตัวในจีนช่วงต้นปีนี้ บริษัทเผชิญความท้าทายหลายประการ รวมถึง:
- การเปิดตัว Mate 60 series ของ Huawei ที่ใช้ชิป 5G ที่ออกแบบในประเทศ
- การห้ามใช้ iPhone ในสำนักงานรัฐบาลจีน
แม้ว่า Apple จะแสดงสัญญาณการฟื้นตัวในเดือนเมษายนและพฤษภาคม โดยยอดจัดส่ง iPhone เพิ่มขึ้น 52% และ 40% ตามลำดับเมื่อเทียบกับปีก่อน แต่ข้อมูลล่าสุดชี้ให้เห็นถึงการกลับตัวของแนวโน้มนี้
แนวโน้มตลาดและมุมมองในอนาคต
Toby Zhu นักวิเคราะห์อาวุโสของ Canalys ได้เน้นย้ำแนวโน้มสำคัญ 3 ประการที่จะกำหนดรูปแบบตลาดสมาร์ทโฟนจีนในครึ่งหลังของปี 2024:
- การเปิดตัว HarmonyOS Next ของ Huawei ที่อาจเป็นระบบปฏิบัติการมือถือหลักอันดับ 3
- การเพิ่มการลงทุนในโครงสร้างพื้นฐานและแอปพลิเคชัน AI โดยผู้เล่นในประเทศ
- การเร่งขยายตลาดต่างประเทศของแบรนด์จีน
โดยรวมแล้ว ตลาดสมาร์ทโฟนจีนแสดงสัญญาณการฟื้นตัวในไตรมาส 2 ปี 2024 โดยมียอดจัดส่งรวม 70.5 ล้านเครื่อง เพิ่มขึ้น 10% จากปีก่อน
เมื่อการแข่งขันทวีความรุนแรงขึ้น Apple อาจต้องทบทวนกลยุทธ์ในจีน มีรายงานว่าบริษัทกำลังพัฒนา iPhone แบบพับได้ โดยอาจเปิดตัวในปี 2026 เพื่อกู้คืนความได้เปรียบในการแข่งขันในตลาดสำคัญนี้
อัปเดต: วันอาทิตย์ที่ 28 กรกฎาคม เวลา 18:06
ในขณะที่ Apple เผชิญความท้าทายในจีน บริษัทกลับประสบความสำเร็จในสหรัฐอเมริกา ตามรายงานล่าสุด ไตรมาสที่สองของปี 2024 พบว่ามีผู้ใช้ Android เปลี่ยนมาใช้ iPhone ในตลาดสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ โดยประมาณ 17% ของผู้ซื้อ iPhone เป็นผู้ใช้ Android เดิม ซึ่งเป็นสัดส่วนสูงสุดในไตรมาส 2 ในรอบหลายปี แนวโน้มนี้แสดงให้เห็นถึงความนิยมที่เพิ่มขึ้นของระบบนิเวศ iPhone ในสหรัฐฯ แม้จะมีการเปิดตัวสมาร์ทโฟนเรือธง Android รุ่นใหม่ ปัจจัยที่ผลักดันการเปลี่ยนแปลงนี้รวมถึงระบบนิเวศที่เชื่อมโยงกันอย่างแน่นแฟ้นของ Apple ประสบการณ์ผู้ใช้ที่สอดคล้องกันในอุปกรณ์ต่างๆ และตารางการอัปเดตที่สม่ำเสมอ เพื่อแก้ไขปัญหาในจีน Jeff Williams ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ Apple ได้เดินทางไปเยือนประเทศเพื่อพบปะกับเจ้าหน้าที่ ยืนยันความมุ่งมั่นของบริษัทต่อตลาดจีน นักวิเคราะห์แนะนำให้ปรับแพลตฟอร์ม Apple Intelligence ให้เข้ากับตลาดจีน และ iPhone 16 series ที่กำลังจะเปิดตัวเป็นโอกาสให้ Apple กลับมาครองส่วนแบ่งตลาดในตลาดสำคัญนี้อีกครั้ง
 |
|---|
| ผู้ใช้วัยรุ่นที่กำลังใช้งานสมาร์ทโฟนเป็นสัญลักษณ์แสดงถึงความนิยมที่เพิ่มขึ้นของเทคโนโลยีมือถือและการแข่งขันระหว่างแบรนด์ในตลาดปัจจุบัน |