แรงกดดันทางกฎหมายของ Elon Musk นำไปสู่การปิดตัวของกลุ่มอุตสาหกรรมโฆษณา GARM
Global Alliance for Responsible Media (GARM) ซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่ก่อตั้งโดย World Federation of Advertisers (WFA) ได้ประกาศยุติการดำเนินงานเนื่องจากการฟ้องร้องโดย X (เดิมคือ Twitter) ของ Elon Musk การพัฒนาครั้งนี้ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในความตึงเครียดที่ดำเนินอยู่ระหว่างแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและกลุ่มอุตสาหกรรมโฆษณา
 |
|---|
| แรงกดดันทางกฎหมายจาก Musk ส่งผลให้ Global Alliance for Responsible Media ต้องปิดตัวลง |
ประเด็นสำคัญ:
- GARM ก่อตั้งขึ้นในปี 2019 มีเป้าหมายเพื่อมีอิทธิพลต่อนโยบายการกลั่นกรองเนื้อหาบนโซเชียลมีเดีย
- X ได้ฟ้อง GARM, WFA และบริษัทใหญ่หลายแห่ง โดยกล่าวหาว่าละเมิดกฎหมายต่อต้านการผูกขาด
- การฟ้องร้องอ้างว่า GARM จัดการคว่ำบาตรโฆษณาต่อ Twitter ส่งผลให้สูญเสียรายได้หลายพันล้าน
- GARM อ้างถึงทรัพยากรที่จำกัดเป็นเหตุผลในการยุติกิจกรรม
ภูมิหลังและผลกระทบ
GARM ถูกสร้างขึ้นเพื่อตอบสนองต่อความกังวลเกี่ยวกับคำพูดแสดงความเกลียดชังและข้อมูลที่ผิดพลาดบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย อิทธิพลของมันกลายเป็นประเด็นขัดแย้งอย่างมากหลังจาก Elon Musk เข้าซื้อกิจการ Twitter ในปี 2022 ตามรายงานของคณะกรรมการตุลาการสภาผู้แทนราษฎร GARM ได้ทำการสำรวจในช่วงเวลาที่ Musk เข้าซื้อกิจการ พบว่ากว่า 80% ของผู้ซื้อโฆษณาพิจารณาว่าการเปลี่ยนแปลงความเป็นเจ้าของ Twitter เป็นปัญหาที่ร้ายแรง
การปิดตัวของ GARM ถูกมองว่าเป็นชัยชนะโดย Linda Yaccarino ซีอีโอของ X และสมาชิกพรรครีพับลิกันในคณะกรรมการตุลาการสภาผู้แทนราษฎร ซึ่งมองว่าเป็นชัยชนะสำหรับเสรีภาพในการพูด Yaccarino กล่าวว่า "ไม่ควรมีกลุ่มเล็กๆ กลุ่มใดที่สามารถผูกขาดสิ่งที่จะถูกทำให้เป็นเงินได้" โดยแสดงความหวังสำหรับการปฏิรูปทั้งระบบนิเวศ
จุดยืนและกลยุทธ์ทางกฎหมายของ Musk
Elon Musk ได้แสดงความคิดเห็นอย่างเปิดเผยในการต่อต้านแรงกดดันจากผู้โฆษณา โดยกล่าวอย่างมีชื่อเสียงว่า "ถ้าใครกำลังพยายามแบล็คเมล์ผมด้วยการโฆษณา แบล็คเมล์ผมด้วยเงิน ไปให้พ้น" การฟ้องร้อง GARM ครั้งนี้ดูเหมือนจะเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางกฎหมายที่กว้างขึ้นของ Musk ซึ่งยังได้ดำเนินการทางกฎหมายกับ OpenAI และ Media Matters อีกด้วย
ผลกระทบต่ออุตสาหกรรมโฆษณา
การยุบตัวของ GARM ก่อให้เกิดคำถามเกี่ยวกับอนาคตของการกำกับดูแลตนเองของอุตสาหกรรมโฆษณาและความสัมพันธ์ระหว่างแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียกับผู้โฆษณา แม้ว่า GARM เองจะเป็นองค์กรขนาดเล็กที่มีพนักงานประจำเพียงสองคน แต่การสนับสนุนจาก WFA ซึ่งเป็นตัวแทนของค่าใช้จ่ายด้านการตลาดทั่วโลกกว่า 90% ทำให้มันมีอิทธิพลอย่างมาก
ขณะที่ฝุ่นจากการต่อสู้ทางกฎหมายครั้งนี้กำลังจางหายไป อุตสาหกรรมเทคโนโลยีและโฆษณาจะจับตาดูอย่างใกล้ชิดว่าการเปลี่ยนแปลงนี้จะส่งผลกระทบต่อนโยบายการกลั่นกรองเนื้อหา กลยุทธ์การวางโฆษณา และภูมิทัศน์ที่กว้างขึ้นของการโฆษณาดิจิทัลอย่างไร