Tesla เพิ่มราคา Cybertruck อย่างมาก ยกเลิกรุ่นพื้นฐาน
ในการเคลื่อนไหวที่น่าประหลาดใจ Tesla ได้เปลี่ยนแปลงไลน์อัพของ Cybertruck อย่างมีนัยสำคัญ โดยยกเลิกตัวเลือกที่ราคาถูกที่สุดและเพิ่มราคาขึ้นอย่างมากในทุกรุ่น การตัดสินใจนี้ได้สร้างความประหลาดใจให้กับชุมชนรถยนต์ไฟฟ้า (EV) และอาจส่งผลกระทบต่อการเข้าถึงรถกระบะไฟฟ้าที่ได้รับความสนใจอย่างมากของ Tesla
การปรับเปลี่ยนราคาของ Tesla เน้นย้ำถึง Cybertruck ในสภาพแวดล้อมที่ทรหด สะท้อนถึงตำแหน่งทางการตลาดใหม่ของมัน |
การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ:
-
ยกเลิกรุ่นพื้นฐาน: Tesla ได้ถอดรุ่น Cybertruck ขับเคลื่อนล้อหลัง (RWD) ราคา 60,990 ดอลลาร์ออกจากไลน์อัพ ซึ่งเดิมเป็นตัวเลือกที่ราคาถูกที่สุด
-
ราคาที่เพิ่มขึ้น: รุ่นที่เหลือได้เห็นการเพิ่มราคา 20,000 ดอลลาร์:
- รุ่นขับเคลื่อนสี่ล้อ (AWD): ตอนนี้ราคา 99,990 ดอลลาร์ (จากเดิม 79,990 ดอลลาร์)
- Cyberbeast (มอเตอร์สามตัว): ตอนนี้ราคา 119,990 ดอลลาร์ (จากเดิม 99,990 ดอลลาร์)
-
เพิ่มอุปสรรคในการเข้าถึง: ราคาเริ่มต้นของ Cybertruck ได้เพิ่มขึ้นอย่างมีประสิทธิภาพถึง 39,000 ดอลลาร์ ทำให้ยากขึ้นสำหรับผู้ซื้อที่มีศักยภาพ
อัพเดทกำหนดการส่งมอบ
แม้จะมีการเพิ่มราคา Tesla ก็ได้ให้ข่าวดีเกี่ยวกับประมาณการการส่งมอบ:
- Cybertruck รุ่น AWD: สิงหาคมถึงกันยายน 2024
- Cyberbeast: ตุลาคมถึงธันวาคม 2024
กำหนดการเหล่านี้ถือเป็นการปรับปรุงจากประมาณการก่อนหน้านี้ ซึ่งคาดว่าจะส่งมอบในปี 2025
บริบทและผลกระทบ
การเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ด้านราคานี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ท้าทายสำหรับ Tesla ซึ่งกำลังเผชิญกับ:
- กำไรที่ลดลง
- การสอบสวนของรัฐบาลกลาง
- การฟ้องร้องหลายคดี
- การเรียกคืนล่าสุด รวมถึงปัญหาเกี่ยวกับแป้นคันเร่งและใบปัดน้ำฝนบน Cybertruck
การเพิ่มราคาอย่างมากและการยกเลิกรุ่นพื้นฐานขัดแย้งอย่างชัดเจนกับคำสัญญาเริ่มแรกของ Tesla ในปี 2019 ที่จะมีราคาเริ่มต้นที่ 39,990 ดอลลาร์สำหรับ Cybertruck การเคลื่อนไหวนี้อาจทำให้ลูกค้าที่มีศักยภาพหลายรายผิดหวัง ซึ่งถูกดึงดูดด้วยราคาที่ประหยัดตามที่โฆษณาไว้แต่เดิม
ปฏิกิริยาของอุตสาหกรรม
อุตสาหกรรมเทคโนโลยีและยานยนต์กำลังจับตาดูพัฒนาการนี้อย่างใกล้ชิด เนื่องจากอาจส่งผลกระทบต่อตำแหน่งทางการตลาดของ Tesla และกลุ่มรถกระบะไฟฟ้าในวงกว้าง คู่แข่งอย่าง Ford, Rivian และ GM อาจเห็นโอกาสในการดึงดูดลูกค้าที่กำลังมองหาตัวเลือกรถกระบะไฟฟ้าที่ราคาไม่แพงมากนัก
ในขณะที่ Tesla ยังคงเผชิญกับความท้าทายในด้านการผลิต ความต้องการ และการรับรู้ของตลาด ความสำเร็จของ Cybertruck ในระดับราคาใหม่นี้จะเป็นการทดสอบที่สำคัญสำหรับกลยุทธ์และความแข็งแกร่งของแบรนด์ของบริษัทในตลาด EV ที่กำลังเปลี่ยนแปลง