ในการเปิดเผยที่น่าประหลาดใจ ดูเหมือนว่า Apple อาจจะพลาดโอกาสทางการตลาดที่อาจสร้างกำไรมหาศาลไปเมื่อหลายปีก่อน ตามรายงานจาก Mark Gurman แห่ง Bloomberg ทีมการตลาดของ Apple เคยปฏิเสธแนวคิดในการพัฒนาทีวีสติ๊กสำหรับสตรีมมิ่ง โดยเลือกที่จะมุ่งเน้นเฉพาะกล่อง Apple TV ที่มีราคาแพงกว่าแทน
การตัดสินใจนี้ ซึ่งมีรากฐานมาจากปรัชญาของ Apple ในการผลิตสินค้าระดับพรีเมียม อาจทำให้บริษัทสูญเสียรายได้ที่อาจมีมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ ในขณะที่ Apple TV มีราคาเริ่มต้นที่ 129 ดอลลาร์ แต่อุปกรณ์สตรีมมิ่งสติ๊กจากคู่แข่งอย่าง Amazon และ Roku มักมีราคาขายปลีกต่ำกว่า 50 ดอลลาร์ ทำให้เข้าถึงผู้บริโภคที่คำนึงถึงงบประมาณได้มากกว่า
ประเด็นสำคัญจากรายงาน:
- ทีมการตลาดของ Apple เชื่อว่าทีวีสติ๊กจะถูกมองว่าเป็นผลิตภัณฑ์ราคาถูก ซึ่งไม่สอดคล้องกับภาพลักษณ์แบรนด์ระดับพรีเมียมของพวกเขา
- การมุ่งเน้นไปที่ฮาร์ดแวร์ระดับไฮเอนด์มากกว่าการสมัครสมาชิกเนื้อหาอาจเป็นการตัดสินใจที่ผิดพลาด เนื่องจากผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการเข้าถึงบริการสตรีมมิ่งมากกว่าการเป็นเจ้าของอุปกรณ์เฉพาะ
- Apple TV แทบจะไม่ได้รับการโปรโมตเมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของ Apple ซึ่งบ่งชี้ว่าอาจไม่ใช่จุดสนใจหลักของบริษัท
แม้จะมีการปฏิเสธในตอนแรก Gurman คาดการณ์ว่า Apple อาจกำลังพิจารณาจุดยืนเกี่ยวกับทีวีสติ๊กใหม่ เนื่องจากตอนนี้ Apple TV+ มีให้บริการบนหลายแพลตฟอร์ม อุปกรณ์สตรีมมิ่งที่มีราคาย่อมเยากว่าอาจเหมาะสมกับกลยุทธ์ที่กำลังพัฒนาของบริษัท
สถานการณ์นี้มีความคล้ายคลึงกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของ Apple ที่การตั้งราคาระดับพรีเมียมอาจจำกัดการเข้าถึงตลาด:
- Apple Vision Pro แม้จะมีความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี แต่ก็เผชิญกับความท้าทายในการยอมรับเนื่องจากราคาที่สูง
- iPhone SE ซึ่งยังคงรักษาดีไซน์แบบเก่าเพื่อให้มีราคาที่ต่ำลง ประสบความสำเร็จในตลาดที่คำนึงถึงงบประมาณ
ในขณะที่ภูมิทัศน์ของการสตรีมมิ่งยังคงพัฒนาต่อไป ยังต้องรอดูว่า Apple จะเข้าสู่ตลาดทีวีสติ๊กในที่สุดหรือไม่ หากพวกเขาทำเช่นนั้น มันอาจเปิดช่องทางรายได้ใหม่และนำประสบการณ์ Apple TV ไปสู่ผู้ชมในวงกว้างมากขึ้น