Xiaomi แซงหน้า Apple ขึ้นเป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนอันดับ 2 ของโลกในเดือนสิงหาคม

ในเหตุการณ์ที่น่าประหลาดใจ Xiaomi ได้แซงหน้า Apple ขึ้นเป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนอันดับ 2 ของโลกในแง่ของปริมาณการขายในเดือนสิงหาคม 2024 ตามข้อมูลล่าสุดจาก Counterpoint Research นี่ถือเป็นก้าวสำคัญของบริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่จากจีน ซึ่งครั้งสุดท้ายที่ทำได้คือในเดือนสิงหาคม 2021

การเติบโตอย่างน่าทึ่งของ Xiaomi

การก้าวขึ้นสู่อันดับ 2 ของ Xiaomi เป็นผลมาจากผลงานที่แข็งแกร่งตลอดปี 2024:

• การเติบโตของยอดขาย 22% เมื่อเทียบกับปีก่อนในช่วงครึ่งแรกของปี
• ประสบความสำเร็จในการชดเชยการลดลงตามฤดูกาลในตลาดหลักด้วยการเติบโตที่ขับเคลื่อนด้วยโปรโมชั่นในละตินอเมริกา
• การเติบโตอย่างต่อเนื่องในปริมาณการขายในช่วงสามปีที่ผ่านมา

กลยุทธ์ที่เปลี่ยนแปลงเริ่มส่งผล

หลังจากเผชิญความท้าทายในปี 2022 และ 2023 Xiaomi ได้นำกลยุทธ์หลายอย่างมาใช้ซึ่งมีส่วนช่วยให้ประสบความสำเร็จในปัจจุบัน:

1. การใช้กลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ที่กระชับขึ้นโดยมีรุ่นเด่นเพียงหนึ่งรุ่นต่อระดับราคา
2. การฟื้นฟูความพยายามด้านการขายและการตลาด
3. การขยายไปสู่ตลาดใหม่ในขณะที่รักษาตำแหน่งในตลาดที่มีอยู่
4. การเข้าสู่ตลาดระดับพรีเมียมด้วยอุปกรณ์พับได้และรุ่น 'ultra'

พลวัตของตลาด

มีหลายปัจจัยที่ทำให้ Xiaomi สามารถทำผลงานได้ดีกว่า Apple ในเดือนสิงหาคม:

• การลดลงตามฤดูกาลของยอดขาย iPhone เนื่องจากผู้บริโภครอคอยการเปิดตัวรุ่นใหม่ในเดือนกันยายน
• การฟื้นตัวทางเศรษฐกิจในตลาดหลักของ Xiaomi ทำให้ความต้องการโทรศัพท์ระดับเริ่มต้นและระดับกลางเพิ่มขึ้น
• ผลงานที่แข็งแกร่งในกลุ่มราคาต่ำกว่า 200 ดอลลาร์

ความท้าทายของ Apple

แม้ว่าชัยชนะของ Xiaomi อาจเป็นเพียงชั่วคราว แต่ก็ชี้ให้เห็นถึงความกังวลบางประการสำหรับ Apple:

• ยอดขายที่ชะงักงันและกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่แคบส่งผลให้เกิดความผันผวนในปริมาณการขาย
• รายงานที่ระบุว่า iPhone 16 series อาจมีผลงานด้อยกว่ารุ่นก่อนหน้า
• การวิจารณ์เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยที่ถูกนำเสนอว่าเป็นการอัพเกรดที่สำคัญ

มองไปข้างหน้า

ในขณะที่ตลาดสมาร์ทโฟนยังคงพัฒนาต่อไป ยังต้องรอดูว่า Xiaomi จะสามารถรักษาแรงขับเคลื่อนนี้ไว้ได้หรือไม่ หรือ Apple จะกลับมาครองตำแหน่งเดิมด้วยการเปิดตัว iPhone รุ่นใหม่ ไม่ว่าจะเป็นอย่างไร พัฒนาการนี้บ่งชี้ถึงการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นในตลาดสมาร์ทโฟนระดับโลก และเน้นย้ำถึงความสำคัญของนวัตกรรมและการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์เชิงกลยุทธ์สำหรับผู้เล่นทุกรายในอุตสาหกรรมนี้