งาน Google Web Creator Conversation Event ล่าสุดได้จุดประเด็นการถกเถียงอย่างเข้มข้นในวงการเทคโนโลยีเกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่าง Google กับผู้เผยแพร่เว็บไซต์และอนาคตของการค้นหา งานซึ่งจัดขึ้นที่ Google Campus ใน Mountain View ได้กลายเป็นจุดสนใจของความกังวลที่กว้างขึ้นเกี่ยวกับแนวทางที่เปลี่ยนแปลงไปของ Google ในการจัดอันดับการค้นหาและผู้สร้างคอนเทนต์
ความเป็นจริงของงานอีเวนต์ผู้สร้างคอนเทนต์ของ Google
สมาชิกในชุมชนที่เคยเข้าร่วมงานของ Google ในลักษณะเดียวกันนี้ต่างเล่าถึงรูปแบบที่เหมือนกัน: การประชุมเหล่านี้มักเป็นการรวบรวมข้อมูลสำหรับ Google มากกว่าที่จะเป็นความพยายามจริงๆ ในการช่วยเหลือผู้สร้างคอนเทนต์ ผู้เข้าร่วมหลายคนรายงานว่าในขณะที่ Google นำเสนองานเหล่านี้ว่าเป็นโอกาสในการพูดคุย แต่มักจะจบลงด้วยการแลกเปลี่ยนฝ่ายเดียวที่ Google รวบรวมข้อมูลเชิงลึกในขณะที่ให้คำตอบหรือวิธีแก้ปัญหาที่เป็นรูปธรรมน้อยมากแก่ข้อกังวลของผู้เผยแพร่
ข้อถกเถียงเรื่องการแบนแบบแอบแฝง
ประเด็นขัดแย้งสำคัญที่เกิดขึ้นจากการพูดคุยในชุมชนคือเรื่องการแบนแบบแอบแฝงหรือการตกของจำนวนผู้เข้าชมอย่างฉับพลัน แม้ว่า Google จะปฏิเสธอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับการลดอันดับเว็บไซต์ทั้งหมด แต่เจ้าของเว็บไซต์จำนวนมากรายงานว่าพวกเขาประสบกับการลดลงของการเข้าชมอย่างรุนแรงในชั่วข้ามคืน การขาดความโปร่งใสและการสื่อสารที่ชัดเจนจาก Google เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงการจัดอันดับเหล่านี้ได้สร้างความไม่พอใจในชุมชนผู้เผยแพร่
คุณภาพเว็บไซต์และเกณฑ์การจัดอันดับ
สมาชิกในชุมชนชี้ให้เห็นว่าแนวทางของ Google ในการจัดอันดับเว็บไซต์ดูเหมือนจะมุ่งเน้นไปที่เมตริกและประเภทเนื้อหาบางอย่างมากขึ้น บางคนแนะนำว่า Google อาจกำลังเล็งเป้าไปที่เว็บไซต์รวบรวมข้อมูล เนื่องจากบริษัทอาจต้องการวางตำแหน่งตัวเองเป็นผู้รวบรวมข้อมูลหลัก อย่างไรก็ตาม แนวทางที่ Google เผยแพร่สำหรับการจัดอันดับที่ดียังคงค่อนข้างคลุมเครือ นำไปสู่การถกเถียงอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับสิ่งที่ถือว่าเป็นเนื้อหาที่มีคุณภาพ
ผลกระทบทางเทคนิค
ด้านเทคนิคของเว็บไซต์ได้กลายเป็นประเด็นสำคัญในการพูดคุย สมาชิกในชุมชนเน้นย้ำว่าการใช้โฆษณาที่ก้าวร้าวเกินไป ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ไม่ดี (เช่น การปิดการใช้งานปุ่มย้อนกลับและการวางโฆษณามากเกินไป) และปัญหาด้านประสิทธิภาพอาจมีส่วนทำให้การจัดอันดับต่ำลง สิ่งนี้บ่งชี้ว่าอัลกอริทึมการจัดอันดับของ Google อาจให้ความสำคัญกับประสิทธิภาพทางเทคนิคและเมตริกประสบการณ์ผู้ใช้มากขึ้น
โมเดลธุรกิจที่กำลังเปลี่ยนแปลงของ Google
การวิเคราะห์จากชุมชนชี้ให้เห็นว่าพฤติกรรมของ Google อาจได้รับอิทธิพลจากแรงกดดันของตลาดที่กว้างขึ้น ด้วยรายได้ประมาณ 80% มาจากโฆษณาและประมาณ 60% มาจากโฆษณาการค้นหาโดยเฉพาะ Google เผชิญกับการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากแพลตฟอร์มอย่าง Meta, TikTok และทางเลือกการค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI ที่กำลังเติบโต บริบทนี้ช่วยอธิบายการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ล่าสุดบางอย่างของ Google และผลกระทบต่อผู้เผยแพร่
อนาคตของการเผยแพร่เว็บ
การพูดคุยในชุมชนเผยให้เห็นฉันทามติที่เพิ่มขึ้นว่าความสัมพันธ์ระหว่าง Google และผู้เผยแพร่เว็บกำลังอยู่ในจุดวิกฤต แม้ว่า Google จะยังคงเป็นแรงขับเคลื่อนหลักในการค้นหาด้วยมูลค่าตลาดประมาณ 3 ล้านล้านดอลลาร์ แต่ผู้เผยแพร่กำลังมองหาแหล่งที่มาของการเข้าชมทางเลือกและตั้งคำถามถึงความยั่งยืนของการสร้างธุรกิจที่พึ่งพาอัลกอริทึมการค้นหาของ Google อย่างมาก
บทสรุป
งานอีเวนต์และการพูดคุยในชุมชนที่ตามมาเน้นย้ำถึงความไม่สอดคล้องกันที่สำคัญระหว่างการสื่อสารต่อสาธารณะของ Google และประสบการณ์ของผู้สร้างคอนเทนต์ ในขณะที่ Google กำลังเผชิญกับความท้าทายของการผสานรวม AI และการแข่งขันที่เพิ่มขึ้น อนาคตของการเผยแพร่เว็บอาจต้องการการคิดใหม่อย่างพื้นฐานเกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่างเครื่องมือค้นหาและผู้สร้างคอนเทนต์ สถานการณ์นี้เป็นเครื่องเตือนใจถึงความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับการสร้างโมเดลธุรกิจที่พึ่งพาแพลตฟอร์มและอัลกอริทึมของบุคคลที่สามอย่างมาก