ในขณะที่ Apple Vision Pro ราคา 3,499 ดอลลาร์ กำลังเผชิญความท้าทายด้านการยอมรับจากผู้บริโภค บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่กำลังศึกษาวิธีที่จะทำให้เทคโนโลยีผสมผสานโลกเสมือนจริงของตนเข้าถึงผู้บริโภคทั่วไปได้มากขึ้น ทั้งในรูปแบบของแว่นตาอัจฉริยะและ Vision Pro รุ่นที่มีราคาถูกลง
การวิจัยและพัฒนาตลาดในปัจจุบัน
Apple กำลังรวบรวมข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับตลาดแว่นตาอัจฉริยะ โดยสำรวจความคิดเห็นพนักงานเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์จากบริษัทอื่น โดยเฉพาะแว่นตาอัจฉริยะ Ray-Ban Meta การเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์นี้แสดงให้เห็นว่า Apple ตระหนักดีว่าอุปกรณ์สวมใส่ที่เรียบง่าย น้ำหนักเบา และราคาไม่แพงจนเกินไป อาจตอบโจทย์ผู้บริโภคได้ดีกว่าผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์ในปัจจุบัน
นวัตกรรมเทคโนโลยีจอแสดงผล
กลยุทธ์สำคัญในการลดต้นทุนของ Apple มุ่งเน้นไปที่เทคโนโลยีจอแสดงผล บริษัทกำลังประเมินแนวทางสองรูปแบบสำหรับ Vision Pro รุ่นอนาคต โดยให้ความสนใจเป็นพิเศษกับเทคโนโลยี W-OLED+CF กระบวนการขั้นสูงนี้เกี่ยวข้องกับการเคลือบฟิลเตอร์ RGB ลงบนกระจก OLED โดยตรง ทำให้ได้จอแสดงผลที่บางลงและสว่างขึ้น ซึ่ง Samsung ที่ใช้เทคโนโลยีนี้ในสมาร์ทโฟนพับได้อยู่แล้ว อาจกลายเป็นพันธมิตรการผลิตที่สำคัญ
กำหนดการผลิตภัณฑ์ในอนาคต
แม้ว่า Vision Pro รุ่นราคาประหยัดกว่ากำลังอยู่ในขั้นตอนการพัฒนา แต่แหล่งข่าวระบุว่าอาจไม่ได้เปิดตัวจนกว่าจะถึงหลังปี 2027 อย่างไรก็ตาม Vision Pro รุ่นที่สองที่ใช้ชิป M5 รุ่นใหม่มีกำหนดเปิดตัวในปี 2025 การเปิดตัวระหว่างนี้คาดว่าจะยังคงอยู่ในระดับพรีเมียมและมีราคาใกล้เคียงกับรุ่นปัจจุบัน
เป้าหมายการลดต้นทุน
ต้นทุนวัสดุของ Vision Pro รุ่นปัจจุบันอยู่ที่ประมาณ 1,536 ดอลลาร์ โดยส่วนประกอบของจอแสดงผลมีสัดส่วนที่สำคัญ การนำเทคโนโลยีจอแสดงผลใหม่และมาตรการประหยัดต้นทุนอื่นๆ มาใช้ Apple ตั้งเป้าที่จะเสนอรุ่นในอนาคตที่ราคาประมาณ 2,000 ดอลลาร์ ซึ่งถือเป็นการลดลงอย่างมีนัยสำคัญจากราคาปัจจุบันที่ 3,499 ดอลลาร์
วิวัฒนาการกลยุทธ์ทางการตลาด
แนวทางหลายด้านนี้ - ทั้งการศึกษาแว่นตาอัจฉริยะและ Vision Pro ที่มีราคาถูกลง - แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของ Apple ในการขยายการมีอยู่ในตลาดเทคโนโลยีผสมผสานโลกเสมือนจริง พร้อมกับตระหนักถึงความจำเป็นในการกำหนดราคาที่เข้าถึงได้มากขึ้นเพื่อผลักดันการยอมรับในวงกว้าง
