ในขณะที่ผู้ผลิตสมาร์ททีวีหันมาใช้โมเดลธุรกิจที่ขับเคลื่อนด้วยโฆษณามากขึ้น ผู้บริโภคที่มีความรู้ด้านเทคโนโลยีกำลังพัฒนาวิธีแก้ปัญหาสร้างสรรค์เพื่อรักษาประสบการณ์การรับชมที่ปราศจากโฆษณา การตอบสนองของชุมชนต่อแนวโน้มนี้แสดงให้เห็นถึงความไม่พอใจที่เพิ่มขึ้นต่อการบังคับให้ดูโฆษณาบนอุปกรณ์ที่ซื้อมา พร้อมกับวิธีแก้ปัญหาที่ใช้งานได้จริงเพื่อรักษาการควบคุมประสบการณ์การรับชมของพวกเขา
ข้อมูลการตลาด:
- รายได้โฆษณาจาก Smart TV คาดการณ์: 38.3 พันล้านดอลลาร์ (2024)
- การเติบโตเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว: 20.1%
- อัตรากำไรจากฮาร์ดแวร์ทีวี: -3% ถึง -7%
การเพิ่มขึ้นของ HDMI CEC ในฐานะทางออกของผู้บริโภค
วิธีแก้ปัญหาที่โดดเด่นที่เกิดขึ้นจากการสนทนาของผู้ใช้คือการใช้ฟังก์ชัน HDMI CEC อย่างมีกลยุทธ์ ฟีเจอร์นี้ช่วยให้อุปกรณ์ภายนอกเช่น Apple TV, Nvidia Shield หรือกล่องสตรีมมิ่งอื่นๆ สามารถควบคุมฟังก์ชันพื้นฐานของทีวีได้ ช่วยให้หลีกเลี่ยงระบบปฏิบัติการดั้งเดิมของทีวีและโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพ ผู้ใช้รายงานว่าสามารถตั้งค่าทีวีให้เปิดเครื่องไปที่อินพุต HDMI โดยตรง หลีกเลี่ยงการเผชิญกับอินเตอร์เฟซสมาร์ททีวีและโฆษณาที่มาพร้อมกันได้อย่างสมบูรณ์
วิธีแก้ปัญหาที่ผู้ใช้นิยม:
- การตั้งค่า HDMI CEC กับอุปกรณ์สตรีมมิ่งภายนอก
- การแยกเครือข่ายโดยการบล็อกผ่านเราเตอร์
- การเปิดใช้งานโหมดจอแสดงผลเชิงพาณิชย์/มืออาชีพ
- ไม่เชื่อมต่อทีวีกับอินเทอร์เน็ต
- การใช้อุปกรณ์สตรีมมิ่งภายนอก (เช่น Apple TV, Nvidia Shield เป็นต้น)
กลยุทธ์การควบคุมเครือข่ายและการไม่เชื่อมต่อ
อีกวิธีที่ได้รับความนิยมในกลุ่มผู้ใช้ที่มีความรู้ด้านเทคโนโลยีคือการแยกเครือข่าย ผู้ใช้หลายคนกำลังควบคุมโดยไม่เชื่อมต่อทีวีกับอินเทอร์เน็ตเลย หรือใช้การบล็อกระดับเราเตอร์เพื่อจำกัดการเชื่อมต่อของทีวี ในขณะที่ยังคงรักษาฟังก์ชันเครือข่ายภายในสำหรับระบบบ้านอัจฉริยะ กลยุทธ์นี้ช่วยป้องกันไม่ให้ทีวีได้รับการอัปเดตที่อาจแนะนำฟีเจอร์โฆษณาใหม่ๆ ในขณะที่ยังอนุญาตให้ใช้ฟังก์ชันภายในที่จำเป็นได้
ข้อโต้แย้งเรื่อง EULA
ประเด็นสำคัญที่เป็นที่ถกเถียงในชุมชนคือข้อตกลงการใช้งาน (EULA) สำหรับสมาร์ททีวี ผู้ใช้แสดงการต่อต้านอย่างรุนแรงต่อการถูกบังคับให้ยอมรับเงื่อนไขมากมายเพียงเพื่อใช้ฟังก์ชันทีวีพื้นฐาน โดยหลายคนเรียกร้องให้มีการแทรกแซงด้านกฎระเบียบ ชุมชนเน้นย้ำถึงความจำเป็นในการเปิดเผย EULA ก่อนการซื้อ เช่นเดียวกับฉลากโภชนาการบนผลิตภัณฑ์อาหาร
ทางเลือกจอแสดงผลเชิงพาณิชย์
วิธีแก้ปัญหาที่น่าสนใจที่สมาชิกในชุมชนกล่าวถึงคือการใช้โหมดจอแสดงผลเชิงพาณิชย์หรือจอแสดงผลระดับมืออาชีพ แม้ว่าวิธีแก้ปัญหาเหล่านี้มักมาพร้อมกับราคาที่สูงขึ้น แต่ก็มอบประสบการณ์ที่ตรงไปตรงมาและปราศจากโฆษณา โดยมุ่งเน้นที่ฟังก์ชันการแสดงผลเพียงอย่างเดียว ผู้ใช้บางรายยังสังเกตว่าทีวีบางรุ่นมีโหมดป้ายโฆษณาหรือโหมดเชิงพาณิชย์ที่สามารถเปิดใช้งานเพื่อลดฟีเจอร์ที่ไม่ต้องการได้
การต่อต้านที่เพิ่มขึ้นต่อระบบปฏิบัติการทีวีที่มีโฆษณาแสดงให้เห็นถึงโอกาสทางการตลาดสำหรับผู้ผลิตที่เต็มใจที่จะนำเสนอทางเลือกที่เรียบง่ายและปราศจากโฆษณา อย่างไรก็ตาม เมื่อบริษัทอย่าง The Trade Desk วางแผนที่จะเปิดตัวระบบปฏิบัติการ Ventura TV OS ที่เน้นโฆษณาในปี 2025 การต่อสู้ระหว่างความต้องการของผู้บริโภคและรายได้จากโฆษณาไม่มีทีท่าว่าจะชะลอตัวลง
 |
|---|
| การค้นหาทางเลือกใหม่: ผู้บริโภคพิจารณาใช้จอแสดงผลเชิงพาณิชย์เพื่อหลีกเลี่ยงโฆษณาบนสมาร์ททีวี |