YouTube ยังคงเสริมความแข็งแกร่งในตำแหน่งของตนในวงการสื่อดิจิทัลด้วยการขยายบริการนอกเหนือจากเนื้อหาวิดีโอแบบดั้งเดิม แพลตฟอร์มนี้ประสบความสำเร็จอย่างมีนัยสำคัญในพื้นที่พอดคาสต์ในขณะเดียวกันก็เพิ่มคุณสมบัติการค้นพบเพลง ซึ่งแสดงให้เห็นถึงกลยุทธ์ของ Google ที่มุ่งเน้นการทำให้ YouTube เป็นศูนย์รวมความบันเทิงที่ครอบคลุม
YouTube บรรลุเป้าหมายพอดคาสต์ด้วยผู้ชมที่ใช้งานประจำเดือนหนึ่งพันล้านคน
YouTube ได้มีผู้ชมพอดคาสต์ที่ใช้งานประจำเดือนเกินหนึ่งพันล้านคนอย่างเป็นทางการ ซึ่งเป็นความสำเร็จที่น่าทึ่งที่ยืนยันการตัดสินใจของ Google ในการยุติแอป Google Podcasts แบบสแตนด์อโลนเมื่อปีที่แล้ว เป้าหมายนี้ซึ่งประกาศเมื่อวันที่ 26 กุมภาพันธ์ 2025 แสดงถึงชัยชนะที่สำคัญสำหรับกลยุทธ์พอดคาสต์ของ YouTube Tim Katz รองประธานฝ่ายพันธมิตรและพอดคาสต์ที่ YouTube เน้นย้ำว่าความสำเร็จนี้แสดงให้เห็นว่า YouTube มีบทบาทสำคัญในวงการพอดคาสต์สำหรับผู้สร้างและผู้ชม ความสำเร็จของแพลตฟอร์มดูเหมือนจะขับเคลื่อนด้วยแนวทางที่เน้นวิดีโอเป็นหลัก โดย Katz สังเกตว่าพอดคาสต์ที่มีวิดีโอไม่ใช่แค่เทรนด์ แต่ตอบสนองผู้ชมในที่ที่พวกเขาอยู่: บน YouTube
ผู้ชมพอดแคสต์ที่ใช้งาน YouTube ประจำเดือน: มากกว่า 1 พันล้านคน
YouTube กลายเป็นแพลตฟอร์มพอดคาสต์ที่ชื่นชอบของอเมริกา
ตามรายงานของ Edison Research ในเดือนตุลาคม 2024 YouTube ได้กลายเป็นบริการที่ใช้บ่อยที่สุดสำหรับการฟังพอดคาสต์ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งทำให้ YouTube อยู่เหนือผู้นำในอุตสาหกรรมอย่าง Spotify และ Apple Podcasts การวิจัยระบุว่า YouTube Music ครองส่วนแบ่งการตลาด 31% ในกลุ่มผู้ฟังพอดคาสต์รายสัปดาห์ที่มีอายุ 13 ปีขึ้นไป เทียบกับ 27% ของ Spotify และ 15% ของ Apple Podcasts ที่สำคัญ เมตริกเหล่านี้วัดการมีส่วนร่วมในการฟังจริงมากกว่าแค่จำนวนการดาวน์โหลด ซึ่งให้ภาพที่ชัดเจนยิ่งขึ้นเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้และความชอบของแพลตฟอร์ม
ส่วนแบ่งตลาดพอดคาสต์บน YouTube: YouTube Music (31%), Spotify (27%), Apple Podcasts (15%)
เมตริกการบริโภคที่น่าประทับใจและฟังก์ชันการทำงานที่เพิ่มขึ้น
ความสำเร็จด้านพอดคาสต์ของแพลตฟอร์มนี้ไม่ได้มีเพียงแค่จำนวนผู้ใช้เท่านั้น YouTube รายงานว่าผู้ชมบริโภคพอดคาสต์มากกว่า 400 ล้านชั่วโมงบนแพลตฟอร์มของตนตลอดปี 2024 ครอบคลุมทั้งรูปแบบเสียงและวิดีโอ บริษัทยังคงเพิ่มฟังก์ชันการทำงานของพอดคาสต์ โดยเมื่อเร็วๆ นี้ได้เพิ่มลิงก์ที่แชร์ได้ซึ่งช่วยให้ผู้ฟังสามารถเริ่มพอดคาสต์ที่แชร์ได้ที่ช่วงเวลาเฉพาะ—คุณสมบัตินี้ช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้และส่งเสริมการแชร์เนื้อหา
การบริโภคพอดคาสต์บน YouTube: มีการรับชมพอดคาสต์มากกว่า 400 ล้านชั่วโมงในปี 2024
YouTube Music ทดสอบฟีเจอร์ค้นพบอัลบั้มใหม่
นอกเหนือจากการปรับปรุงพอดคาสต์แล้ว YouTube Music ดูเหมือนจะกำลังทดสอบฟีเจอร์ใหม่ที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มการค้นพบอัลบั้ม ปัจจุบัน เมื่อผู้ใช้เลื่อนดูอัลบั้ม แอปจะแสดงคาโรเซลที่แสดงเวอร์ชันอื่นๆ ของอัลบั้มเดียวกัน อย่างไรก็ตาม ตามรายงานของผู้ใช้ล่าสุด YouTube Music อาจเปลี่ยนเป็นคาโรเซล Recommended ที่แสดงอัลบั้มที่คล้ายกันที่ผู้ใช้อาจชื่นชอบ รวมถึงผลงานอื่นๆ โดยศิลปินคนเดียวกันและอัลบั้มจากประเภทเดียวกัน
การมุ่งเน้นเชิงกลยุทธ์ในการบูรณาการแพลตฟอร์ม
การพัฒนาเหล่านี้สะท้อนถึงกลยุทธ์ที่กว้างขึ้นของ Google ในการรวมบริการสื่อของตนภายในระบบนิเวศของ YouTube หลังจากปิด Google Podcasts เมื่อปีที่แล้ว บริษัทได้มุ่งมั่นอย่างชัดเจนที่จะทำให้ YouTube และ YouTube Music เป็นแพลตฟอร์มหลักสำหรับทั้งเนื้อหาวิดีโอและเสียง การบูรณาการนี้ช่วยให้ผู้ใช้สามารถเข้าถึงรูปแบบสื่อที่หลากหลายผ่านอินเทอร์เฟซที่คุ้นเคย ซึ่งอาจเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และความเหนียวแน่นของแพลตฟอร์ม
การเปิดตัวฟีเจอร์เพลงใหม่แบบจำกัด
ในขณะที่ความสำเร็จด้านพอดคาสต์กำลังได้รับการเฉลิมฉลองอย่างกว้างขวาง ฟีเจอร์แนะนำอัลบั้มใหม่ใน YouTube Music ดูเหมือนจะอยู่ในช่วงทดสอบแบบจำกัด ฟีเจอร์นี้ยังไม่พร้อมใช้งานสำหรับผู้ใช้ทุกคน ซึ่งบ่งชี้ว่า YouTube กำลังรวบรวมข้อเสนอแนะจากกลุ่มผู้ใช้ที่เล็กลงก่อนที่จะพิจารณาการเปิดตัวในวงกว้าง แนวทางที่ระมัดระวังนี้ต่อการปรับใช้ฟีเจอร์เป็นลักษณะของกลยุทธ์การพัฒนาของ YouTube ซึ่งช่วยให้แพลตฟอร์มปรับปรุงบริการใหม่ก่อนการนำไปใช้เต็มรูปแบบ