การผลักดันอุตสาหกรรมเทคโนโลยีไปสู่คอมพิวเตอร์ที่รองรับ AI ดูเหมือนจะกำลังเผชิญกับความเป็นจริงที่น่าตกใจ เมื่อ Intel เปิดเผยพลวัตตลาดที่น่าประหลาดใจในรายงานการเงินล่าสุด แม้บริษัทจะลงทุนอย่างมหาศาลในโปรเซสเซอร์รุ่นใหม่ที่ออกแบบมาเฉพาะสำหรับแอปพลิเคชัน AI แต่ผู้บริโภคและธุรกิจกลับแสดงความชื่นชอบอย่างชัดเจนต่อตัวเลือกรุ่นเก่าที่มีราคาย่อมเยากว่า
 |
|---|
| ภาพนี้แสดงโปรเซสเซอร์ Intel Core Ultra ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของการผลักดันอุตสาหกรรมเทคโนโลยีสู่คอมพิวเตอร์ที่รองรับ AI ท่ามกลางพลวัตของตลาดในปัจจุบัน |
ความเป็นจริงของตลาดขัดแย้งกับกระแส AI PC
Intel ได้ยอมรับอย่างเปิดเผยว่าโปรเซสเซอร์รุ่น Raptor Lake รุ่นก่อนหน้านี้กำลังได้รับความต้องการมากกว่าชิปที่เน้น AI รุ่นใหม่อย่าง Meteor Lake, Lunar Lake และ Arrow Lake อย่างมาก การเปิดเผยนี้มาจาก Michelle Johnston Holthaus ซีอีโอฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Intel โดยตรง ซึ่งสังเกตว่าลูกค้ากำลังมองหาผลิตภัณฑ์รุ่น n-1 และ n-2 (หมายถึงรุ่นก่อนหน้า) เพื่อรักษาระดับราคาระบบที่แข่งขันได้ตามที่ผู้บริโภคต้องการจริงๆ สถานการณ์นี้รุนแรงถึงขนาดที่ Intel รายงานว่าเกิดการขาดแคลนการผลิตบนโหนด Intel 7 ซึ่งเป็นพื้นฐานการผลิตสำหรับทั้งโปรเซสเซอร์ Alder Lake (รุ่นที่ 12) และ Raptor Lake (รุ่นที่ 13)
รุ่นของซีพียู Intel ที่อ้างอิง
- Alder Lake (รุ่นที่ 12) - โนด Intel 7
- Raptor Lake (รุ่นที่ 13) - โนด Intel 7
- Meteor Lake - มีความสามารถด้าน AI ในตัว โครงสร้างต้นทุนสูงขึ้น
- Lunar Lake - มีความสามารถด้าน AI ในตัว โครงสร้างต้นทุนสูงขึ้น
- Arrow Lake (Core Ultra 200S) - รุ่นล่าสุดที่มีการปรับปรุงประสิทธิภาพการใช้พลังงาน
โครงสร้างต้นทุนที่ขับเคลื่อนการตัดสินใจของผู้บริโภค
ปัจจัยหลักเบื้องหลังแนวโน้มนี้ดูเหมือนจะเป็นเรื่องเศรษฐศาสตร์อย่างตรงไปตรงมา ในขณะที่ Intel อธิบายว่าโปรเซสเซอร์ Meteor Lake และ Lunar Lake รุ่นใหม่ของพวกเขานั้น ยอดเยี่ยม Holthaus ยอมรับอย่างตรงไปตรงมาว่าพวกมันมาพร้อมกับ โครงสร้างต้นทุนที่สูงกว่ามาก ไม่เพียงแต่สำหรับเรา แต่ยังรวมถึงราคา ASP ของระบบสำหรับพันธมิตร OEM ของเราด้วย ความเป็นจริงด้านราคานี้กำลังสร้างอุปสรรคสำคัญต่อการยอมรับ เมื่อผู้บริโภคและธุรกิจประเมินว่าพรีเมียมที่เรียกร้องโดยระบบที่รองรับ AI นั้นให้คุณค่าเพียงพอที่จะคุ้มค่ากับค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมหรือไม่ สำหรับผู้ซื้อจำนวนมาก โดยเฉพาะในสภาพเศรษฐกิจปัจจุบัน คำตอบนั้นชัดเจนว่าไม่
การพิจารณาประสิทธิภาพนอกเหนือจากราคา
นอกเหนือจากความกังวลเรื่องต้นทุน ตัวชี้วัดประสิทธิภาพอาจมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของผู้ซื้อด้วย ในขณะที่สถาปัตยกรรมใหม่อย่าง Arrow Lake นำเสนอการปรับปรุงประสิทธิภาพการใช้พลังงานที่น่าประทับใจ แต่บางรุ่นเช่น Core Ultra 9 285K และ Core Ultra 7 265K มีรายงานว่าให้ประสิทธิภาพการเล่นเกมที่บางครั้งด้อยกว่ารุ่นก่อนหน้าทั้งรุ่นที่ 13 และ 14 ความไม่สม่ำเสมอด้านประสิทธิภาพนี้ยิ่งทำให้คุณค่าของผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดของ Intel ซับซ้อนยิ่งขึ้น โดยเฉพาะสำหรับผู้ที่ชื่นชอบการเล่นเกมซึ่งให้ความสำคัญกับประสิทธิภาพดิบมากกว่าความสามารถด้าน AI หรือประสิทธิภาพการใช้พลังงาน
บริบททางธุรกิจและแรงกดดันทางการตลาด
ความชื่นชอบของผู้บริโภคที่มีต่อชิปรุ่นเก่านี้เกิดขึ้นท่ามกลางความท้าทายที่สำคัญสำหรับ Intel บริษัทประสบปัญหาทางการเงินอย่างมากในช่วงปีที่ผ่านมา จนนำไปสู่การแทนที่อดีต CEO Pat Gelsinger ด้วย Lip-Bu Tan นักลงทุนเงินร่วมที่เคยเป็นกรรมการบอร์ดของ Intel มาก่อน ในแถลงการณ์สาธารณะครั้งแรกของเขา Tan ยอมรับข้อบกพร่องของ Intel โดยบอกกับลูกค้าว่า คุณสมควรได้รับสิ่งที่ดีกว่านี้ ซึ่งเป็นการยอมรับอย่างตรงไปตรงมาว่าบริษัทจำเป็นต้องปรับกลยุทธ์ให้สอดคล้องกับความต้องการของตลาดที่แท้จริง
ปัจจัยภายนอกที่เร่งความต้องการ
เพิ่มความซับซ้อนให้กับสถานการณ์ ปัจจัยทางภูมิรัฐศาสตร์ล่าสุดดูเหมือนจะมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ รายงานระบุว่าการคาดการณ์การเพิ่มขึ้นของราคาอันเป็นผลมาจากภาษีนำเข้าใหม่ได้กระตุ้นให้ผู้บริโภคบางรายรีบซื้อโปรเซสเซอร์ Raptor Lake รุ่นเก่าก่อนที่ราคาชิ้นส่วนจะเพิ่มขึ้น แรงกดดันจากภายนอกนี้น่าจะเป็นการขยายความต้องการที่มีอยู่แล้วอย่างแข็งแกร่งสำหรับชิปรุ่นก่อนหน้านี้ สร้างพลวัตตลาดที่ผิดปกติที่เทคโนโลยีเก่ากำลังได้รับความนิยมอีกครั้งแม้ว่าจะมีทางเลือกใหม่กว่าพร้อมใช้งานแล้วก็ตาม
ปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนความต้องการของ Raptor Lake
- ราคาที่ต่ำกว่าเมื่อเทียบกับชิปรุ่นใหม่ที่เน้น AI
- ประสิทธิภาพด้านเกมที่เทียบเท่าหรือบางครั้งดีกว่ารุ่นใหม่
- มีรายงานการขาดแคลนการผลิตบนโนด Intel 7 เนื่องจากความต้องการสูง
- ความลังเลของผู้บริโภคในการจ่ายเงินพิเศษสำหรับความสามารถด้าน AI
- แรงกดดันทางการตลาดจากการคาดการณ์การเพิ่มขึ้นของราคาเนื่องจากภาษีนำเข้า
นัยสำคัญต่ออุตสาหกรรม
สถานการณ์นี้ก่อให้เกิดคำถามสำคัญเกี่ยวกับการผลักดันทั่วทั้งอุตสาหกรรมไปสู่คอมพิวเตอร์ AI Intel ได้วางตำแหน่งตัวเองเป็นผู้นำในหมวดหมู่ที่กำลังเติบโตนี้ แต่การตอบรับจากตลาดที่ไม่ค่อยดีนักบ่งชี้ว่าผู้ผลิตอาจจำเป็นต้องพิจารณาแนวทางของพวกเขาในการกำหนดราคาและการตลาดสำหรับความสามารถใหม่เหล่านี้อีกครั้ง จนกว่าคุณสมบัติ AI จะแสดงให้เห็นถึงคุณค่าที่ชัดเจนและน่าสนใจที่คุ้มค่ากับราคาพรีเมียม ผู้บริโภคจำนวนมากดูเหมือนจะพอใจกับเทคโนโลยีที่พิสูจน์แล้วและมีราคาที่เข้าถึงได้มากกว่า ซึ่งตอบสนองความต้องการด้านการคำนวณในปัจจุบันของพวกเขา