Apple ดูเหมือนจะอยู่ในทางแยกสำคัญกับการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญสองประการที่อาจเกิดขึ้นในอนาคตอันใกล้: การอนุญาตให้ผู้ใช้สามารถแทนที่ Siri ด้วยผู้ช่วยอัจฉริยะจากบริษัทอื่น และการปรับขึ้นราคา iPhone ครั้งใหญ่เป็นครั้งแรกในรอบแปดปี การพัฒนาเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงการตอบสนองของ Apple ต่อแรงกดดันจากการแข่งขันในพื้นที่ AI และความเป็นจริงทางเศรษฐกิจที่ส่งผลกระทบต่อธุรกิจฮาร์ดแวร์
Apple อาจอนุญาตให้ผู้ใช้แทนที่ Siri ได้
ตามรายงานจาก Mark Gurman และ Drake Bennett แห่ง Bloomberg, Apple กำลังพิจารณาการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญต่อระบบนิเวศของตนโดยอาจอนุญาตให้ผู้ใช้ iPhone สามารถแทนที่ Siri ด้วยผู้ช่วยอัจฉริยะทางเลือกอื่นๆ หลังจากที่ Siri ผูกขาดบน iPhone มานานกว่าทศวรรษ ผู้ใช้อาจจะสามารถเลือกใช้คู่แข่งอย่าง ChatGPT, Amazon Alexa หรือ Google Gemini เป็นผู้ช่วยเสียงเริ่มต้นได้ในเร็วๆ นี้
การเปลี่ยนแปลงที่อาจเกิดขึ้นนี้เกิดขึ้นในขณะที่ Apple ยังคงเผชิญกับความท้าทายในการนำฟีเจอร์ปัญญาประดิษฐ์ขั้นสูงมาใช้ ความมุ่งมั่นอย่างแรงกล้าของบริษัทในด้านความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ได้จำกัดความสามารถด้าน AI เนื่องจากระบบเหล่านี้มักต้องการการเก็บรวบรวมข้อมูลผู้ใช้จำนวนมากเพื่อฝึกฝนโมเดลภาษาขนาดใหญ่ นอกจากนี้ การเปิดตัว Apple Intelligence อย่างค่อยเป็นค่อยไปและค่อนข้างกระจัดกระจายทั่วฐานผู้ใช้ทั่วโลกบ่งชี้ว่าบริษัทยังคงหาจุดยืนในภูมิทัศน์ของ AI
ผู้ช่วย AI จากบุคคลที่สามที่อาจมาแทนที่ Siri ได้:
- ChatGPT
- Amazon Alexa
- Google Gemini
 |
|---|
| การสำรวจทางเลือก: Apple อาจเปิดให้ผู้ใช้เลือกผู้ช่วย AI คู่แข่งอย่าง Gemini ของ Google แทน Siri ในเร็วๆ นี้ |
แรงกดดันด้านกฎระเบียบที่น่าจะมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของ Apple
แม้ว่า Apple อาจนำเสนอการเปลี่ยนแปลงที่อาจเกิดขึ้นนี้ในแง่ของการเพิ่มทางเลือกให้กับผู้ใช้ แต่แรงกดดันด้านกฎระเบียบ—โดยเฉพาะจากสหภาพยุโรป—น่าจะมีบทบาทสำคัญในการพิจารณานี้ สหภาพยุโรปได้ผลักดันให้มีระบบนิเวศดิจิทัลที่เปิดกว้างมากขึ้น ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้มีอิสระมากขึ้นในการเลือกบริการข้ามแพลตฟอร์ม สภาพแวดล้อมด้านกฎระเบียบนี้อาจกำลังกดดันให้ Apple เปิดระบบของตนให้กับผู้ช่วย AI จากบริษัทอื่นอย่างเชิงรุกก่อนที่จะถูกบังคับตามกฎหมาย
การขึ้นราคา iPhone อาจเกิดขึ้นในฤดูใบไม้ร่วงนี้
ในการพัฒนาอีกประการที่สำคัญพอๆ กัน Bloomberg รายงานว่า Apple น่าจะกำลังวางแผนที่จะขึ้นราคา iPhone นี่จะเป็นการขึ้นราคาครั้งใหญ่ในสหรัฐอเมริกาครั้งแรกสำหรับ iPhone ในรอบแปดปี ตามจดหมายข่าว Power On ล่าสุดของ Gurman
ช่วงเวลาของการขึ้นราคาที่อาจเกิดขึ้นนี้ยังไม่ชัดเจน แม้ว่าการอ้างอิงของ Gurman ถึงอุปกรณ์ในฤดูใบไม้ร่วงนี้บ่งชี้ว่าอาจเกิดขึ้นพร้อมกับการเปิดตัวซีรีส์ iPhone 16 ในเดือนกันยายน หากมีการดำเนินการ นี่จะเป็นการเปลี่ยนแปลงจากกลยุทธ์ด้านราคาล่าสุดของ Apple ซึ่งได้รักษาราคาพื้นฐานของ iPhone ให้ค่อนข้างคงที่ แม้จะเพิ่มการปรับปรุงทางเทคโนโลยีที่สำคัญตลอดหลายปีที่ผ่านมา
บริบทเส้นเวลา:
- Siri มีความเป็นพิเศษเฉพาะบน iPhone มานานกว่าทศวรรษ
- แปดปีนับตั้งแต่การปรับราคา iPhone ครั้งใหญ่ครั้งล่าสุดในสหรัฐอเมริกา
- คาดว่า iPhone 16 จะเปิดตัว: ฤดูใบไม้ร่วงปี 2024
ปัจจัยด้านตลาดและความกังวลเกี่ยวกับภาษีนำเข้า
รายงานก่อนหน้านี้ระบุว่า Apple กำลังพิจารณาการขึ้นราคาเพื่อตอบสนองต่อภาษีนำเข้าที่อาจเกิดขึ้นภายใต้การบริหารของ Trump แม้ว่าความกังวลเหล่านั้นในทันทีอาจลดลง แต่ปัจจัยทางเศรษฐกิจที่กว้างขึ้นอาจยังคงมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจด้านราคาของ Apple บริษัทต้องรักษาสมดุลระหว่างการรักษาอัตรากำไรกับแรงกดดันจากการแข่งขันในตลาดสมาร์ทโฟนที่อิ่มตัวมากขึ้นเรื่อยๆ
ผลกระทบต่อรุ่น iPhone ปัจจุบัน
หากการขึ้นราคาเกิดขึ้นจริงพร้อมกับการเปิดตัว iPhone 16 ผู้บริโภคสามารถคาดหวังการปรับเปลี่ยนตามปกติในไลน์อัพที่มีอยู่ iPhone 15 Pro และ Pro Max น่าจะถูกยกเลิกทันที (แม้ว่าพวกมันจะปรากฏอีกครั้งเมื่อเร็วๆ นี้เป็นตัวเลือกแบบตกแต่งใหม่ในราคาที่ลดลง) ในขณะเดียวกัน iPhone 15 และ 15 Plus รุ่นมาตรฐานน่าจะมีการลดราคา แม้ว่าอาจจะไม่มากเท่าในปีก่อนๆ หากพวกมันถูกวางตำแหน่งเทียบกับรุ่นใหม่ที่มีราคาสูงขึ้น
ช่วงเวลาแห่งการเปลี่ยนผ่านสำหรับ Apple
การเปลี่ยนแปลงที่อาจเกิดขึ้นเหล่านี้—การเปิด Siri ให้กับการแข่งขันและการขึ้นราคา iPhone—แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในแนวทางดั้งเดิมของ Apple ต่อระบบนิเวศและกลยุทธ์ด้านราคา ในขณะที่บริษัทยังคงนำทางในภูมิทัศน์การแข่งขันด้าน AI ไปพร้อมๆ กับการรักษาธุรกิจฮาร์ดแวร์ระดับพรีเมียม ผู้บริโภคอาจเผชิญกับทั้งทางเลือกที่มากขึ้นและต้นทุนที่สูงขึ้นในระบบนิเวศของ Apple ในเร็วๆ นี้
