Discord เปิดตัวสกุลเงินเสมือน Orbs เพื่อให้รางวัลผู้ใช้สำหรับการดูโฆษณา

Discord กำลังใช้แนวทางใหม่ในการสร้างรายได้โดยการเปิดตัวระบบสกุลเงินเสมือนที่ให้ผลตอบแทนแก่ผู้ใช้สำหรับการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาโฆษณา แพลตฟอร์มการสื่อสารนี้ได้เริ่มทดสอบเบต้า Discord Orbs ซึ่งเป็นสกุลเงินในแอปที่แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ในการที่บริษัทสร้างสมดุลระหว่างประสบการณ์ผู้ใช้กับการสร้างรายได้

ตัวละคร 3 มิติที่มีสีสันสดใสซึ่งเป็นตัวแทนของกลยุทธ์การสร้างรายได้ที่น่ารักและทันสมัยของ Discord ด้วยการเปิดตัว Orbs

Discord Orbs คืออะไรและทำงานอย่างไร

Discord Orbs ทำหน้าที่เป็นสกุลเงินดิจิทัลที่ผู้ใช้สามารถได้รับโดยการทำ Quests ส่งเสริมการขายภายในแพลตฟอร์ม เควสเหล่านี้โดยทั่วไปจะเกี่ยวข้องกับการโต้ตอบกับเนื้อหาของผู้ลงโฆษณา เช่น การดูตัวอย่างภาพยนตร์ การสตรีมเกมที่เป็นพาร์ทเนอร์เฉพาะให้เพื่อนดู หรือการดูวิดีโอส่งเสริมการขาย ระบบนี้สร้างขึ้นจากกรอบการโฆษณาที่มีอยู่ของ Discord ในขณะที่ให้กลไกการให้รางวัลแบบมาตรฐานที่เป็นประโยชน์ต่อทั้งผู้ใช้และผู้ลงโฆษณา

คุณสมบัติหลักของระบบ Discord Orbs

• ได้รับจากการทำ Quest โปรโมชั่นให้สำเร็จ
• สามารถแลกเป็นสินค้าใน Discord Shop และเนื้อหาพิเศษได้
• รวมถึงการทดลองใช้ Discord Nitro ฟรีเป็นรางวัล
• ทำให้ผู้โฆษณาไม่จำเป็นต้องจัดหารางวัลเอง
• ปัจจุบันอยู่ในช่วงทดสอบเบต้าแบบจำกัดทั่วโลก

กลไกการได้รับและการใช้จ่าย

ผู้ใช้ที่เข้าร่วมโปรแกรมเบต้าสามารถสะสม Orbs ผ่านกิจกรรมส่งเสริมการขายต่างๆ โครงสร้างการได้รับดูเหมือนจะถูกควบคุมอย่างระมัดระวัง โดย Discord รักษาการดูแลอย่างเข้มงวดต่อระบบเศรษฐกิจของ Orbs ผู้เข้าร่วมเบต้าในช่วงแรกรายงานว่าได้รับ 150 Orbs สำหรับการดูวิดีโอส่งเสริมการขายเกี่ยวกับระบบ Orbs นั่นเอง ซึ่งสร้างลูปเบื้องต้นที่ทำให้ผู้ใช้คุ้นเคยกับแนวคิดนี้

ตัวเลือกการใช้จ่ายมีตั้งแต่ไอเทมเครื่องสำอางราคาไม่แพงไปจนถึงรางวัลที่สำคัญกว่า ป้าย Orbs มีราคา 70 Orbs ในขณะที่ไอเทมพรีเมียมเช่นขอบอวตารแบบเคลื่อนไหวและพื้นหลังโปรไฟล์ต้องใช้ 3,500 Orbs แต่ละอย่าง ที่น่าสังเกตที่สุดคือผู้ใช้สามารถซื้อ Discord Nitro ทดลองใช้ 3 วันในราคา 1,400 Orbs ซึ่งเป็นการพัฒนาที่สำคัญในกลยุทธ์การสร้างรายได้ของ Discord

โครงสร้างราคา Orbs

ผลกระทบเชิงกลยุทธ์ต่อโมเดลธุรกิจของ Discord

การรวม Discord Nitro เป็นรางวัลที่สามารถซื้อได้แสดงถึงความเสี่ยงที่คำนวณแล้วสำหรับแพลตฟอร์ม การสมัครสมาชิก Nitro เป็นแหล่งรายได้หลักของ Discord ทำให้การตัดสินใจเสนอเวลาการสมัครสมาชิกผ่านสกุลเงินที่ได้รับมาเป็นเรื่องที่น่าสังเกตเป็นพิเศษ รองประธานอาวุโสฝ่ายผลิตภัณฑ์ Peter Sellis อธิบายว่า Nitro แสดงถึงสิ่งที่มีค่าที่เข้าใจได้ดีที่สุดบน Discord ทำให้มันจำเป็นสำหรับระบบรางวัลเสมือนที่จะรู้สึกมีความหมายต่อผู้ใช้

Discord ได้ใช้มาตรการป้องกันเพื่อป้องกันไม่ให้ระบบ Orbs ทำลายรายได้จากการสมัครสมาชิก บริษัทรักษาการควบคุมอย่างเข้มงวดต่อความพร้อมใช้งานและอัตราการแจกจ่าย Orbs เพื่อให้แน่ใจว่าการเล่นเพื่อเข้าถึง Nitro แบบถาวรยังคงไม่เป็นไปได้ สมาชิก Nitro ที่มีอยู่สามารถใช้ Orbs เพื่อขยายระยะเวลาการสมัครสมาชิกของพวกเขา ซึ่งจะเลื่อนรอบการเรียกเก็บเงินครั้งต่อไปได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ประโยชน์สำหรับผู้ลงโฆษณาและผู้สร้างเนื้อหา

ระบบ Orbs แก้ไขความท้าทายที่มีมายาวนานสำหรับผู้ลงโฆษณาบนแพลตฟอร์มของ Discord ก่อนหน้านี้ แบรนด์และผู้เผยแพร่ที่เสนอ Quests ต้องให้รางวัลของตนเอง เช่น การตกแต่งอวตารหรือโบนัสในเกม สกุลเงิน Orbs แบบมาตรฐานช่วยขจัดข้อกำหนดนี้ในขณะที่ให้แน่ใจว่ารางวัลจะดึงดูดฐานผู้ใช้ที่หลากหลายของ Discord ตอนนี้ผู้ลงโฆษณาสามารถมุ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจโดยไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับการจัดการรางวัลหรือการดึงดูดผู้ชม

แผนการขยายในอนาคต

ความทะเยอทะยานของ Discord สำหรับ Orbs ขยายไปเกินไอเทมเครื่องสำอางและการสมัครสมาชิก Nitro บริษัทวางแผนที่จะขยายประโยชน์ใช้สอยของสกุลเงินเสมือนให้รวมถึงฟังก์ชันการทำงานของ Discord ที่กว้างขึ้นและอาจรวมเข้ากับแอปสโตร์ของแพลตฟอร์ม ซึ่งปัจจุบันมีเกมฟรีและกิจกรรมกลุ่ม การขยายนี้อาจเปลี่ยน Orbs ให้เป็นสกุลเงินระบบนิเวศที่ครอบคลุมมากกว่ากลไกการให้รางวัลโฆษณาธรรมดา

กำหนดเวลาการเปิดตัวและความพร้อมใช้งาน

ระบบ Orbs ปัจจุบันพร้อมใช้งานสำหรับผู้ใช้จำนวนจำกัดทั่วโลกเป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรมทดสอบเบต้าของ Discord ผู้เข้าร่วมจะได้รับการแจ้งเตือนเมื่อถูกเลือกสำหรับโปรแกรม และบริษัทวางแผนการเปิดตัวที่กว้างขึ้นในอนาคตอันใกล้ การเปิดตัวแบบควบคุมช่วยให้ Discord สามารถติดตามพฤติกรรมผู้ใช้ ปรับระบบเศรษฐกิจ Orbs และปรับแต่งระบบก่อนการใช้งานอย่างแพร่หลาย