ตลาดสมาร์ทโฟนเกิดการเปลี่ยนแปลงที่ไม่คาดคิดในไตรมาสแรก 2025 เมื่อ iPhone 16 รุ่นพื้นฐานของ Apple กลายเป็นอุปกรณ์ที่ขายดีที่สุดในโลก ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญจากการครอบงำของรุ่นเรือธงพรีเมียมตามปกติ ความสำเร็จนี้เป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2023 ที่รุ่น iPhone พื้นฐานสามารถคว้าอันดับหนึ่งในการจัดอันดับยпродажโลก
รุ่นพื้นฐานเอาชนะพี่น้องพรีเมียม
เรื่องราวความสำเร็จของ iPhone 16 ยิ่งน่าทึ่งมากขึ้นเมื่อพิจารณาว่าสามารถเอาชนะผลิตภัณฑ์พรีเมียมของ Apple เอง ในขณะที่ iPhone 16 คว้าตำแหน่งแรกอันเป็นที่ปรารถนา iPhone 16 Pro Max และ iPhone 16 Pro ได้อันดับสองและสามตามลำดับ ลำดับชั้นนี้บ่งบอกถึงการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานในพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภค โดยผู้ซื้อเริ่มตั้งคำถามเกี่ยวกับคุณค่าของฟีเจอร์สมาร์ทโฟนพรีเมียมมากขึ้น
อันดับยอดขายสมาร์ทโฟนทั่วโลก Q1 2025
| อันดับ | อุปกรณ์ | แบรนด์ | หมวดหมู่ |
|---|---|---|---|
| 1 | iPhone 16 | Apple | รุ่นพื้นฐาน |
| 2 | iPhone 16 Pro Max | Apple | พรีเมียม |
| 3 | iPhone 16 Pro | Apple | พรีเมียม |
| 4 | iPhone 15 | Apple | รุ่นก่อนหน้า |
| 5 | Galaxy A16 5G | Samsung | ระดับเริ่มต้น |
| 6 | Galaxy A06 | Samsung | ระดับเริ่มต้น |
| 7 | Galaxy S25 Ultra | Samsung | พรีเมียม |
| 8 | Redmi 14C 4G | Xiaomi | ประหยัด |
| 9 | Galaxy A55 | Samsung | กลางตลาด |
| 10 | iPhone 16 Plus | Apple | หน้าจอใหญ่ |
สเปคขับเคลื่อนการตัดสินใจที่คำนึงถึงคุณค่า
ชัยชนะของ iPhone 16 ส่วนใหญ่มาจากอัตราส่วนราคาต่อประสิทธิภาพที่น่าสนใจ อุปกรณ์นี้มาพร้อมชิป A18 ของ Apple ที่ให้ประสิทธิภาพเกือบเหมือนกับ A18 Pro ที่พบในรุ่น Pro ที่แพงกว่า นอกจากนี้ iPhone 16 ทุกรุ่นยังใช้การกำหนดค่า RAM 8GB เดียวกัน ทำให้มั่นใจได้ว่าจะมีประสิทธิภาพที่เทียบเคียงกันสำหรับเกมและฟีเจอร์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI การแลกเปลี่ยนหลักที่ผู้ซื้อยอมรับ ได้แก่ ระบบกล้องคู่แทนกล้องสาม โครงอลูมิเนียมแทนไทเทเนียม และจอแสดงผล OLED 60Hz เทียบกับอัตราการรีเฟรชที่สูงกว่าของรุ่น Pro
การเปรียบเทียบสเปค iPhone 16 กับ iPhone 16 Pro
| คุณสมบัติ | iPhone 16 | iPhone 16 Pro |
|---|---|---|
| โปรเซสเซอร์ | A18 | A18 Pro |
| RAM | 8GB | 8GB |
| หน้าจอ | 60Hz OLED | อัตราการรีเฟรชสูงกว่า |
| ระบบกล้อง | กล้องคู่ | กล้องสาม |
| วัสดุตัวเครื่อง | อลูมิเนียม | ไทเทเนียม |
| ช่วงห่างด้านประสิทธิภาพ | น้อยมากสำหรับเกมและ AI | คุณสมบัติระดับพรีเมียม |
ประสิทธิภาพในแต่ละภูมิภาคเน้นพลวัตของตลาด
iPhone 16 แสดงประสิทธิภาพที่แข็งแกร่งเป็นพิเศษในตลาดเฉพาะ โดยตะวันออกกลาง แอฟริกา และ ญี่ปุ่น แสดงอัตราการเติบโตสูงสุด ความสำเร็จในภูมิภาคนี้ตรงกันข้ามอย่างชัดเจนกับความท้าทายที่เผชิญใน จีน ที่การอุดหนุนของรัฐบาลที่สนับสนุนอุปกรณ์ต่ำกว่า 6,000 หยวนจีน (ประมาณ 833 ดอลลาร์สหรัฐ) และการฟื้นตัวของ Huawei สร้างลมต้านสำหรับรุ่นพรีเมียมของ Apple พลวัตของตลาดจีนส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อการจัดอันดับโลกโดยรวม เนื่องจาก จีน เป็นตลาดสมาร์ทโฟนที่ใหญ่ที่สุดในโลกตามปริมาณ
ผลการดำเนินงานของตลาดแยกตามภูมิภาค
ตลาดที่มีการเติบโตแข็งแกร่งสำหรับ iPhone 16:
- ตะวันออกกลางและ Africa (การเติบโตสูงสุด)
- Japan (การเติบโตสูงสุด)
ตลาดที่มีความท้าทาย:
- China (เงินอุดหนุนจากรัฐบาลสนับสนุนอุปกรณ์ที่ราคาต่ำกว่า CNY 6,000/~USD 833)
- China (การแข่งขันจาก Huawei ที่รุนแรงขึ้น)
การแข่งขันในตลาดและการกระจายแบรนด์
การครอบงำของ Apple ขยายไปเกินตำแหน่งแรก โดยบริษัทคว้าห้าตำแหน่งในสิบอันดับแรก Samsung สามารถวางอุปกรณ์สี่เครื่องในรายการ นำโดย Galaxy A16 5G รุ่นเริ่มต้นในตำแหน่งที่ห้า Galaxy S25 Ultra เป็นอุปกรณ์พรีเมียมเพียงเครื่องเดียวของ Samsung ที่เข้าสิบอันดับแรก โดยได้ตำแหน่งที่เจ็ด ตัวแทนเพียงคนเดียวของ Xiaomi คือ Redmi 14C 4G ปิดท้ายภูมิทัศน์การแข่งขันในตำแหน่งที่แปด
ผลกระทบต่อกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ในอนาคต
การติดอันดับสิบที่น่าผิดหวังของ iPhone 16 Plus เสริมการคาดเดาของอุตสาหกรรมเกี่ยวกับกลยุทธ์สายผลิตภัณฑ์ของ Apple ประสิทธิภาพที่ไม่ดีของรุ่น Plus มีรายงานว่าส่งผลต่อการตัดสินใจของ Apple ที่จะยกเลิก iPhone 17 Plus เพื่อให้ทางกับ iPhone 17 Air ที่บางเป็นพิเศษตามข่าวลือ การเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์นี้สะท้อนการตอบสนองของ Apple ต่อความชอบของผู้บริโภคและข้อเสนอแนะจากตลาดเกี่ยวกับรูปแบบอุปกรณ์และระดับราคา
ผลลัพธ์ไตรมาสแรก 2025 แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคมีความซับซ้อนมากขึ้นในการประเมินคุณค่าของสมาร์ทโฟน โดยให้ความสำคัญกับความสามารถด้านประสิทธิภาพหลักมากกว่าวัสดุพรีเมียมและระบบกล้องขั้นสูงเมื่อความแตกต่างของราคามีมากขึ้น
