การครองตลาดเครื่องมือค้นหาของ Google ได้รับผลกระทบครั้งใหญ่จากคำตัดสินคดีต่อต้านการผูกขาด
ผู้พิพากษาศาลรัฐบาลกลางได้ตัดสินว่า Google ผูกขาดตลาดการค้นหาอย่างผิดกฎหมายผ่านข้อตกลงมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์เพื่อเป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นบนสมาร์ทโฟนและเว็บเบราว์เซอร์ คำตัดสินที่สำคัญนี้ถือเป็นชัยชนะครั้งสำคัญของรัฐบาลสหรัฐฯ ในคดีต่อต้านการผูกขาดครั้งแรกกับบริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ในรอบกว่า 20 ปี
ประเด็นสำคัญ:
- ผู้พิพากษา Amit Mehta พบว่าการจ่ายเงิน 26 พันล้านดอลลาร์ของ Google เพื่อให้เป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นนั้นปิดกั้นส่วนสำคัญของตลาดบริการค้นหาทั่วไป
- คำตัดสินระบุว่า Google มีอำนาจผูกขาดในตลาดโฆษณาข้อความบนการค้นหา
- หุ้นของ Alphabet (บริษัทแม่ของ Google) ลดลง 4.5% หลังจากมีข่าวนี้
- จะมีการพิจารณาคดีแยกต่างหากเพื่อกำหนดมาตรการแก้ไข ซึ่งอาจรวมถึงการแยกส่วนธุรกิจบางส่วนของ Google
ผลกระทบต่อตลาดการค้นหา
Google ครองตลาดเครื่องมือค้นหามาอย่างยาวนาน โดยมีส่วนแบ่งตลาดทั่วโลกมากกว่า 90% คำตัดสินนี้ท้าทายแก่นหลักของโมเดลธุรกิจของ Google และอาจปรับเปลี่ยนภูมิทัศน์การแข่งขันในการค้นหาออนไลน์
คำตัดสินยาว 286 หน้าของผู้พิพากษา Mehta เน้นย้ำว่าข้อตกลงการจัดจำหน่ายแต่เพียงผู้เดียวของ Google ได้บั่นทอนความสามารถของคู่แข่งในการแข่งขันอย่างมีประสิทธิภาพ ศาลพบว่าการผูกขาดการจัดจำหน่ายบนโทรศัพท์และเบราว์เซอร์ทำให้ Google สามารถขึ้นราคาโฆษณาออนไลน์โดยไม่มีข้อจำกัดในการแข่งขันที่มีความหมาย
ก้าวต่อไป
แม้ว่าคำตัดสินนี้จะมุ่งเน้นไปที่ความรับผิดของ Google แต่บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ยังต้องเผชิญกับการพิจารณาคดีที่จะมาถึงเพื่อกำหนดมาตรการแก้ไขที่เหมาะสม กระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯ ยังไม่ได้ระบุว่าจะขอให้มีการเปลี่ยนแปลงอะไรบ้าง แต่ความเป็นไปได้รวมถึง:
- บังคับให้ Google เสนอทางเลือกเครื่องมือค้นหาให้ผู้ใช้บนอุปกรณ์ต่างๆ
- การแยกธุรกิจค้นหาของ Alphabet ออกจากผลิตภัณฑ์อื่นๆ เช่น Android หรือ Chrome
นอกจากนี้ Google ยังเผชิญกับคดีต่อต้านการผูกขาดอีกคดีเกี่ยวกับเทคโนโลยีโฆษณาของบริษัท ซึ่งมีกำหนดพิจารณาคดีในเดือนหน้า
ผลกระทบต่ออุตสาหกรรมเทคโนโลยี
คำตัดสินนี้สร้างบรรทัดฐานที่อาจส่งผลกระทบอย่างกว้างขวางต่อบริษัทเทคโนโลยีอื่นๆ ที่มีตำแหน่งครองตลาด เป็นสัญญาณถึงแนวทางที่เข้มงวดมากขึ้นของหน่วยงานกำกับดูแลในการจัดการกับความกังวลเกี่ยวกับอำนาจและอิทธิพลของบริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่
ขณะที่การต่อสู้ทางกฎหมายยังคงดำเนินต่อไป อุตสาหกรรมเทคโนโลยีจะจับตาดูอย่างใกล้ชิดว่าคดีนี้จะส่งผลต่ออนาคตของการค้นหาออนไลน์ การโฆษณาดิจิทัล และภูมิทัศน์การแข่งขันในภาคเทคโนโลยีในวงกว้างอย่างไร