YouTube กำลังเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ที่เรียกว่า 'Hype' ซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างความเท่าเทียมให้กับครีเอเตอร์รายเล็กบนแพลตฟอร์ม เครื่องมือใหม่นี้อนุญาตให้ผู้ชมสามารถโปรโมทวิดีโอจากช่องที่มีผู้ติดตามน้อยกว่า 500,000 คนได้อย่างแข็งขัน ซึ่งอาจช่วยเพิ่มการมองเห็นให้กับครีเอเตอร์หน้าใหม่เหล่านี้อย่างมีนัยสำคัญ
Hype ทำงานอย่างไร
- ผู้ใช้สามารถ 'hype' วิดีโอที่เผยแพร่ภายใน 7 วันที่ผ่านมา
- ผู้ใช้แต่ละคนจำกัดการ hype ได้ 3 ครั้งต่อสัปดาห์
- วิดีโอที่ได้รับ hype จะปรากฏบนลีดเดอร์บอร์ดเฉพาะประเทศ แสดง 100 อันดับวิดีโอที่ได้รับ hype มากที่สุด
- ระบบนี้ออกแบบมาเพื่อให้ช่องขนาดเล็กมีโอกาสที่เป็นธรรมในการขึ้นสู่ลีดเดอร์บอร์ด
กลไกเบื้องหลัง
YouTube ได้นำระบบคะแนนที่ซับซ้อนมาใช้สำหรับ Hype:
- การ hype สำหรับช่องขนาดเล็กจะมีค่าคะแนนมากกว่า
- ความสัมพันธ์แบบผกผันนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อป้องกันไม่ให้ช่องขนาดใหญ่ครอบงำลีดเดอร์บอร์ด
- วิดีโอ 100 รายการที่มีคะแนนรวมมากที่สุดจะขึ้นสู่อันดับต้นๆ ของลีดเดอร์บอร์ด
แรงจูงใจและความคิดเห็นของผู้ใช้
ตามคำกล่าวของ Bangaly Kaba ผู้อำนวยการฝ่ายจัดการผลิตภัณฑ์ของ YouTube งานวิจัยของบริษัทพบว่าผู้ชมต้องการวิธีที่หลากหลายมากขึ้นในการมีอิทธิพลต่อการสร้างเนื้อหาและสนับสนุนครีเอเตอร์ที่พวกเขาชื่นชอบ ฟีเจอร์ Hype ตอบสนองความต้องการเหล่านี้โดย:
- อนุญาตให้แฟนๆ รู้สึกมีส่วนร่วมในกระบวนการสร้างสรรค์มากขึ้น
- จัดเตรียมกลไกให้ผู้ชมมีส่วนร่วมในการสนทนาเกี่ยวกับเนื้อหา
- มอบวิธีให้แฟนคลับที่ทุ่มเทสามารถช่วยให้ครีเอเตอร์ที่พวกเขาชื่นชอบประสบความสำเร็จ
แผนการสร้างรายได้และแผนในอนาคต
แม้ว่า Hype จะเป็นฟีเจอร์ฟรีในขณะนี้ แต่ YouTube กำลังพิจารณาที่จะเปิดตัว hype แบบเสียเงินในอนาคต ซึ่งอาจสร้างช่องทางรายได้เพิ่มเติมทั้งสำหรับครีเอเตอร์และแพลตฟอร์ม แผนอื่นๆ ได้แก่:
- ปรับแต่งส่วน Hype ให้เหมาะสมกับผู้ใช้แต่ละคน
- เพิ่มตัวกรองและลีดเดอร์บอร์ดเฉพาะหัวข้อมากขึ้น
- รวมวิดีโอที่ได้รับ hype เข้าไปในส่วนใหม่ของฟีดแนะนำ
ผลลัพธ์เบื้องต้นและกลุ่มเป้าหมาย
ในช่วงทดสอบ 4 สัปดาห์ในตุรกี ไต้หวัน และบราซิล:
- ผู้ชมได้ hype วิดีโอมากกว่า 5 ล้านครั้ง
- มีช่องมากกว่า 50,000 ช่องได้รับ hype
- ผู้ใช้อายุ 18 ถึง 24 ปีมีความกระตือรือร้นมากที่สุด โดยคิดเป็นกว่า 30% ของผู้เข้าร่วมทั้งหมด
ขณะที่ YouTube ยังคงขยายฟีเจอร์นี้ไปยังตลาดอื่นๆ มันแสดงถึงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในวิธีที่แพลตฟอร์มจัดการกับการค้นพบเนื้อหาและการเติบโตของครีเอเตอร์ ด้วยการเสริมพลังให้ผู้ชมมีบทบาทที่แข็งขันมากขึ้นในการโปรโมทเนื้อหา YouTube หวังว่าจะสร้างชุมชนที่มีความเคลื่อนไหวและมีส่วนร่วมมากขึ้น ในขณะเดียวกันก็ให้โอกาสที่ดีกว่าแก่ครีเอเตอร์รายเล็กในการโดดเด่นในภูมิทัศน์ดิจิทัลที่มีการแข่งขันสูงขึ้นเรื่อยๆ
 |
|---|
| การเสริมพลังให้ผู้สร้างคอนเทนต์ผ่านการสนับสนุนของชุมชน: ผู้ชมมีส่วนร่วมกับช่องขนาดเล็กบน YouTube |