YouTube ได้ยืนยันอย่างเป็นทางการถึงการเปิดตัวโฆษณาขณะหยุดวิดีโออย่างกว้างขวางบนแพลตฟอร์มของตน โดยแนะนำรูปแบบโฆษณาใหม่ที่มุ่งเป้าไปยังผู้ใช้ในระหว่างการหยุดวิดีโอ การเคลื่อนไหวนี้แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในกลยุทธ์การโฆษณาของบริษัท ซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อผู้ชมหลายล้านคนทั่วโลก
ยุคใหม่ของการโฆษณา
โฆษณาขณะหยุดวิดีโอ ซึ่งแสดงโฆษณาเมื่อผู้ใช้หยุดวิดีโอ ได้อยู่ในช่วงทดสอบตั้งแต่ปี 2023 หลังจากที่ YouTube อธิบายว่าได้รับการตอบรับที่ดีทั้งจากผู้ลงโฆษณาและผู้ชม บริษัทจึงตัดสินใจเปิดให้ผู้ลงโฆษณาทั้งหมดสามารถใช้ฟีเจอร์นี้ได้
Oluwa Falodun ผู้จัดการฝ่ายสื่อสารของ YouTube กล่าวกับ The Verge ว่า:
เนื่องจากเราได้เห็นการตอบรับที่ดีทั้งจากผู้ลงโฆษณาและผู้ชม เราจึงได้เปิดตัวโฆษณาขณะหยุดวิดีโออย่างกว้างขวางให้กับผู้ลงโฆษณาทั้งหมด
ผลกระทบต่อประสบการณ์ของผู้ใช้
ในขณะที่ YouTube อ้างว่าโฆษณาเหล่านี้ให้ประสบการณ์ที่รบกวนน้อยลง แต่ความเป็นจริงสำหรับผู้ใช้ฟรีอาจแตกต่างออกไป:
- โฆษณาขณะหยุดวิดีโอจะปรากฏเพิ่มเติมจากรูปแบบโฆษณาที่มีอยู่
- ไม่มีการบ่งชี้ว่าจะมีการลดความถี่ของโฆษณาประเภทอื่น
- โฆษณาที่ข้ามไม่ได้ ซึ่งเปิดตัวในปี 2023 จะยังคงดำเนินต่อไป
แนวโน้มของอุตสาหกรรม
YouTube ไม่ได้เป็นเพียงแพลตฟอร์มเดียวที่ใช้วิธีการนี้ แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอื่น ๆ ได้นำกลยุทธ์ที่คล้ายคลึงกันมาใช้แล้ว:
- Hulu และ AT&T เป็นผู้บุกเบิกโฆษณาขณะหยุดวิดีโอ
- Sling TV เปิดตัวโฆษณาขณะหยุดวิดีโอในเดือนกรกฎาคม โดยมีตัวเลือกให้ปิดการใช้งานได้
การผลักดันไปสู่ Premium
การขยายรูปแบบโฆษณาดูเหมือนจะเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่กว้างขึ้นเพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้สมัครสมาชิก YouTube Premium โดยการเพิ่มการแสดงโฆษณาทั่วทั้งแพลตฟอร์ม YouTube อาจหวังว่าจะทำให้บริการแบบชำระเงินที่ปราศจากโฆษณาน่าดึงดูดมากขึ้น
ปฏิกิริยาของผู้ใช้
รายงานจากผู้ใช้ในช่วงแรก โดยเฉพาะอย่างยิ่งบน Reddit ระบุว่าโฆษณาขณะหยุดวิดีโอกำลังแพร่หลายมากขึ้น โดยเฉพาะบนสมาร์ททีวีและอุปกรณ์มือถือ เมื่อการเปิดตัวดำเนินต่อไป ยังคงต้องรอดูว่าชุมชน YouTube ในวงกว้างจะตอบสนองต่อรูปแบบโฆษณาใหม่นี้อย่างไร
ในภูมิทัศน์การสตรีมมิ่งที่มีการแข่งขันสูงขึ้นเรื่อย ๆ การเคลื่อนไหวล่าสุดของ YouTube ชี้ให้เห็นถึงความท้าทายอย่างต่อเนื่องในการสร้างสมดุลระหว่างประสบการณ์ของผู้ใช้กับการสร้างรายได้ เมื่อโฆษณาขณะหยุดวิดีโอกลายเป็นเรื่องปกติใหม่ ผู้ใช้จะต้องตัดสินใจว่าจะปรับตัวกับการรบกวนที่บ่อยขึ้นหรือพิจารณาทางเลือกแบบชำระเงินเพื่อประสบการณ์ที่ปราศจากโฆษณา