Meta บริษัทแม่ของ Facebook ได้ประกาศการอัปเดตครั้งสำคัญสำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหลักของบริษัท โดยแนะนำฟีเจอร์ใหม่ที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มการค้นพบเนื้อหาและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ถูกเปิดเผยในงาน Facebook IRL ที่เมือง Austin รัฐ Texas ซึ่งแสดงถึงการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ไปสู่การคัดสรรเนื้อหาด้วยอัลกอริทึมและการขยายฟังก์ชันการทำงานในระบบนิเวศของ Meta
การอัปเดตสำคัญ
-
แท็บนำทางใหม่
- แท็บท้องถิ่น: แสดงรายการ Marketplace กลุ่ม และกิจกรรมในบริเวณใกล้เคียงตามตำแหน่งของผู้ใช้
- แท็บสำรวจ: นำเสนอเนื้อหาที่คัดสรรด้วยอัลกอริทึมตามความสนใจของผู้ใช้ คล้ายกับหน้า Explore ของ Instagram
- แท็บ Reels: แสดงวิดีโอสั้นๆ อย่างโดดเด่นด้วยประสบการณ์การเลื่อนแบบเต็มหน้าจอและไร้รอยต่อ
-
ฟีเจอร์กิจกรรมที่ปรับปรุงใหม่
- ผู้ใช้สามารถเชิญแขกเข้าร่วมกิจกรรม Facebook ผ่าน SMS และอีเมลได้ ขยายการเข้าถึงนอกเหนือจากแพลตฟอร์ม
- การผสานรวมกับ Instagram ช่วยให้สามารถส่งคำเชิญกิจกรรมข้ามแพลตฟอร์มได้
-
การปรับปรุงด้วย AI
- ฟังก์ชันค้นหาด้วย AI ในกลุ่มเพื่อช่วยสมาชิกหาคำตอบสำหรับคำถามที่เคยถามมาก่อน
- ความสามารถในการแก้ไขภาพและค้นหาด้วย AI ขั้นสูง
-
การอัปเกรด Messenger
- ฟีเจอร์ชุมชนใหม่สำหรับการส่งข้อความกลุ่มตามหัวข้อ
- เพิ่มเพลงและการกล่าวถึงใน Notes เพื่อการสื่อสารที่แสดงออกมากขึ้น
- ฟีเจอร์ความทรงจำเพื่อย้อนกลับไปดูเนื้อหาที่แบ่งปัน
-
การสร้างรายได้สำหรับครีเอเตอร์
- โปรแกรมใหม่ที่มุ่งดึงดูดครีเอเตอร์ให้สร้างเนื้อหาสำหรับ Stories, Reels และรูปแบบอื่นๆ
ผลกระทบต่อผู้ใช้และแพลตฟอร์ม
การอัปเดตนี้แสดงให้เห็นถึงความพยายามของ Meta ในการเป็นศูนย์กลางโซเชียลที่ครอบคลุม แข่งขันโดยตรงกับแพลตฟอร์มอย่าง TikTok, Reddit และ X (ชื่อเดิมคือ Twitter) โดยเน้นการค้นพบเนื้อหาจากผู้ใช้นอกเครือข่ายใกล้ชิด Facebook กำลังมุ่งหวังที่จะขยายประสบการณ์ของผู้ใช้และเพิ่มเวลาที่ใช้บนแพลตฟอร์ม
การเปลี่ยนแปลงนี้สอดคล้องกับแนวโน้มที่กว้างขึ้นในโซเชียลมีเดียที่มุ่งสู่การคัดสรรเนื้อหาด้วยอัลกอริทึม ดังที่เห็นได้จากความสำเร็จของ TikTok และการเคลื่อนไหวที่คล้ายคลึงกันของคู่แข่ง อย่างไรก็ตาม แนวทางของ Meta พยายามสร้างสมดุลระหว่างสิ่งนี้กับเนื้อหาท้องถิ่นและฟีเจอร์ชุมชนที่ปรับปรุงใหม่
การเปิดตัวและความพร้อมใช้งาน
Meta ได้ระบุว่าฟีเจอร์ใหม่จะทยอยเปิดตัว:
- บางฟีเจอร์ เช่น Dating Matchmaker จะปรากฏในอีกไม่กี่วันข้างหน้า
- ฟีเจอร์อื่นๆ จะถูกทดสอบทั่วสหรัฐอเมริกาและแคนาดาในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า
- แท็บท้องถิ่นกำลังถูกทดสอบในเมืองใหญ่ๆ บางแห่งในสหรัฐอเมริกา
ผลกระทบต่อตลาด
การประกาศนี้ส่งผลดีต่อตำแหน่งทางการตลาดของ Meta แล้ว หุ้นของบริษัทแตะระดับสูงสุดตลอดกาลที่ 582.77 ดอลลาร์ สะท้อนถึงความเชื่อมั่นของนักลงทุนต่อการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์เหล่านี้และการผลักดันอย่างต่อเนื่องของ Meta ในเทคโนโลยี AI
เมื่อฟีเจอร์เหล่านี้เปิดตัว จะเป็นที่น่าสนใจที่จะสังเกตว่าพวกมันส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมของผู้ใช้ การสร้างเนื้อหา และภูมิทัศน์โซเชียลมีเดียโดยรวมอย่างไร ในขณะที่การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้สัญญาว่าจะเพิ่มการค้นพบและการมีส่วนร่วม แต่ก็ยังก่อให้เกิดคำถามเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของข้อมูลและบทบาทที่เพิ่มขึ้นของอัลกอริทึมในการกำหนดรูปแบบการปฏิสัมพันธ์ทางสังคมออนไลน์