คณะกรรมาธิการยุโรปได้ดำเนินการครั้งสำคัญต่อแนวทางการดำเนินธุรกิจของ Meta สะท้อนให้เห็นถึงการตรวจสอบที่เข้มงวดมากขึ้นต่อการครองตลาดของบริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ในแพลตฟอร์มดิจิทัล การตัดสินใจครั้งสำคัญนี้ถือเป็นค่าปรับครั้งแรกของ Meta ในคดีละเมิดการแข่งขันทางการค้าจาก EU ซึ่งส่งสัญญาณถึงการผลักดันที่กว้างขวางมากขึ้นเพื่อการแข่งขันที่เป็นธรรมในตลาดดิจิทัล
การละเมิดกฎการแข่งขันทางการค้า
คณะกรรมาธิการยุโรปได้กำหนดค่าปรับจำนวน 797.72 ล้านยูโร (ประมาณ 843.1 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) แก่ Meta สำหรับการดำเนินการที่ขัดต่อการแข่งขันทางการค้าที่เกี่ยวข้องกับ Facebook Marketplace ประเด็นหลักคือการที่ Meta แสดง Marketplace โดยอัตโนมัติให้กับผู้ใช้ Facebook ซึ่งทาง EC พิจารณาว่าสร้างความได้เปรียบที่ไม่เป็นธรรมเหนือบริการลงประกาศโฆษณาคู่แข่ง การผสานรวมนี้ทำให้ผู้ใช้ต้องเห็น Marketplace โดยไม่คำนึงว่าพวกเขาสนใจบริการนี้หรือไม่
จำนวนค่าปรับ: 797.72 ล้านยูโร (843.1 ล้านดอลลาร์สหรัฐ)
ข้อกังวลเรื่องการใช้ข้อมูล
นอกเหนือจากปัญหาการผสานรวมบริการ EC ยังพบการดำเนินการที่น่าเป็นห่วงในการจัดการข้อมูลโฆษณาของ Meta การสืบสวนพบว่า Meta ได้ใช้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาที่สร้างโดยผู้ให้บริการลงประกาศโฆษณาคู่แข่งบนแพลตฟอร์มของตนเพื่อประโยชน์ของ Facebook Marketplace แต่เพียงผู้เดียว การปฏิบัตินี้ถือเป็นเงื่อนไขทางการค้าที่ไม่เป็นธรรมซึ่งสร้างความเสียเปรียบให้กับคู่แข่งในตลาด
ข้อกำหนดในการบังคับใช้:
- Meta ต้องยุติการดำเนินการที่ละเมิดกฎหมาย
- ดำเนินมาตรการเพื่อป้องกันไม่ให้เกิดการกระทำในลักษณะเดียวกันในอนาคต
การประเมินการครองตลาด
การสืบสวนของคณะกรรมาธิการยุโรปพบว่า Meta มีตำแหน่งที่โดดเด่นในสองด้านที่สำคัญ: ตลาดเครือข่ายสังคมส่วนบุคคล และตลาดระดับประเทศสำหรับการแสดงโฆษณาออนไลน์บนสื่อสังคม อำนาจทางการตลาดนี้ได้เพิ่มผลกระทบของพฤติกรรมต่อต้านการแข่งขันของ Meta ซึ่งนำไปสู่จำนวนค่าปรับที่สูง
ตลาดหลักที่ Meta ถูกพิจารณาว่ามีอำนาจเหนือตลาด:
- เครือข่ายสังคมออนไลน์ส่วนบุคคล
- ตลาดระดับประเทศสำหรับการโฆษณาแบบแสดงผลบนสื่อสังคมออนไลน์
การตอบสนองและการอุทธรณ์ของ Meta
Meta ได้คัดค้านการตัดสินใจของ EC อย่างรุนแรง โดยประกาศความตั้งใจที่จะอุทธรณ์ บริษัทโต้แย้งว่า Facebook Marketplace ถูกพัฒนาขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค และผู้ใช้มีอิสระในการเลือกที่จะใช้บริการหรือไม่ Meta ยังโต้แย้งผลการสืบสวนของ EC เกี่ยวกับการใช้ข้อมูล โดยระบุว่าได้นำระบบและการควบคุมมาใช้เพื่อป้องกันการใช้ข้อมูลโฆษณาของคู่แข่งในทางที่ผิด
นัยสำคัญด้านกฎระเบียบ
ค่าปรับนี้แสดงถึงพัฒนาการที่สำคัญในการกำกับดูแลเทคโนโลยีของยุโรป และอาจเป็นหนึ่งในการดำเนินการครั้งสุดท้ายที่สำคัญภายใต้การดำรงตำแหน่งของคณะกรรมาธิการต่อต้านการผูกขาด Margrethe Vestager การตัดสินใจนี้สร้างบรรทัดฐานสำหรับวิธีที่แพลตฟอร์มดิจิทัลผสานรวมบริการและจัดการการแข่งขันในตลาด ซึ่งอาจมีอิทธิพลต่อแนวทางการกำกับดูแลในอนาคตทั่วโลก