การเดินทางของ Apple ในตลาดโทรทัศน์นั้นเต็มไปด้วยวิสัยทัศน์ที่ทะเยอทะยานและการพิจารณาอย่างรอบคอบ แม้ว่าบริษัทจะยังคงรักษาตำแหน่งระดับพรีเมียมด้วย Apple TV 4K set-top box แต่พลวัตของตลาดและแรงกดดันจากการแข่งขันกำลังผลักดันให้ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีรายนี้พิจารณาทางเลือกที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้นเพื่อขยายการรับรู้ในตลาดโทรทัศน์
วิวัฒนาการวิสัยทัศน์ด้านทีวีของ Apple
ความทะเยอทะยานด้านโทรทัศน์ของ Apple ย้อนกลับไปกว่าทศวรรษ รวมถึงต้นแบบที่น่าสนใจที่ผสมผสานทีวีเข้ากับความสามารถหน้าจอสัมผัสคล้ายกับ Mac หรือ iPad แนวคิดที่เป็นนวัตกรรมนี้ ซึ่งรายงานว่าได้รับความสนใจจาก Steve Jobs จะมีความสามารถในการประชุมทางวิดีโอและฟังก์ชันการทำงานสำนักงาน อย่างไรก็ตาม โครงการนี้ถูกยกเลิกในที่สุดเนื่องจากความกังวลเกี่ยวกับอัตรากำไรและวงจรการอัพเกรดของผู้บริโภคที่ช้าในอุตสาหกรรมทีวี
เหตุผลสนับสนุนการทำ Apple TV Stick
แม้จะมีการต่อต้านจากผู้บริหารฝ่ายการตลาดของ Apple ที่ไม่ชอบแนวคิดอุปกรณ์ราคาถูก แต่ความเป็นจริงของตลาดชี้ให้เห็นถึงเหตุผลที่น่าสนใจสำหรับ Apple TV stick ปัจจุบัน Apple TV 4K ราคา 129 ดอลลาร์ ต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจาก Amazon Fire TV Stick 4K Max ที่ขายในราคาเพียง 32.99 ดอลลาร์หลังส่วนลด ช่องว่างราคาที่มีนัยสำคัญนี้แสดงถึงโอกาสทางการตลาดที่ Apple อาจกำลังพลาดไป
การเปรียบเทียบราคาผลิตภัณฑ์ในปัจจุบัน:
- Apple TV 4K (รุ่นพื้นฐาน): 129 เหรียญสหรัฐ
- Amazon Fire TV Stick 4K Max: 32.99 เหรียญสหรัฐ (หลังส่วนลด 45%)
- ราคาเดิมของ Fire TV Stick 4K Max: 59.99 เหรียญสหรัฐ
คุณสมบัติและการผสานรวมที่เป็นไปได้
ตามรายงานของ Mark Gurman จาก Bloomberg, Apple อาจแนะนำทีวีสติกแบบเรียบง่ายที่อาจละทิ้งรีโมทแบบกายภาพและใช้การควบคุมผ่าน iPhone แทน แนวทางนี้จะรักษาการผสานรวมระบบนิเวศของ Apple ไว้ในขณะที่เข้าถึงผู้ชมในวงกว้างขึ้น อุปกรณ์นี้จะให้การเข้าถึง tvOS, App Store และบริการต่างๆ ที่เติบโตขึ้นของ Apple ซึ่งอาจเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์บ้านอัจฉริยะที่ใหญ่ขึ้น
คุณสมบัติสำคัญของ Apple TV Stick ที่คาดว่าจะเปิดตัว:
- มีความเป็นไปได้ในการใช้ iPhone เป็นรีโมทควบคุม
- รองรับการทำงานร่วมกับ tvOS
- สามารถเข้าถึง App Store ได้
- รองรับการเชื่อมต่อกับระบบสมาร์ทโฮม
กลยุทธ์การตลาดและไลน์ผลิตภัณฑ์
อาจเกิดกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์แบบแบ่งระดับ โดยทีวีสติกทำหน้าที่เป็นตัวเลือกระดับเริ่มต้น ในขณะที่กล่อง Apple TV ปัจจุบันยังคงเป็นทางเลือกระดับพรีเมียมที่มีคุณสมบัติขั้นสูงและความสามารถในการเล่นเกม แนวทางนี้จะสะท้อนกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จของคู่แข่งอย่าง Google และ Amazon ที่เจาะตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพด้วยอุปกรณ์สตรีมมิ่งราคาประหยัด
นัยสำคัญในอนาคต
แม้ว่าทีมการตลาดของ Apple อาจลังเลที่จะเปิดตัวอุปกรณ์ราคาถูก แต่ศักยภาพในการขยายรายได้จากบริการและการเข้าถึงระบบนิเวศของบริษัทอาจพิสูจน์ว่าน่าดึงดูดเกินกว่าจะมองข้าม ความสำเร็จของอุปกรณ์ดังกล่าวยังอาจเป็นการปูทางสำหรับการผสานรวมที่กว้างขึ้นกับโครงการบ้านอัจฉริยะของ Apple รวมถึงการผสานการทำงานที่อาจเกิดขึ้นกับลำโพง HomePod และตัวควบคุมบ้านอัจฉริยะแบบ iPad ในอนาคต