ท่ามกลางคดีต่อต้านการผูกขาดของกระทรวงยุติธรรมที่มีต่อ Google บทบาทของ Apple ในตลาดเสิร์ชเอนจินได้รับความสนใจอย่างมาก ความร่วมมือที่ทำกำไรมหาศาลระหว่างยักษ์ใหญ่เทคโนโลยีกับ Google ซึ่งมีมูลค่า 20,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปี กำลังเผชิญกับความเป็นไปได้ที่จะต้องยุติลง ทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับกลยุทธ์ในอนาคตของ Apple ในด้านการค้นหา
ส่วนแบ่งรายได้ระหว่าง Google และ Apple ในปัจจุบัน: 20 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (2565)
คดีของกระทรวงยุติธรรมและการตอบสนองของ Apple
Eddy Cue รองประธานอาวุโสฝ่ายบริการของ Apple ได้ยื่นคำแถลงสนับสนุนการแทรกแซงของ Apple ในคดีต่อต้านการผูกขาด เอกสารที่ยื่นเผยให้เห็นจุดยืนที่ชัดเจนของ Apple ในการต่อต้านการพัฒนาเสิร์ชเอนจินของตนเอง ซึ่งขัดแย้งกับข้อสันนิษฐานของกระทรวงยุติธรรมที่ว่าบริษัทจะเข้ามาเติมเต็มช่องว่างหากข้อตกลงการแบ่งรายได้กับ Google ถูกยกเลิก Cue เน้นย้ำว่าการลงทุนดังกล่าวต้องใช้เงินหลายพันล้านดอลลาร์และใช้เวลาพัฒนาหลายปี ทำให้เป็นการลงทุนที่มีความเสี่ยงทางเศรษฐกิจสูง
อุปสรรคสำคัญในการพัฒนาเครื่องมือค้นหาของ Apple:
- ต้องใช้งบประมาณในการพัฒนาหลายพันล้านดอลลาร์
- ต้องใช้ระยะเวลาพัฒนาหลายปี
- จำเป็นต้องมีแพลตฟอร์มโฆษณาแบบเจาะจงกลุ่มเป้าหมาย
- ประเด็นด้านความเป็นส่วนตัว
- ความท้าทายในการพัฒนาระบบ AI
ผลประโยชน์ทางการเงิน
ข้อตกลงปัจจุบันระหว่าง Apple และ Google สร้างรายได้มหาศาลให้กับ Apple โดยได้รับเงิน 20,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2022 จากการค้นหาของ Google บนอุปกรณ์ Apple มาตรการแก้ไขที่กระทรวงยุติธรรมเสนอจะห้ามไม่ให้ Apple รับส่วนแบ่งรายได้จากการค้นหาของ Google เป็นเวลา 10 ปี และป้องกันความร่วมมือในอนาคตระหว่างทั้งสองบริษัท รวมถึงการผสานรวม AI เช่น Gemini ของ Google
ข้อเสนอของ DOJ: ห้ามการแบ่งปันรายได้เป็นระยะเวลา 10 ปี
 |
|---|
| ภาพนี้แสดงให้เห็นฟีเจอร์รายงานความเป็นส่วนตัวบน Safari ของ Apple สะท้อนให้เห็นถึงการมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่องของบริษัทในด้านการค้นหาข้อมูล และเน้นย้ำถึงผลประโยชน์ทางการเงินจากการเป็นพันธมิตรกับ Google |
ความท้าทายทางเทคนิคและธุรกิจ
Apple เผชิญกับอุปสรรคสำคัญหลายประการในการพัฒนาเสิร์ชเอนจินของตนเอง การพัฒนาอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยีการค้นหา โดยเฉพาะอย่างยิ่งด้าน AI ทำให้การลงทุนมีความเสี่ยงมากขึ้น นอกจากนี้ การสร้างเสิร์ชเอนจินที่แข่งขันได้จะต้องพัฒนาแพลตฟอร์มโฆษณาแบบเจาะจงที่ซับซ้อน ซึ่งขัดแย้งกับจุดยืนที่แข็งแกร่งของบริษัทในด้านความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้
ความสามารถในการค้นหาปัจจุบันของ Apple
แม้ว่า Apple จะแสดงให้เห็นถึงความสามารถในการค้นหาผ่านฟีเจอร์ Spotlight ซึ่งมอบความสามารถในการค้นหาระดับอุปกรณ์ที่ทรงพลัง แต่การขยายไปสู่เสิร์ชเอนจินเต็มรูปแบบนั้นมีความท้าทายที่แตกต่างกัน ฟังก์ชันการทำงานของ Spotlight รวมถึงการตอบสนองการค้นหาแบบเรียลไทม์และการผสานรวมกับฟีเจอร์ของ iOS แสดงให้เห็นถึงความสามารถทางเทคนิคของ Apple แต่ทำงานในขนาดที่เล็กกว่าเสิร์ชเอนจินระดับโลกมาก
ผลกระทบในอนาคต
ผลของคดีนี้อาจเปลี่ยนแปลงความสัมพันธ์ระหว่าง Apple และ Google อย่างมีนัยสำคัญ โดยอาจบังคับให้ Apple ต้องให้ Google เข้าถึงฐานผู้ใช้ของตนโดยไม่มีค่าใช้จ่าย หรือลบ Google Search ออกจากตัวเลือกสำหรับผู้ใช้ Safari Cue โต้แย้งว่าทั้งสองทางเลือกจะสร้างความเสียหายให้กับ Apple และลูกค้า ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความสมดุลที่ซับซ้อนระหว่างการแข่งขัน ประสบการณ์ผู้ใช้ และความยั่งยืนทางธุรกิจในระบบนิเวศเทคโนโลยี