ตลาดแหวนอัจฉริยะกำลังก้าวสู่ตลาดสินค้าหรูหรา เมื่อ Ultrahuman เปิดตัวคอลเลคชั่น Rare ในงาน CES 2025 การเปิดตัวครั้งนี้ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญจากกลยุทธ์การตั้งราคาแหวนอัจฉริยะแบบดั้งเดิม และท้าทายขีดจำกัดที่ผู้บริโภคอาจยอมจ่ายเพื่อเทคโนโลยีสวมใส่
การยกระดับแหวนอัจฉริยะสู่ความหรูหรา
คอลเลคชั่น Rare ของ Ultrahuman แสดงให้เห็นถึงการผสมผสานอันทะเยอทะยานระหว่างงานฝีมือเครื่องประดับและเทคโนโลยีติดตามสุขภาพ คอลเลคชั่นนี้มีให้เลือก 3 รูปแบบ: Desert Rose และ Dune ทำจากทองคำ 18K ที่ได้รับการรับรองจาก London Bullion Market Association ราคา 66,500 บาท และ Desert Snow ทำจากแพลตินัม PT950 (บริสุทธิ์ 95%) ราคา 77,000 บาท การกำหนดราคานี้สูงกว่าแหวนอัจฉริยะระดับพรีเมียมในตลาดปัจจุบันอย่างมาก ซึ่งโดยทั่วไปมีราคาขายปลีกประมาณ 12,250 บาท
รุ่นและราคาผลิตภัณฑ์:
- Desert Rose (ทองคำ 18K): 1,900 ดอลลาร์สหรัฐ
- Dune (ทองคำ 18K): 1,900 ดอลลาร์สหรัฐ
- Desert Snow (แพลทินัม PT950): 2,200 ดอลลาร์สหรัฐ
คุณสมบัติหลัก:
- เซ็นเซอร์ตรวจจับการเคลื่อนไหว 6 แกน
- การติดตามอัตราการเต้นของหัวใจ
- การติดตามการนอนหลับ
- การวัดอุณหภูมิผิวหนัง
- แบตเตอรี่ใช้งานได้นาน 6 วัน
- รวมสมาชิก UltrahumanX ตลอดชีพ
 |
|---|
| คอลเลคชัน Rare ของ Ultrahuman ผสมผสานงานฝีมือเครื่องประดับหรูกับเทคโนโลยีแหวนอัจฉริยะขั้นสูง |
การผสานความสามารถทางเทคนิคกับดีไซน์หรูหรา
แม้จะเป็นสินค้าระดับหรู แต่ Rare ยังคงมีข้อมูลจำเพาะทางเทคนิคเหมือนกับรุ่น Ring Air ของ Ultrahuman อุปกรณ์นี้มาพร้อมเซ็นเซอร์วัดการเคลื่อนไหว 6 แกน และเทคโนโลยี photoplethysmography สำหรับการติดตามสุขภาพแบบครอบคลุม รวมถึงการนับก้าว การติดตามอัตราการเต้นของหัวใจ การวิเคราะห์การนอน และการวัดอุณหภูมิผิวหนัง แบตเตอรี่คาดว่าจะใช้งานได้นาน 6 วันเช่นเดียวกับ Ring Air แต่ที่น่าสังเกตคือไม่มีฟังก์ชัน ECG ที่พบในอุปกรณ์ของคู่แข่งบางราย
กลยุทธ์การวางตำแหน่งทางการตลาด
Ultrahuman กำลังใช้กลยุทธ์การตลาดระดับพรีเมียมแบบเดียวกับ Apple โดยเลือกที่จะเปิดตัว Rare เฉพาะในร้านค้าหรูที่คัดสรรแล้วเท่านั้น ได้แก่ Selfridges London และ Printemps Paris บริษัทมอบสมาชิก UltrahumanX ตลอดชีพพร้อมการซื้อทุกครั้ง ซึ่งให้สิทธิ์เข้าถึงฟีเจอร์ PowerPlugs ทั้งหมดทั้งในปัจจุบันและอนาคต เช่น การติดตามประจำเดือน การติดตามวิตามินดี และนาฬิกาปลุกอัจฉริยะ
ผลกระทบต่อตลาดและนัยสำคัญในอนาคต
การก้าวเข้าสู่ตลาดสินค้าหรูหราครั้งนี้อาจปฏิวัติตลาดแหวนอัจฉริยะ หรืออาจเผชิญความท้าทายคล้ายกับกลยุทธ์ Watch Edition รุ่นแรกของ Apple แม้ว่า Ultrahuman อ้างว่ามีความต้องการจากลูกค้าที่มองหาแหวนหมั้นระดับพรีเมียมที่มีความสามารถอัจฉริยะ แต่ความสำเร็จของการวางตำแหน่งระดับอัลตร้าพรีเมียมนี้ยังคงต้องจับตามองในตลาดที่แหวนอัจฉริยะทั่วไปมีราคาถูกกว่ามาก