หลังจากห่างหายจากตลาดสมาร์ทโฟนระดับโลกไปนานห้าปี Huawei กำลังกลับมาอย่างยิ่งใหญ่ด้วยแผนการขยายตลาดครอบคลุม 60 ประเทศและภูมิภาค การเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ครั้งนี้ถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของยักษ์ใหญ่เทคโนโลยีจากจีน ที่ประสบความสำเร็จในการก้าวข้ามข้อจำกัดทางเทคโนโลยีด้วยชิป Kirin ที่พัฒนาขึ้นเองและระบบนิเวศ HarmonyOS
กลยุทธ์การกลับสู่ตลาดโลก
Huawei ได้เริ่มการขยายตลาดระหว่างประเทศแล้ว โดยเปิดตัวสมาร์ทโฟนพับได้ Mate X6 ในตลาดสำคัญๆ รวมถึงเยอรมนี ฝรั่งเศส มาเลเซีย สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ และซาอุดีอาระเบีย การกลับมาสู่เวทีโลกครั้งนี้แสดงให้เห็นถึงความมั่นใจที่จะแข่งขันในระดับนานาชาติ โดยมีความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีด้านการผลิตชิปและการพัฒนาซอฟต์แวร์เป็นฐาน
ตลาดหลักสำหรับการเปิดตัวครั้งแรก:
- ยุโรป: ประเทศ Germany, France
- ตะวันออกกลาง: ประเทศ UAE, Saudi Arabia
- เอเชียตะวันออกเฉียงใต้: ประเทศ Malaysia
ข้อมูลจำเพาะผลิตภัณฑ์และราคา
รุ่นนานาชาติของ Mate X6 มาพร้อมกับโปรเซสเซอร์ Kirin 9020 และทำงานบน EMUI 15 (เทียบเท่ากับ HarmonyOS 4.3) แม้จะคงคุณสมบัติส่วนใหญ่เหมือนรุ่นที่จำหน่ายในประเทศจีน แต่รุ่นนานาชาติจะไม่มีความสามารถในการสื่อสารผ่านดาวเทียม อุปกรณ์นี้มีราคา 1,999 ยูโร ในตลาดยุโรป ซึ่งจัดอยู่ในระดับพรีเมียมของตลาดสมาร์ทโฟนพับได้
ราคาในตลาดโลก:
- Mate X6: 1,999 ยูโร (ระดับพรีเมียม)
- Nova13: 549 ยูโร (ระดับกลาง)
- Nova13 Pro: 699 ยูโร (ระดับกลาง-บน)
ผลการดำเนินงานในตลาดและแนวโน้มในอนาคต
ผลการวิจัยตลาดล่าสุดแสดงให้เห็นผลลัพธ์ที่น่าพอใจจากความพยายามระดับโลกเบื้องต้นของ Huawei ในไตรมาสที่สองของปี 2567 บริษัทมียอดขายระหว่างประเทศ 1.2 ล้านเครื่อง คิดเป็น 11% ของยอดจัดส่งทั่วโลก แม้ตัวเลขเหล่านี้จะยังน้อยเมื่อเทียบกับผลงานสูงสุดในปี 2562 ที่จัดส่งได้ 240 ล้านเครื่องทั่วโลกและมีส่วนแบ่งตลาด 17.6% แต่ก็ถือเป็นก้าวสำคัญในกลยุทธ์การฟื้นตัวของบริษัท
ผลการดำเนินงานในอดีต:
- จุดสูงสุดในปี 2019: จัดส่งได้ 240 ล้านเครื่อง (ส่วนแบ่งตลาดโลก 17.6%)
- ไตรมาส 2 ปี 2024: ยอดขายระหว่างประเทศ 1.2 ล้านเครื่อง (คิดเป็น 11% ของยอดขายทั้งหมด)
กลยุทธ์ผลิตภัณฑ์
นอกเหนือจากรุ่นเรือธง Mate X6 แล้ว Huawei ยังเปิดตัวซีรีส์ nova13 เพื่อเจาะตลาดระดับกลาง โดย nova13 และ nova13 Pro มีราคา 549 ยูโร และ 699 ยูโร ตามลำดับในตลาดยุโรป พร้อมนำเสนอสเปคที่แข่งขันได้ด้วยโปรเซสเซอร์ Kirin การใช้กลยุทธ์สองระดับราคานี้แสดงให้เห็นถึงความตั้งใจของ Huawei ในการสร้างตำแหน่งทางการตลาดใหม่ในหลากหลายระดับราคา