ในความเคลื่อนไหวครั้งสำคัญของวงการเทคโนโลยี Nothing แบรนด์เทคโนโลยีผู้บริโภคจากกรุงลอนดอน ที่เป็นที่รู้จักจากดีไซน์แบบโปร่งใสอันเป็นเอกลักษณ์ กำลังเตรียมขยายการดำเนินงานในตลาดจีน การเข้าสู่ตลาดครั้งนี้ถือเป็นก้าวสำคัญในแผนการขยายธุรกิจระดับโลก โดยเฉพาะการมุ่งเป้าไปที่หนึ่งในตลาดอิเล็กทรอนิกส์ผู้บริโภคที่ใหญ่ที่สุดในโลก
กลยุทธ์การเข้าสู่ตลาด
Nothing ได้วางแผนการเข้าสู่ตลาดจีนอย่างชัดเจน โดยกำหนดไว้ในปี 2025 บริษัทเลือกใช้วิธีการแบบค่อยเป็นค่อยไป โดยเริ่มจากผลิตภัณฑ์เครื่องเสียงและการเปิดตัวไลน์สมาร์ทวอทช์ใหม่ กลยุทธ์ที่ระมัดระวังนี้แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของ Nothing ในการสร้างรากฐานที่แข็งแกร่งในตลาดจีน ก่อนที่จะขยายไปสู่ส่วนแบ่งตลาดที่มีการแข่งขันสูงขึ้น
แผนการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ปี 2025:
- ผลิตภัณฑ์เครื่องเสียง
- นาฬิกาอัจฉริยะ
- สมาร์ทโฟน (ไม่รวมอยู่ในแผนเริ่มต้น)
การวางจำหน่ายผลิตภัณฑ์ในปัจจุบัน
Nothing ได้สร้างฐานในจีนแล้วผ่านร้านค้าบนแพลตฟอร์ม JD.com ซึ่งปัจจุบันมีผลิตภัณฑ์เครื่องเสียง 5 รายการ ได้แก่ Nothing Ear (open), Nothing Ear หูฟังตัดเสียงรบกวน, CMF Buds Pro 2, CMF Buds และ Nothing Ear (a) การมีตัวตนในตลาดนี้ช่วยให้บริษัทได้รับข้อมูลเชิงลึกและโครงสร้างพื้นฐานด้านการจัดจำหน่ายที่มีค่าสำหรับแผนการขยายตัวในปี 2025
ผลิตภัณฑ์ของ Nothing ที่วางจำหน่ายในจีนในปัจจุบัน:
- Nothing Ear (open)
- หูฟังตัดเสียงรบกวน Nothing Ear
- CMF Buds Pro 2
- CMF Buds
- Nothing Ear (a)
แผนด้านสมาร์ทโฟน
แม้ว่า Nothing จะเป็นที่รู้จักทั่วโลกจากสมาร์ทโฟน แต่ผลิตภัณฑ์เหล่านี้กลับไม่ได้รวมอยู่ในแผนการเข้าสู่ตลาดจีนในทันที การตัดสินใจนี้สะท้อนถึงกลยุทธ์ในการสร้างการรับรู้แบรนด์และความไว้วางใจผ่านหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่มีการแข่งขันน้อยกว่าก่อน อย่างไรก็ตาม ก่อนหน้านี้ทางบัญชีทางการของบริษัทบน Xiaohongshu เคยมีการบ่งชี้ถึงการเปิดตัวสมาร์ทโฟน แต่ข้อความดังกล่าวได้ถูกถอนออกไปในภายหลัง
โครงสร้างองค์กร
การดำเนินงานของบริษัทในจีนอยู่ภายใต้การบริหารของ Shenzhen Xunzhong Technology Co., Ltd. ซึ่งทำหน้าที่เป็นตัวแทนอย่างเป็นทางการของ Nothing ในแผ่นดินใหญ่ หน่วยงานในท้องถิ่นนี้จะมีบทบาทสำคัญในการอำนวยความสะดวกในการขยายแบรนด์และจัดการความสัมพันธ์กับผู้ค้าปลีกและพันธมิตรในจีน