Apple เผชิญความท้าทายหลายด้าน: ต่อสู้กับภาษีนำเข้าขณะที่สูญเสียส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนในจีน

อุตสาหกรรมสมาร์ทโฟนทั่วโลกยังคงเผชิญกับแรงกดดันทางเศรษฐกิจและความท้าทายทางภูมิรัฐศาสตร์ โดย Apple ตกอยู่ในสถานการณ์ที่ซับซ้อนเป็นพิเศษ ในขณะที่บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่กำลังเร่งการผลิตเพื่อบรรเทาผลกระทบจากภาษีนำเข้าที่อาจเกิดขึ้นในสหรัฐอเมริกา แต่ในขณะเดียวกันก็กำลังประสบปัญหากับส่วนแบ่งตลาดที่ลดลงในตลาดจีนซึ่งเป็นตลาดสำคัญ สร้างความแตกต่างอย่างชัดเจนในกลยุทธ์ธุรกิจระดับโลกของบริษัท

กลยุทธ์การบรรเทาผลกระทบจากภาษีนำเข้าของ Apple เป็นประโยชน์ต่อ Samsung

เพื่อตอบสนองต่อความตึงเครียดทางการค้าที่ดำเนินอยู่ระหว่างสหรัฐอเมริกาและจีน Apple ได้เพิ่มเป้าหมายการผลิต iPhone ขึ้น 15% สำหรับไตรมาสที่ 2 ปี 2025 การเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์นี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อนำเข้าอุปกรณ์ให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ก่อนที่ภาษีนำเข้าใหม่ที่อาจเกิดขึ้นจะมีผลบังคับใช้ แม้ว่าประธานาธิบดีสหรัฐฯ Donald Trump ได้ยกเว้นสมาร์ทโฟนจากภาษีนำเข้าจากจีนในปัจจุบัน แต่ Apple ดูเหมือนจะเตรียมพร้อมสำหรับความไม่แน่นอนในอนาคตในความสัมพันธ์ทางการค้า

การเพิ่มการผลิตนี้ได้สร้างผู้ได้รับประโยชน์ที่ไม่คาดคิด: Samsung Display ในฐานะหนึ่งในซัพพลายเออร์จอแสดงผลหลักของ Apple, Samsung Display มีแนวโน้มที่จะได้รับประโยชน์อย่างมากจากเป้าหมายการผลิตที่เพิ่มขึ้นของ Apple นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมระบุว่า Apple คิดเป็นมากกว่า 40% ของรายได้ของ Samsung Display ทำให้การเพิ่มการผลิตนี้มีมูลค่าเป็นพิเศษสำหรับผู้ผลิตชิ้นส่วนจากเกาหลีใต้รายนี้

ความท้าทายในตลาดจีนยังคงมีอยู่แม้จะมีกลยุทธ์ระดับโลก

ในขณะที่ Apple ทำงานเพื่อปกป้องห่วงโซ่อุปทานจากผลกระทบของภาษีนำเข้า บริษัทกำลังเผชิญกับการลดลงอย่างน่ากังวลในตลาดสมาร์ทโฟนจีน ตามข้อมูลของบริษัทวิจัย IDC การจัดส่ง iPhone ในจีนลดลง 9% ในไตรมาสแรกเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ลดลงเหลือ 9.8 ล้านเครื่อง นี่เป็นไตรมาสที่เจ็ดติดต่อกันที่ส่วนแบ่งตลาดของ Apple ในจีนลดลง โดยตำแหน่งของบริษัทหดตัวจาก 17.4% เหลือเพียง 13.4%

การลดลงนี้มีความโดดเด่นเป็นพิเศษเนื่องจาก Apple เป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายใหญ่เพียงรายเดียวที่สูญเสียพื้นที่ในจีนในช่วงเวลานี้ ตลาดสมาร์ทโฟนจีนโดยรวมเติบโตขึ้น 3.3% ซึ่งบ่งชี้ว่าผู้บริโภคยังคงซื้ออุปกรณ์ใหม่อย่างแข็งขัน—แต่ไม่ใช่ iPhone

ตำแหน่งทางการตลาดของ Apple ในจีน (ไตรมาส 1 ปี 2025)

• ยอดจัดส่ง iPhone: 9.8 ล้านเครื่อง (ลดลง 9% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว)
• ส่วนแบ่งการตลาด: 13.4% (ลดลงจาก 17.4%)
• จำนวนไตรมาสต่อเนื่องที่ส่วนแบ่งการตลาดลดลง: 7

ผู้นำตลาดสมาร์ทโฟนในจีน (ไตรมาส 1 ปี 2025)

• Xiaomi: 13.3 ล้านเครื่อง (เติบโต 40%)
• Huawei: 12.9 ล้านเครื่อง
• Oppo: 11.2 ล้านเครื่อง
• Vivo: 10.3 ล้านเครื่อง
• Apple: 9.8 ล้านเครื่อง

โครงการเงินอุดหนุนของรัฐบาลจีน

• คืนเงิน 15% สำหรับอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ที่มีราคาต่ำกว่า 6,000 หยวน (820 ดอลลาร์สหรัฐ)
• ราคาเริ่มต้นของ iPhone 16: 5,999 หยวน

คู่แข่งจากจีนกำลังได้รับแรงผลักดัน

Xiaomi ได้ก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำตลาดอย่างชัดเจนในจีน โดยบรรลุการเพิ่มขึ้นของการจัดส่งที่น่าประทับใจถึง 40% ไปถึง 13.3 ล้านเครื่องในไตรมาสแรก Huawei ครองตำแหน่งที่สองด้วยการจัดส่ง 12.9 ล้านเครื่อง แสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นที่น่าทึ่งแม้จะแยกตัวออกจากระบบนิเวศ Android ของ Google ระบบปฏิบัติการ HarmonyOS ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของบริษัทดูเหมือนจะได้รับความนิยมในหมู่ผู้บริโภคชาวจีน

Oppo และ Vivo ครองตำแหน่งสี่อันดับแรกด้วยการจัดส่ง 11.2 และ 10.3 ล้านเครื่องตามลำดับ ซึ่งเน้นย้ำถึงการครองตลาดของแบรนด์ในประเทศในตลาดสมาร์ทโฟนจีน

ความท้าทายด้านกลยุทธ์ราคาและนวัตกรรม

ปัญหาของ Apple ในจีนดูเหมือนจะมาจากหลายปัจจัย โดยกลยุทธ์ด้านราคามีความสำคัญเป็นพิเศษ ตำแหน่งระดับพรีเมียมของบริษัททำให้ไม่สามารถใช้ประโยชน์จากเงินอุดหนุนของรัฐบาลที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อกระตุ้นการบริโภคอิเล็กทรอนิกส์ เงินอุดหนุนเหล่านี้ซึ่งเริ่มต้นเมื่อต้นปี เสนอเงินคืนให้ผู้บริโภค 15% สำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีราคาต่ำกว่า 6,000 หยวน (ประมาณ 820 ดอลลาร์สหรัฐ)

ด้วยราคาเริ่มต้นของ iPhone 16 ที่ 5,999 หยวน ไม่ใช่ทุกรุ่นของ Apple ที่มีคุณสมบัติเหมาะสมสำหรับสิ่งจูงใจเหล่านี้ ทำให้บริษัทเสียเปรียบเมื่อเทียบกับคู่แข่งที่นำเสนอตัวเลือกที่ราคาไม่แพงมากกว่า

นอกจากนี้ ผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมยังระบุว่าแนวทางที่ระมัดระวังของ Apple ในการออกแบบผลิตภัณฑ์ใหม่อาจมีส่วนทำให้ส่วนแบ่งตลาดลดลง ผู้ผลิตจากจีนมีความก้าวร้าวในการแนะนำฟีเจอร์ล้ำสมัยที่ตรงใจผู้บริโภคในท้องถิ่น ในขณะที่ Apple ยังคงรักษาจังหวะของนวัตกรรมที่ค่อนข้างระมัดระวัง

มุมมองในอนาคต

ในขณะที่ความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจทั่วโลกยังคงมีอยู่ Apple เผชิญกับความท้าทายในการสร้างสมดุลระหว่างกลยุทธ์ห่วงโซ่อุปทานกับภัยคุกคามจากภาษีนำเข้า ในขณะเดียวกันก็ต้องแก้ไขตำแหน่งที่ลดลงในตลาดสมาร์ทโฟนที่ใหญ่ที่สุดในโลก ความสามารถของบริษัทในการนำทางผ่านความท้าทายทั้งสองนี้จะมีแนวโน้มที่จะกำหนดผลการดำเนินงานทั่วโลกตลอดปี 2025 และหลังจากนั้น

ในขณะนี้ โชคชะตาที่แตกต่างกัน—การเร่งการผลิตเพื่อหลีกเลี่ยงภาษีนำเข้าในขณะที่สูญเสียพื้นที่ในจีน—เน้นย้ำถึงภูมิทัศน์ที่ซับซ้อนที่แม้แต่บริษัทเทคโนโลยีที่มีมูลค่าสูงที่สุดในโลกก็ต้องนำทางในตลาดโลกที่แบ่งแยกในปัจจุบัน