วงการอุตสาหกรรมโทรทัศน์โลกกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงครั้งประวัติศาสตร์ เมื่อ Panasonic ยักษ์ใหญ่ด้านอิเล็กทรอนิกส์จากญี่ปุ่นที่เคยครองตลาดมาอย่างยาวนาน กำลังพิจารณายุติธุรกิจโทรทัศน์หลังดำเนินการมา 73 ปี การพัฒนาการณ์นี้ถือเป็นการสิ้นสุดยุคของบริษัทอิเล็กทรอนิกส์ยักษ์ใหญ่ของญี่ปุ่น และสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงอย่างรุนแรงของตลาดโทรทัศน์โลก
ส่วนแบ่งตลาดโทรทัศน์ทั่วโลกปี 2024 (แบรนด์ชั้นนำ):
- Samsung
- TCL
- Hisense
- LG
- Xiaomi
- Skyworth
- Sony
- VIZIO
- Haier
- Philips
การล่มสลายของยักษ์ใหญ่
ธุรกิจโทรทัศน์ของ Panasonic ที่เริ่มต้นในปี 1952 ด้วยโทรทัศน์ขาวดำ ได้เห็นส่วนแบ่งการตลาดทั่วโลกลดลงเหลือเพียง 1% ในปี 2024 จากที่เคยสูงสุดกว่า 15% ในปี 2010 ยอดจัดส่งโทรทัศน์รายปีของบริษัทลดลงอย่างมากจาก 6.31 ล้านเครื่องในปี 2016 เหลือเพียง 2.02 ล้านเครื่องในปี 2024 สะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มที่ลดลงอย่างรวดเร็ว จนทำให้บริษัทต้องทบทวนสถานะในตลาด
การลดลงของธุรกิจโทรทัศน์ Panasonic:
- ปี 2016: จัดส่งโทรทัศน์ 6.31 ล้านเครื่อง
- ปี 2024: จัดส่งโทรทัศน์ 2.02 ล้านเครื่อง
- ส่วนแบ่งการตลาดทั่วโลกในปัจจุบัน: 1.0%
- ส่วนแบ่งการตลาดในญี่ปุ่นในปัจจุบัน: 9.0%
การเติบโตอย่างน่าทึ่งของแบรนด์จีน
การตกต่ำของ Panasonic เกิดขึ้นพร้อมกับการเติบโตอย่างก้าวกระโดดของผู้ผลิตจากจีน ในการเปลี่ยนแปลงที่น่าตกใจ แบรนด์จีนได้ครองส่วนแบ่งตลาดโทรทัศน์ในญี่ปุ่นถึง 49.9% ซึ่งเป็นตลาดบ้านเกิดของ Panasonic โดย Hisense นำหน้าด้วยส่วนแบ่งตลาดที่น่าประทับใจที่ 40.4% แซงหน้า Sony ที่ 9.7% และ Panasonic ที่ 9% การเปลี่ยนแปลงนี้แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานในความชอบของผู้บริโภคและพลวัตของตลาด
แบรนด์จีนในตลาดโทรทัศน์ญี่ปุ่น:
- ส่วนแบ่งตลาดรวม: 49.9%
- ระบบ Hisense: 40.4%
- TCL: 9.5%
การปรับโครงสร้างเชิงกลยุทธ์
Panasonic Holdings วางแผนที่จะปรับโครงสร้างบริษัทย่อยด้านเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้าน Panasonic Electric ให้แยกเป็นสามบริษัท โดยมุ่งเน้นที่โซลูชันการใช้ชีวิตอัจฉริยะ ระบบปรับอากาศและระบบจัดส่งอาหาร และวิศวกรรมไฟฟ้าและแสงสว่าง บริษัทตั้งเป้าที่จะเพิ่มกำไรจำนวน 150 พันล้านเยนภายในปี 2027 และเพิ่มอีก 150 พันล้านเยนภายในปี 2029 ผ่านการปรับโครงสร้างนี้
ผลกระทบต่อตลาดและแนวโน้มในอนาคต
การถอนตัวที่อาจเกิดขึ้นของ Panasonic จากตลาดโทรทัศน์อาจสร้างโอกาสให้กับผู้เล่นรายอื่น โดยเฉพาะผู้ผลิตจากจีนอย่าง TCL ซึ่งปัจจุบันดูแลการผลิตโทรทัศน์แบบ outsource ของ Panasonic ประมาณ 81% ช่องว่างที่ Panasonic ทิ้งไว้ในตลาดโทรทัศน์ระดับพรีเมียมอาจถูกเติมเต็มโดยผู้เล่นหน้าใหม่ที่ประสบความสำเร็จในการผสมผสานราคาที่แข่งขันได้กับเทคโนโลยีขั้นสูง
วิวัฒนาการทางเทคโนโลยีและการปรับตัวของตลาด
การตกต่ำของ Panasonic สามารถอธิบายได้บางส่วนจากความผิดพลาดทางกลยุทธ์ โดยเฉพาะการลงทุนอย่างหนักในเทคโนโลยีจอพลาสมาในขณะที่ตลาดกำลังเปลี่ยนไปสู่ LCD การเดิมพันทางเทคโนโลยีนี้ ประกอบกับการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากผู้ผลิตที่มีต้นทุนต่ำกว่า ได้นำไปสู่สถานะปัจจุบันที่บริษัทกำลังพิจารณาถอนตัวจากธุรกิจโทรทัศน์อย่างสมบูรณ์