ในอดีต Tesla เคยเป็นที่รักของผู้บริโภคที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม แต่ปัจจุบันกำลังเผชิญกับกระแสต่อต้านอย่างไม่เคยมีมาก่อน เนื่องจากกิจกรรมทางการเมืองของซีอีโอ Elon Musk ได้เปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์ของแบรนด์ในสายตาสาธารณชน ผู้บุกเบิกยานยนต์ไฟฟ้าที่ปฏิวัติวงการยานยนต์ด้วยรถยนต์ไฟฟ้าที่หรูหราและมีประสิทธิภาพสูง ตอนนี้กลับกลายเป็นศูนย์กลางของความขัดแย้งทางการเมือง โดยรถยนต์ของบริษัทกลายเป็นเป้าหมายของการทำลายทรัพย์สินและการประท้วงที่จัดขึ้นทั่วสหรัฐอเมริกา
การเติบโตของขบวนการ Tesla Takedown
ขบวนการที่เรียกว่า Tesla Takedown ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นทั่วประเทศ โดยมีการจัดการประท้วงที่โชว์รูมและสถานีชาร์จของ Tesla ทุกสุดสัปดาห์ การชุมนุมเหล่านี้มีขนาดใหญ่ขึ้นและรุนแรงมากขึ้น สะท้อนถึงความไม่พอใจของประชาชนต่อบทบาทของ Musk ในรัฐบาล Trump ในฐานะที่ปรึกษาที่ไม่ได้รับเลือกตั้งที่ดูแลกรมประสิทธิภาพของรัฐบาล Musk ได้รับมอบหมายให้ลดการใช้จ่ายของรัฐบาล บทบาทนี้ทำให้เขาและบริษัทที่มีชื่อเสียงของเขากลายเป็นเป้าหมายของผู้ที่คัดค้านนโยบายของรัฐบาล
เหตุการณ์ทำลายทรัพย์สินที่รุนแรงขึ้น
การประท้วงได้ขยายขอบเขตจากการชุมนุมอย่างสงบไปสู่การทำลายทรัพย์สินที่น่ากังวล หน่วยงานบังคับใช้กฎหมายในหลายรัฐกำลังสืบสวนเหตุการณ์ต่างๆ รวมถึง Cybertruck ที่ถูกเผาในซีแอตเทิล ระเบิดขวดที่ถูกขว้างใส่ตัวแทนจำหน่ายในโคโลราโด กระสุนปืนที่ถูกยิงใส่โชว์รูมในออริกอน และสถานีชาร์จที่ถูกเผาในเซาท์แคโรไลนา เหตุการณ์ล่าสุดในลาสเวกัสมีรถยนต์ Tesla หลายคันถูกเผาที่ศูนย์บริการ พร้อมกับคำว่า resist ที่ถูกพ่นไว้บนประตูของอาคาร
เหตุการณ์ทำลายทรัพย์สิน Tesla ที่สำคัญ
- ซีแอตเทิล: รถ Cybertruck สี่คันถูกวางเพลิง
- โคโลราโด: มีการขว้างระเบิดขวดเพลิงใส่โชว์รูม พร้อมพ่นสีข้อความ "รถนาซี"
- พื้นที่พอร์ตแลนด์: มีการยิงปืนหลายครั้งที่โชว์รูม Tesla ทำให้รถยนต์และหน้าต่างเสียหาย
- ลาสเวกัส: รถหลายคันถูกวางเพลิงพร้อมข้อความ "ต่อต้าน" ถูกพ่นบนตัวอาคาร
- เซาท์แคโรไลนา: สถานีชาร์จถูกวางเพลิง
การตอบสนองของทำเนียบขาว
ทำเนียบขาวได้แสดงจุดยืนอย่างแข็งกร้าวในการปกป้อง Musk และ Tesla ประธานาธิบดี Trump ได้เรียกการทำลายทรัพย์สินว่าเป็น การก่อการร้ายภายในประเทศ และเตือนว่าผู้กระทำผิดจะได้รับโทษอย่างหนัก อัยการสูงสุด Pam Bondi ประกาศการสืบสวนว่าใครอาจเป็นผู้สนับสนุนทางการเงินหรือประสานงานการโจมตีเหล่านี้ พร้อมขู่ว่าจะมีผลร้ายแรงสำหรับผู้ที่เกี่ยวข้อง แม้จะมีการข่มขู่เหล่านี้ ขบวนการประท้วงไม่มีทีท่าว่าจะลดลง
การเปลี่ยนแปลงการรับรู้แบรนด์
แบรนด์ของ Tesla ได้เปลี่ยนแปลงอย่างมากในการรับรู้ของสาธารณชน เคยได้รับการยกย่องจากนักอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมและฝ่ายก้าวหน้าในฐานะผู้บุกเบิกยานยนต์ไฟฟ้า แต่ปัจจุบันบริษัทถูกเชื่อมโยงกับแนวทางการเมืองฝ่ายขวาของ Musk มากขึ้น การเปลี่ยนแปลงนี้เริ่มต้นเมื่อ Musk ซื้อ Twitter (ปัจจุบันคือ X) ยกเลิกนโยบายการกำกับดูแลเนื้อหาที่ฝ่ายอนุรักษ์นิยมเคยวิจารณ์ และสุดท้ายคือการสนับสนุนการหาเสียงของ Trump ในปี 2024 ด้วยเงินประมาณ 250 ล้านดอลลาร์
ผลกระทบต่อตลาด
ความขัดแย้งทางการเมืองดูเหมือนจะส่งผลกระทบต่อผลประกอบการทางธุรกิจของ Tesla ราคาหุ้นของบริษัท หลังจากที่เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าหลังการเลือกตั้งของ Trump ก็ได้สูญเสียผลกำไรทั้งหมดไปแล้ว การจดทะเบียนรถใหม่กำลังลดลง และราคาของ Cybertruck มือสองได้ลดลงเกือบ 8% นับตั้งแต่ Trump เข้ารับตำแหน่ง ผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมระบุว่ากระแสความนิยมรอบ Tesla กำลังจางหายไป โดยผู้มีอิทธิพลและนักวิจารณ์วิจารณ์ผลิตภัณฑ์อย่าง Cybertruck และเทคโนโลยีการขับขี่อัตโนมัติของบริษัทมากขึ้น
ผลกระทบต่อตลาด
- หุ้น Tesla: เริ่มต้นด้วยการเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าหลังจาก Trump ได้รับเลือกตั้ง แต่ปัจจุบันสูญเสียผลกำไรทั้งหมดไปแล้ว
- ราคา Cybertruck มือสอง: ลดลงประมาณ 8% ตั้งแต่ Trump เข้ารับตำแหน่ง
- การจดทะเบียนใหม่: มีรายงานว่าลดลง
- การตอบสนองของเจ้าของรถ: เริ่มมีสติกเกอร์กันชนแสดงคำขอโทษเพื่อแสดงการแบ่งแยกตัวเองจาก Musk
ความลำบากใจของเจ้าของรถ Tesla
เจ้าของรถ Tesla ในปัจจุบันพบว่าตัวเองอยู่ในสถานการณ์ที่ไม่สบายใจ บางคนใช้สติกเกอร์ติดกันชนแบบตลกที่ประกาศว่า ฉันซื้อรถคันนี้ก่อนที่เราจะรู้ว่า Elon บ้า หรือ ฉันแค่อยากได้รถยนต์ไฟฟ้า ขอโทษนะทุกคน เจ้าของรถเหล่านี้พยายามแยกตัวเองออกจากความขัดแย้งทางการเมือง ในขณะที่ยังคงขับรถที่พวกเขาซื้อมาเพื่อเหตุผลด้านสิ่งแวดล้อมหรือเทคโนโลยีเป็นหลัก กลุ่มเจ้าของ Tesla รายงานว่าสมาชิกรู้สึกขัดแย้งในใจ แต่โดยทั่วไปไม่เต็มใจที่จะเลิกใช้รถของพวกเขาแม้จะมีการเปลี่ยนแปลงการรับรู้ทางสังคมก็ตาม
ผลกระทบในระยะยาว
นักวิเคราะห์แนะนำว่ากระแสต่อต้านนี้อาจมีผลกระทบในระยะยาวต่อแบรนด์และโมเดลธุรกิจของ Tesla ซึ่งพึ่งพาการรับรู้ในเชิงบวกของสาธารณชนและภาพลักษณ์แบรนด์ระดับพรีเมียมเป็นอย่างมาก มูลค่าหุ้นที่สูงในอดีตของบริษัทส่วนใหญ่สร้างขึ้นจากความคาดหวังการเติบโตในอนาคตและความแข็งแกร่งของแบรนด์มากกว่าตัวชี้วัดความสามารถในการทำกำไรในปัจจุบัน หากแนวโน้มปัจจุบันยังคงดำเนินต่อไป Tesla อาจเผชิญกับความท้าทายในการรักษาตำแหน่งทางการตลาด ในขณะที่ผู้ผลิตรถยนต์ดั้งเดิมยังคงขยายข้อเสนอยานยนต์ไฟฟ้าในตลาดที่มีการแข่งขันสูงขึ้นเรื่อยๆ