ในขณะที่ Tesla เตรียมเปิดเผยผลประกอบการไตรมาสที่ 1 ในวันอังคาร บริษัทผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้ากำลังพบกับทางแยกที่สำคัญ หุ้นของบริษัทดิ่งลง 43% ตั้งแต่เดือนมกราคม พร้อมกับความกังวลที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับความสนใจที่แบ่งไปของ CEO Elon Musk ระหว่าง Tesla และบทบาทของเขาในรัฐบาล Trump ซึ่งสร้างสิ่งที่นักวิเคราะห์บางคนเรียกว่าเป็นพายุที่สมบูรณ์แบบสำหรับผู้บุกเบิกรถยนต์ไฟฟ้า
จุดกดดันของผลประกอบการ
รายงานผลประกอบการที่กำลังจะมาถึงของ Tesla เป็นช่วงเวลาสำคัญสำหรับนักลงทุนที่กำลังมองหาความชัดเจนเกี่ยวกับแนวทางของบริษัทท่ามกลางสภาวะตลาดที่ท้าทาย การจดทะเบียนรถยนต์ในรัฐแคลิฟอร์เนีย ซึ่งเป็นตลาดใหญ่ที่สุดของ Tesla ในสหรัฐอเมริกา ลดลงมากกว่า 15% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ซึ่งเป็นการลดลงติดต่อกันเป็นไตรมาสที่หก แนวโน้มที่น่ากังวลนี้เกิดขึ้นในขณะที่บริษัทกำลังเผชิญกับการแข่งขันที่เข้มข้นขึ้น ไลน์ผลิตภัณฑ์ที่เก่าลง และกระแสต่อต้านจากผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นซึ่งเชื่อมโยงกับภาพลักษณ์สาธารณะที่มีข้อถกเถียงและกิจกรรมทางการเมืองของ Musk
ความท้าทายหลักของ Tesla:
- ราคาหุ้นลดลง 43% นับตั้งแต่วันที่ 17 มกราคม 2025
- การจดทะเบียนรถยนต์ในรัฐแคลิฟอร์เนียลดลง 15% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว
- การจดทะเบียนรถยนต์ลดลงติดต่อกันหกไตรมาสในตลาดสหรัฐฯ ที่ใหญ่ที่สุดของ Tesla
- อาจเกิดความเสียหายถาวรต่อความต้องการของตลาดประมาณ 15-20% เนื่องจากความเสียหายต่อแบรนด์ตามรายงานของ Wedbush
- มากกว่า 20% ของรายได้ของ Tesla ในปี 2024 มาจากประเทศจีน ซึ่งขณะนี้กำลังถูกคุกคามจากความตึงเครียดทางการค้า
คำเตือน Code Red จาก Wedbush
นักวิเคราะห์จาก Wedbush Securities Dan Ives ได้ออกสิ่งที่เขาเรียกว่าคำเตือน code red สำหรับ Tesla โดยลดเป้าราคาลงอย่างมากถึง 43% เมื่อต้นเดือนนี้ ในรายงานที่เผยแพร่เมื่อวันอาทิตย์ Ives เน้นย้ำว่า Tesla คือ Musk และ Musk คือ Tesla ซึ่งเน้นถึงความเชื่อมโยงที่แยกไม่ออกระหว่าง CEO กับมูลค่าแบรนด์ของบริษัท นักวิเคราะห์ยังคงรักษาจุดยืนโดยรวมที่เป็นบวกต่อ Tesla ในฐานะหนึ่งในบริษัทเทคโนโลยีที่สร้างการเปลี่ยนแปลงมากที่สุดในโลก แต่เตือนถึงความเสียหายด้านความต้องการที่อาจเกิดขึ้นอย่างถาวรหากกิจกรรมทางการเมืองของ Musk ยังคงทำให้กลุ่มลูกค้าหลักรู้สึกแปลกแยก
มิติทางการเมือง
การมีส่วนร่วมของ Musk กับ Department of Government Efficiency (DOGE) ในรัฐบาล Trump ได้สร้างความท้าทายที่สำคัญต่อภาพลักษณ์แบรนด์ของ Tesla Ives แนะนำว่า Tesla ได้กลายเป็นสัญลักษณ์ทางการเมืองทั่วโลกของรัฐบาล Trump/DOGE โดยไม่ได้ตั้งใจ ซึ่งทำให้ผู้บริโภคที่มีแนวคิดก้าวหน้าซึ่งเป็นฐานลูกค้าสำคัญของรถยนต์ไฟฟ้ารู้สึกแปลกแยก ความเชื่อมโยงทางการเมืองนี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่อ่อนไหวเป็นพิเศษในขณะที่บริษัทกำลังเผชิญกับความตึงเครียดทางการค้ากับจีน ซึ่ง Tesla สร้างรายได้มากกว่าหนึ่งในห้าของรายได้ทั้งหมดในปีที่แล้ว
ทางแยกสำคัญ
ตามที่ Ives กล่าว Tesla กำลังเผชิญกับช่วงเวลาทางแยกสำคัญที่อาจกำหนดแนวทางในอนาคต นักวิเคราะห์นำเสนอทางเลือกสองทางที่แตกต่างกันอย่างชัดเจน: หนึ่ง Musk ถอยห่างจากบทบาทในทำเนียบขาวเพื่อมุ่งเน้นที่ Tesla แบบเต็มเวลา ซึ่งอาจบรรเทาความเสียหายต่อแบรนด์บางส่วน หรือสอง เขายังคงมีส่วนร่วมทางการเมืองต่อไป ซึ่งเสี่ยงต่อการกัดกร่อนตำแหน่งทางการตลาดและความดึงดูดผู้บริโภคของ Tesla มากขึ้น เดิมพันไม่อาจสูงไปกว่านี้ในขณะที่ Tesla เตรียมตอบคำถามของนักลงทุนเกี่ยวกับปริมาณการขายในปี 2025 ความคืบหน้าของการขับขี่อัตโนมัติ และผลกระทบของภาษีศุลกากรต่อผลกำไร
บริบทตลาดและภาพรวมเทคโนโลยี
ความท้าทายของ Tesla เกิดขึ้นท่ามกลางสัปดาห์ของรายงานผลประกอบการที่มีเดิมพันสูงจากยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี รวมถึง Alphabet บริษัทแม่ของ Google, IBM และอื่นๆ ในขณะที่ดัชนี S&P 500 โดยรวมยังคงทรงตัวในสัปดาห์ที่แล้วและ Nasdaq แทบจะไม่ได้ลดลงเข้าสู่อาณาเขตลบ หุ้นเทคโนโลยีแต่ละตัวแสดงความผันผวนอย่างมีนัยสำคัญในการตอบสนองต่อความตึงเครียดทางภูมิรัฐศาสตร์และการพัฒนาด้านกฎระเบียบ สำหรับ Tesla โดยเฉพาะ การรวมกันของความท้าทายในการดำเนินงาน การแข่งขันที่เพิ่มขึ้น และความสนใจที่แบ่งไปของ CEO ได้สร้างพายุที่สมบูรณ์แบบซึ่งรายงานผลประกอบการวันอังคารต้องจัดการ
ปฏิทินการประกาศผลประกอบการบริษัทเทคโนโลยีที่กำลังจะมาถึง (22-25 เมษายน 2025):
- วันอังคาร: Tesla, SAP, Novartis, GE Aerospace, Verizon
- วันพุธ: IBM, AT&T, Boeing
- วันพฤหัสบดี: Alphabet, Procter & Gamble, Merck, T-Mobile, PepsiCo
- วันศุกร์: Charter, Aon, HCA, AbbVie, Colgate
เส้นทางข้างหน้า
ในขณะที่นักลงทุนรอผลประกอบการไตรมาส 1 ของ Tesla คำถามพื้นฐานยังคงอยู่ว่าบริษัทจะสามารถฟื้นแรงขับเคลื่อนการเติบโตได้หรือไม่ ในขณะที่เผชิญกับความท้าทายทั้งทางการตลาดและบาดแผลที่เกิดจากตัวเองจากกิจกรรมทางการเมืองของ CEO การประชุมผลประกอบการจะมุ่งเน้นไม่เพียงแค่ตัวชี้วัดทางการเงินแต่ยังรวมถึงวิสัยทัศน์เชิงกลยุทธ์และความมุ่งมั่นของ Musk ต่อ Tesla ในช่วงเวลาสำคัญนี้ สำหรับบริษัทที่ได้ท้าทายผู้สงสัยมาแล้วหลายครั้งในอดีต นี่อาจเป็นการทดสอบความเชื่อมั่นของนักลงทุนและความยืดหยุ่นของแบรนด์ที่สำคัญที่สุดเท่าที่เคยมีมา