การครอบงำเทคโนโลยีโฆษณาของ Google ถูกตรวจสอบในการพิจารณาคดีต่อต้านการผูกขาดของกระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯ

คดีต่อต้านการผูกขาดของกระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯ ที่ฟ้องร้อง Google เกี่ยวกับเทคโนโลยีโฆษณาดิจิทัลได้เริ่มขึ้นในสัปดาห์นี้ ส่งผลให้การครอบงำตลาดโฆษณาออนไลน์ของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีถูกตรวจสอบอย่างละเอียด

ประเด็นสำคัญจากการเปิดการพิจารณาคดี:

• กระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯ อ้างว่า Google มีอำนาจผูกขาดในตลาดเทคโนโลยีโฆษณา 3 ด้าน ได้แก่ เซิร์ฟเวอร์โฆษณาสำหรับผู้เผยแพร่, ตลาดกลางแลกเปลี่ยนโฆษณา และเครือข่ายโฆษณาสำหรับผู้ลงโฆษณา พวกเขาอ้างว่าการผูกขาดทั้งสามด้านนี้ทำให้ Google สามารถควบคุมระบบนิเวศโฆษณาออนไลน์ทั้งหมดได้

• Google ปฏิเสธว่าตนเป็นผู้ผูกขาด โดยกล่าวว่ามีเพียงตลาดที่เกี่ยวข้องเดียวเท่านั้น คือตลาดสองด้านระหว่างผู้ซื้อและผู้ขายโฆษณา บริษัทโต้แย้งว่ารัฐบาลกำลังแบ่งแยกอุตสาหกรรมอย่างไม่เป็นธรรม

• คำให้การของพยานในช่วงแรกมุ่งเน้นไปที่ความยากลำบากของผู้เผยแพร่ในการเปลี่ยนจากเครื่องมือโฆษณาของ Google แม้ว่าคู่แข่งจะเสนอเงื่อนไขที่ดีกว่า ผู้เผยแพร่กลัวว่าจะสูญเสียการเข้าถึงตลาดกลาง AdX ของ Google และรายได้ที่มาจากมัน

• กลยุทธ์การป้องกันตัวของ Google รวมถึงการเน้นย้ำถึงความสำคัญที่ลดลงของโฆษณาแบบแสดงผลเมื่อเทียบกับรูปแบบอื่น ๆ และโต้แย้งว่าบริษัทไม่มีหน้าที่ต้องทำธุรกิจกับคู่แข่ง

การพิจารณาคดีซึ่งคาดว่าจะใช้เวลาหลายสัปดาห์นี้ เกิดขึ้นหลังจากที่ Google แพ้คดีต่อต้านการผูกขาดในธุรกิจค้นหาเมื่อเดือนที่แล้ว ผลลัพธ์อาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อภูมิทัศน์การโฆษณาดิจิทัล

ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมมีความเห็นแตกต่างกันเกี่ยวกับข้อดีของคดีนี้:

• บางคนโต้แย้งว่าการครอบงำของ Google ถูกประเมินเกินจริง เมื่อพิจารณาถึงการเปลี่ยนแปลงไปสู่แอปและโมเดลการสมัครสมาชิก
• คนอื่น ๆ อ้างว่า Google กำลังจงใจลดความสำคัญของธุรกิจเทคโนโลยีโฆษณาของตนเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการบังคับให้แยกธุรกิจที่อาจเกิดขึ้น

หลักการทางกฎหมายที่สำคัญที่ต้องจับตามองคือ การไม่มีหน้าที่ต้องทำธุรกิจกับคู่แข่ง ซึ่งได้รับการยืนยันในคำตัดสินคดีการค้นหาเมื่อเร็ว ๆ นี้ สิ่งนี้อาจจำกัดความสามารถของศาลในการบังคับให้ Google เปิดระบบของตนให้กับคู่แข่ง

ขณะที่การพิจารณาคดีดำเนินไป อุตสาหกรรมเทคโนโลยีและโฆษณาจะติดตามอย่างใกล้ชิดเพื่อหาความเซอร์ไพรส์ใด ๆ ที่อาจปรับเปลี่ยนตลาดโฆษณาดิจิทัล คดีนี้สะท้อนให้เห็นถึงความตึงเครียดที่ดำเนินอยู่ระหว่างการส่งเสริมนวัตกรรมและการป้องกันพฤติกรรมต่อต้านการแข่งขันในโลกของการโฆษณาออนไลน์ที่กำลังพัฒนาอย่างรวดเร็ว