ค่าธรรมเนียมโฆษณา 20% ของ Google ถูกตรวจสอบในการพิจารณาคดีต่อต้านการผูกขาดของกระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯ

การพิจารณาคดีต่อต้านการผูกขาดของกระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯ ต่อ Google ได้เปิดเผยถึงแนวปฏิบัติที่มีมายาวนานของบริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ในการเรียกเก็บค่าธรรมเนียม 20% จากผู้เผยแพร่สำหรับธุรกรรมโฆษณาผ่านแพลตฟอร์ม AdX ค่าธรรมเนียมนี้ซึ่งสูงกว่ามาตรฐานอุตสาหกรรมอย่างมีนัยสำคัญ กำลังเป็นประเด็นสำคัญในข้อโต้แย้งที่ว่า Google ใช้อำนาจเหนือตลาดในธุรกิจโฆษณาออนไลน์ในทางที่ผิด

การเปิดเผยสำคัญจากการพิจารณาคดีประกอบด้วย:

• ความกังวลภายใน: ผู้บริหารของ Google ยอมรับกันเป็นการภายในว่าค่าธรรมเนียม 20% นั้นไม่สามารถป้องกันได้ในระยะยาวและยากที่จะอธิบายเหตุผลตั้งแต่ปี 2018

• อำนาจเหนือตลาด: แม้จะตระหนักว่าค่าธรรมเนียมนั้นสูงกว่าอัตราตลาด แต่ Google ยังคงรักษาไว้เนื่องจากการควบคุมฐานผู้ลงโฆษณาขนาดใหญ่ผ่านเครือข่าย Google Ads

• การแข่งขันที่จำกัด: กระทรวงยุติธรรมโต้แย้งว่าการผสานรวมเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของผู้เผยแพร่และการแลกเปลี่ยนโฆษณาของ Google ทำให้ผู้เผยแพร่แทบจะเป็นไปไม่ได้ที่จะเปลี่ยนไปใช้คู่แข่งโดยไม่สูญเสียการเข้าถึงความต้องการของผู้ลงโฆษณาของ Google

• คำให้การของผู้บริหาร: Chris LaSala อดีตผู้บริหารฝ่ายโฆษณาของ Google ยอมรับในศาลว่าค่าธรรมเนียมที่สูงนั้นสามารถดำรงอยู่ได้เพียงเพราะความต้องการที่เป็นเอกลักษณ์ผ่าน AdWords ซึ่งไม่มีทางอื่นที่จะเข้าถึงได้

• มุมมองของอุตสาหกรรม: Brian O'Kelley ผู้ก่อตั้งบริษัทเทคโนโลยีโฆษณาคู่แข่งอย่าง AppNexus อธิบายว่าอัตราการเก็บค่าธรรมเนียม 20% ของ Google นั้นสูงกว่าคู่แข่งอย่างเห็นได้ชัด

Google ปกป้องแนวปฏิบัติของตน โดยระบุว่าผู้เผยแพร่ยังคงได้รับรายได้ส่วนใหญ่ และค่าธรรมเนียมของบริษัทนั้นโปร่งใสและสอดคล้องกับอัตราของอุตสาหกรรม บริษัทอ้างว่าผู้เผยแพร่ยังคงได้รับรายได้จากโฆษณาประมาณ 70% แม้จะใช้เครื่องมือของ Google สำหรับทั้งการซื้อและขายโฆษณา

ขณะที่การพิจารณาคดียังคงดำเนินต่อไป กระทรวงยุติธรรมมุ่งที่จะพิสูจน์ว่า Google ผูกมัดผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีโฆษณาเข้าด้วยกันอย่างผิดกฎหมายเพื่อรักษาการผูกขาด แทนที่จะเป็นการให้บริการที่ดีขึ้น คดีนี้ชี้ให้เห็นถึงความซับซ้อนของระบบนิเวศโฆษณาดิจิทัลและความท้าทายในการควบคุมแพลตฟอร์มเทคโนโลยีที่มีอำนาจเหนือตลาด

ด้วย Neal Mohan ซีอีโอของ YouTube ที่กำลังจะให้การต่อไป การพิจารณาคดีนี้สัญญาว่าจะให้ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวปฏิบัติด้านโฆษณาของ Google และผลกระทบต่ออุตสาหกรรมการเผยแพร่ออนไลน์