ในปีที่ตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกฟื้นตัวอย่างมีนัยสำคัญ ผลประกอบการของ Apple สร้างความกังวลให้กับนักวิเคราะห์อุตสาหกรรม เรือธง iPhone 16 แม้จะมีฟีเจอร์ที่เน้นด้าน AI แต่กลับไม่สามารถสร้างความตื่นเต้นให้กับผู้บริโภคได้อย่างที่คาดหวัง ส่งผลให้มีการเติบโตเพียงเล็กน้อยเมื่อเทียบกับการขยายตัวอย่างแข็งแกร่งของตลาดโดยรวม
ช่องว่างของผลประกอบการในตลาด
ความแตกต่างระหว่างการเติบโตของ Apple และตลาดสมาร์ทโฟนโดยรวมนั้นเห็นได้ชัด ในขณะที่อุตสาหกรรมสมาร์ทโฟนทั่วโลกมีการเติบโต 6.2% ด้วยยอดขายอุปกรณ์ 1.24 พันล้านเครื่อง แต่ Apple กลับมียอดจัดส่ง iPhone เพิ่มขึ้นเพียง 0.4% เท่านั้น ช่องว่างของผลประกอบการนี้สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในความชอบของผู้บริโภคและพลวัตของตลาด โดยเฉพาะในตลาดสำคัญอย่างประเทศจีนที่ผู้ผลิตในประเทศได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างมาก
การเติบโตของ Apple iPhone: 0.4%
ผลกระทบที่จำกัดของ Apple Intelligence
จุดขายหลักของ iPhone 16 อย่าง Apple Intelligence ประสบปัญหาในการดึงดูดความสนใจจากผู้บริโภค การทยอยปล่อยฟีเจอร์และความล่าช้าในการใช้งานฟีเจอร์ AI ที่สำคัญ รวมถึงการอัปเดต iOS 18.2 ที่รองรับ ChatGPT, Image Playground และ Genmoji ที่ยังอยู่ระหว่างดำเนินการ อาจเป็นสาเหตุของการตอบรับที่ไม่ค่อยดีนัก สิ่งนี้บ่งชี้ว่าฟีเจอร์ AI เพียงอย่างเดียวอาจไม่เพียงพอที่จะผลักดันยอดขายสมาร์ทโฟนหากปราศจากนวัตกรรมด้านฮาร์ดแวร์ที่น่าสนใจ
การคาดการณ์การเติบโตในปี 2025 - iOS: 3.1%, Android: 1.7%
การแข่งขันจากจีน
ปัจจัยสำคัญในผลงานที่น่าผิดหวังของ Apple คือการแข่งขันที่รุนแรงจากผู้ผลิตจีน บริษัทอย่าง Huawei, Oppo และ Xiaomi ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นด้วยการผสมผสานระหว่างราคาที่แข่งขันได้และนวัตกรรมทางเทคโนโลยี ผู้ผลิตเหล่านี้ประสบความสำเร็จอย่างมากในภูมิภาคที่มีรายได้ต่ำ โดยสินค้าราคาประหยัดของพวกเขาได้ขับเคลื่อนการเติบโตของตลาดในเอเชียแปซิฟิก ตะวันออกกลาง และแอฟริกา
การเติบโตของอุปกรณ์ Android: 7.6%
มุมมองในอนาคต
แม้จะเผชิญความท้าทายในปัจจุบัน นักวิเคราะห์คาดการณ์แนวโน้มที่ดีขึ้นสำหรับ Apple ในปี 2025 โดยอุปกรณ์ iOS มีแนวโน้มเติบโต 3.1% เทียบกับ Android ที่ 1.7% อย่างไรก็ตาม การคาดการณ์นี้เกิดขึ้นในขณะที่ Apple กำลังสำรวจช่องทางรายได้ใหม่ๆ รวมถึงโครงการที่อาจเกี่ยวข้องกับหุ่นยนต์มนุษย์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI และอุปกรณ์สมาร์ทโฮม โดยบริษัทมุ่งเน้นไปที่ iPhone 17 Air ที่กำลังจะเปิดตัว ซึ่งหลายคนหวังว่าจะช่วยจุดประกายความสนใจของผู้บริโภคในไลน์อัพสมาร์ทโฟนของ Apple อีกครั้ง
