ตลาดรถยนต์ไฟฟ้าในยุโรปกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในพลวัตการแข่งขัน โดย Tesla ประสบกับการลดลงของยอดขายอย่างรุนแรง ในขณะที่คู่แข่งกำลังได้รับความนิยมมากขึ้น ข้อมูลล่าสุดเผยให้เห็นว่าตำแหน่งทางการตลาดของ Tesla อ่อนแอลงอย่างมากในช่วงต้นปี 2025 แม้ว่านักวิเคราะห์อุตสาหกรรมจะแนะนำว่าบริษัทอาจมีแนวโน้มที่จะฟื้นตัวได้ด้วย Model Y รุ่นใหม่ที่กำลังเข้าสู่ตลาด
ส่วนแบ่งการตลาดของ Tesla ในยุโรปลดลงอย่างมาก
การมีอยู่ของ Tesla ในยุโรปลดลงอย่างมาก โดยข้อมูลการจดทะเบียนใหม่แสดงให้เห็นถึงการลดลง 40% ในเดือนกุมภาพันธ์เมื่อเทียบกับเดือนเดียวกันของปีที่แล้ว ตามข้อมูลของสมาคมผู้ผลิตรถยนต์แห่งยุโรป (ACEA) Tesla จดทะเบียนรถยนต์ประมาณ 16,900 คันในเดือนที่แล้วทั่วยุโรป ลดลงจากตัวเลขที่เห็นในเดือนกุมภาพันธ์ 2024 การลดลงนี้ทำให้ส่วนแบ่งการตลาดของ Tesla ลดลงจาก 21.6% เหลือเพียง 10.3% ในภาคยานยนต์ไฟฟ้าของยุโรป ตัวเลขสะสมสำหรับสองเดือนแรกของปี 2025 แสดงภาพที่น่ากังวลยิ่งขึ้น โดยการจดทะเบียนลดลง 43% เหลือ 26,619 คัน
ส่วนแบ่งตลาดของ Tesla ในยุโรป: 10.3% (กุมภาพันธ์ 2025) เทียบกับ 21.6% (กุมภาพันธ์ 2024)
คู่แข่งกำลังได้รับความนิยมมากขึ้น
ในขณะที่ Tesla กำลังประสบปัญหา ผู้ผลิตรายอื่นกำลังฉกฉวยโอกาสนี้ Volkswagen Group ได้กลายเป็นผู้ได้รับประโยชน์ที่สำคัญ โดยยอดขาย BEV เพิ่มขึ้น 180% เป็นเกือบ 20,000 คันในเดือนกุมภาพันธ์ BMW และแบรนด์ Mini ก็มีผลงานที่แข็งแกร่งเช่นกัน โดยขายรถยนต์ไฟฟ้าแบตเตอรี่เกือบ 19,000 คันในช่วงเวลาเดียวกัน ผู้ผลิตรถยนต์จากจีนอย่าง BYD ได้เข้าสู่ตลาดอย่างน่าประทับใจด้วยยอดขายที่เพิ่มขึ้น 94% ส่งมอบรถยนต์ไฟฟ้ากว่า 4,000 คันให้กับลูกค้าในยุโรป ผู้เล่นรายเล็กอย่าง Polestar ก็เห็นการเติบโตอย่างมาก โดยยอดขายเพิ่มขึ้น 84% ในขณะที่ผู้มาใหม่อย่าง Xpeng และ Leapmotor กำลังเริ่มสร้างการมีอยู่ของพวกเขาในตลาดยุโรป
การเติบโตของคู่แข่ง: Volkswagen Group +180%, BYD +94%, Polestar +84%
ผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลง Model Y
นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมระบุว่าส่วนหนึ่งของการลดลงของยอดขาย Tesla เป็นผลมาจากการเปลี่ยนไปใช้ Model Y รุ่นอัปเดต ซึ่งต้องมีการปิดการผลิตที่โรงงานยุโรปของ Tesla เพื่อปรับเปลี่ยนเครื่องมือ Felipe Muñoz นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมจาก JATO Dynamics สังเกตว่าแบรนด์ที่มีไลน์ผลิตภัณฑ์จำกัดเช่น Tesla มีความเปราะบางต่อการลดลงของการจดทะเบียนเมื่อดำเนินการเปลี่ยนแปลงรุ่น ลูกค้าที่มีศักยภาพจำนวนมากอาจเลื่อนการซื้อของพวกเขาหลังจากได้เรียนรู้เกี่ยวกับ Model Y รุ่นใหม่ในเดือนมกราคม โดยเลือกที่จะรอการมาถึงในเดือนมีนาคม 2025
ยอดขาย Tesla ลดลง: ลดลง 40% ในเดือนกุมภาพันธ์ 2025 เมื่อเทียบกับเดือนกุมภาพันธ์ 2024
ปัจจัยเรื่อง Musk
นอกเหนือจากปัญหาการเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์ ผู้เชี่ยวชาญแนะนำว่ากิจกรรมทางการเมืองของซีอีโอ Elon Musk อาจส่งผลเสียต่อการรับรู้แบรนด์ของ Tesla การสนับสนุนขบวนการทางการเมืองฝ่ายขวาอย่างเปิดเผยของ Musk โดยเฉพาะการแทรกแซงการเมืองเยอรมันในนามของพรรคชาตินิยม Alternative for Germany ดูเหมือนจะทำให้ผู้บริโภคบางส่วนรู้สึกแปลกแยก ผลกระทบนี้เห็นได้ชัดเจนในเยอรมนี ซึ่งยอดขายของ Tesla ในช่วงสองเดือนแรกของปี 2025 ลดลงมากกว่า 70% เหลือเพียง 2,700 คัน—น้อยกว่าครึ่งหนึ่งของสิ่งที่ Tesla ขายในตลาดสหราชอาณาจักรที่เล็กกว่าในช่วงเวลาเดียวกัน
แนวโน้มการฟื้นตัว
แม้จะมีการถดถอยในปัจจุบัน แต่มีสัญญาณว่า Tesla อาจกำลังเข้าสู่จุดเปลี่ยน บริษัทได้เสร็จสิ้นการเปลี่ยนแปลงการผลิต และ Model Y รุ่นใหม่เริ่มจัดส่งให้กับลูกค้าแล้ว Model Y รุ่นใหม่นี้เป็นการอัปเกรดที่สำคัญในด้านคุณภาพการสร้าง ความประณีต และเทคโนโลยีเมื่อเทียบกับรุ่นก่อนหน้า ซึ่งอาจจุดประกายความสนใจของผู้บริโภคอีกครั้ง นอกจากนี้ Tesla จะเร็วๆ นี้เปรียบเทียบกับตัวเลขการขายที่อ่อนแอกว่าจากปี 2024 ซึ่งอาจทำให้การเปรียบเทียบปีต่อปีไม่รุนแรงเท่าในเดือนที่จะมาถึง
ตลาดรถยนต์ไฟฟ้าในยุโรปเติบโต: เพิ่มขึ้น 26% เป็นเกือบ 165,000 คันในเดือนกุมภาพันธ์
ความท้าทายในการกำหนดราคา
Launch Edition ของ Model Y รุ่นอัปเดตมาพร้อมกับป้ายราคาพรีเมียม—60,990 ปอนด์ในสหราชอาณาจักรและ 52,490 ดอลลาร์สหรัฐในสหรัฐอเมริกา—ซึ่งอาจทำให้ผู้ซื้อบางคนลังเล ผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมแนะนำว่าลูกค้าจำนวนมากไม่เพียงแต่รอรุ่นที่อัปเดตเท่านั้น แต่ยังรอรุ่นที่มีราคาไม่แพงซึ่งคาดว่าจะมาถึงภายในฤดูร้อนปี 2025 กลยุทธ์การกำหนดราคานี้อาจส่งผลกระทบต่อผลการขายของ Tesla ในระยะสั้น
ราคา Tesla Model Y Launch Edition: £60,990 (สหราชอาณาจักร), $52,490 (สหรัฐอเมริกา)
ตลาดรถยนต์ไฟฟ้าในภาพรวม
แม้ว่า Tesla จะประสบปัญหา แต่ตลาดรถยนต์ไฟฟ้าโดยรวมของยุโรปขยายตัว 26% ในเดือนกุมภาพันธ์เป็นเกือบ 165,000 คัน การเติบโตนี้บ่งชี้ว่าในขณะที่ Tesla อาจกำลังสูญเสียพื้นที่ การเปลี่ยนผ่านไปสู่การเคลื่อนที่ด้วยไฟฟ้าในวงกว้างยังคงเร่งตัวขึ้นทั่วยุโรป เดือนต่อๆ ไปจะมีความสำคัญในการกำหนดว่า Tesla จะสามารถใช้ประโยชน์จาก Model Y รุ่นอัปเดตเพื่อกู้คืนส่วนแบ่งการตลาดได้หรือไม่ หรือคู่แข่งจะยังคงกัดกร่อนตำแหน่งที่เคยโดดเด่นของบริษัทในภูมิทัศน์รถยนต์ไฟฟ้าของยุโรป