ดูเหมือนว่า Apple กำลังวางแผนเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในวิธีการนำ iPhone รุ่นใหม่ออกสู่ตลาด ตามรายงานล่าสุด บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่กำลังพิจารณาปรับเปลี่ยนกำหนดการเปิดตัวแบบดั้งเดิมที่จัดขึ้นเฉพาะในเดือนกันยายนเท่านั้น โดยอาจเปลี่ยนเป็นกำหนดการเปิดตัวแบบทยอยที่จะกระจาย iPhone แต่ละรุ่นออกไปในช่วงเวลาต่างๆ ของปี การเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์นี้เกิดขึ้นในขณะที่ Apple กำลังขยายไลน์อัพ iPhone และเตรียมพร้อมที่จะเข้าสู่ตลาดสมาร์ทโฟนพับได้
ครอบครัว iPhone ที่กำลังขยายตัว
ไลน์อัพของ iPhone ได้เติบโตอย่างต่อเนื่องในช่วงหลายปีที่ผ่านมา จากที่เคยมีเพียงรุ่นเรือธงประจำปีเพียงรุ่นเดียว ได้พัฒนาไปสู่หลากหลายรุ่น รวมถึงรุ่นมาตรฐาน, Plus, Pro และ Pro Max เมื่อไม่นานมานี้ Apple ได้แนะนำ iPhone 16e เป็นตัวเลือกที่มีราคาถูกลง และมีข่าวลือว่า iPhone 17 Slim จะมาแทนที่ซีรีส์ Plus ในช่วงปลายปีนี้ ด้วยการวางแผนเปิดตัว iPhone แบบพับได้ในปี 2026 Apple อาจจะต้องบริหารจัดการ iPhone ถึงหกรุ่นต่อปี—ซึ่งเป็นพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ที่อาจจะใหญ่เกินกว่าจะจัดงานเปิดตัวในครั้งเดียว
กำหนดการเปิดตัวใหม่
ตามรายงานจาก The Information และนักวิเคราะห์ Ming-Chi Kuo, Apple กำลังวางแผนที่จะแนะนำกำหนดการเปิดตัว iPhone แบบทยอยเริ่มต้นในปี 2027 กลยุทธ์ใหม่นี้จะแบ่งการเปิดตัว iPhone ระหว่างช่วงเดือนกันยายนแบบดั้งเดิมและช่วงเวลาใหม่ในเดือนมีนาคม นี่ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญจากรูปแบบที่ Apple เคยใช้ในการประกาศเปิดตัว iPhone รุ่นใหม่ทั้งหมดพร้อมกันในเดือนกันยายน
ไทม์ไลน์การเปิดตัว iPhone ที่อาจเกิดขึ้น (2025-2027)
| วันที่ | รุ่น |
|---|---|
| กันยายน 2025 | iPhone 17 Pro Max, iPhone 17 Pro, iPhone 17 Slim, iPhone 17 |
| มีนาคม 2026 | iPhone 17e |
| กันยายน 2026 | iPhone แบบพับได้, iPhone 18 Pro Max, iPhone 18 Pro, iPhone 18 Slim |
| มีนาคม 2027 | iPhone 18, iPhone 18e |
| กันยายน 2027 | iPhone แบบพับได้รุ่นที่ 2, iPhone 19 Pro Max, iPhone 19 Pro, iPhone 19 Slim |
เหตุผลเชิงกลยุทธ์เบื้องหลังการเปลี่ยนแปลง
ดูเหมือนว่าจะมีข้อได้เปรียบเชิงกลยุทธ์หลายประการในแนวทางนี้ การกระจายการเปิดตัว iPhone ออกไป Apple สามารถรักษาความสนใจของผู้บริโภคได้ตลอดทั้งปี แทนที่จะรวมความพยายามทางการตลาดทั้งหมดไว้ในฤดูกาลเดียว นอกจากนี้ยังช่วยให้ Apple สามารถแข่งขันกับคู่แข่งอย่าง Samsung และ Google ได้ดีขึ้น ซึ่งมักจะเปิดตัวอุปกรณ์เรือธงของพวกเขาในช่วงครึ่งแรกของปี—ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ Apple มักจะเงียบในด้านสมาร์ทโฟน
ป้องกันการแย่งยอดขายภายในไลน์อัพ
อีกประโยชน์ที่อาจเกิดขึ้นจากกำหนดการเปิดตัวแบบทยอยคือการป้องกันไม่ให้รุ่นที่มีราคาถูกกว่าของ Apple ถูกบดบังโดยรุ่น Pro ระดับพรีเมียม เมื่อทุกรุ่นเปิดตัวพร้อมกัน ผู้บริโภคมักจะหันไปสนใจอุปกรณ์ระดับสูงสุด ซึ่งอาจทำให้เกิดการแย่งยอดขายของรุ่นมาตรฐาน การแยกการเปิดตัวเหล่านี้ออกจากกัน Apple สามารถให้ความสำคัญกับ iPhone แต่ละระดับได้อย่างเต็มที่
บทบาทของ Samsung ในอนาคตของ Apple ด้านอุปกรณ์พับได้
ที่น่าสนใจคือ ในขณะที่ Apple เตรียมเข้าสู่ตลาดอุปกรณ์พับได้ มีรายงานว่าบริษัทจะพึ่งพา Samsung Display ในการจัดหาหน้าจอพับได้ ตามแหล่งข่าวจากเกาหลี Samsung กำลังพัฒนาแผงจอแสดงผลพิเศษสำหรับ Apple ที่มีชั้นสัมผัสแบบบูรณาการ—เทคโนโลยีที่ปัจจุบันไม่พบในซีรีส์ Galaxy Z Fold ของ Samsung เอง การบูรณาการนี้จะช่วยลดความหนาโดยรวมของชุดจอแสดงผลลงประมาณ 19% ในขณะที่ยังช่วยลดน้ำหนักอีกด้วย
เทคโนโลยีจอพับได้ของ Samsung สำหรับ Apple
- ชั้นสัมผัสแบบบูรณาการ (ไม่พบในรุ่น Galaxy Z Fold6 ปัจจุบัน)
- ลดความหนาของแผงจอโดยรวมลง 19%
- น้ำหนักที่ลดลงเมื่อเทียบกับเทคโนโลยีปัจจุบัน
- "ปรับปรุงอย่างมาก" ในการแสดงสีและความสว่าง
- เพิ่มระดับความสว่างสูงสุด
เทคโนโลยีจอแสดงผลที่ดีขึ้น
นอกเหนือจากการปรับปรุงโครงสร้าง มีรายงานว่า Samsung Display กำลังทำการพัฒนาที่สำคัญในการแสดงสีและความสว่างโดยเฉพาะเพื่อให้ตรงตามมาตรฐานที่เข้มงวดของ Apple การปรับปรุงเหล่านี้บ่งชี้ว่า Apple ไม่ยอมประนีประนอมในเรื่องคุณภาพการแสดงผลเมื่อก้าวเข้าสู่เทคโนโลยีพับได้ แม้ว่านั่นหมายความว่า iPhone พับได้รุ่นแรกของพวกเขาอาจมีเทคโนโลยีจอแสดงผลที่เหนือกว่าอุปกรณ์พับได้ของ Samsung เอง
ผลกระทบต่อตลาด
การปรับโครงสร้างกำหนดการเปิดตัวของ Apple นี้อาจส่งผลกระทบอย่างกว้างขวางต่อตลาดสมาร์ทโฟน คู่แข่งอาจต้องพิจารณากำหนดการเปิดตัวของตนเองใหม่เพื่อหลีกเลี่ยงการถูกบดบังโดยอุปกรณ์ใหม่ของ Apple นอกจากนี้ อุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคมักมีรูปแบบการขายตามฤดูกาลที่มีศูนย์กลางอยู่ที่งานเปิดตัวเดือนกันยายนของ Apple—แนวทางแบบทยอยอาจทำให้การใช้จ่ายของผู้บริโภคกระจายตัวตลอดทั้งปี
มองไปข้างหน้า
แม้ว่ารายงานเหล่านี้ยังไม่ได้รับการยืนยันจาก Apple แต่เหตุผลเชิงกลยุทธ์เบื้องหลังการเคลื่อนไหวดังกล่าวมีความน่าสนใจ เมื่อนวัตกรรมสมาร์ทโฟนกลายเป็นความท้าทายมากขึ้นและวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ยาวนานขึ้น ผู้ผลิตต้องหาวิธีใหม่ๆ ในการรักษาความสนใจของผู้บริโภคและสร้างความแตกต่างให้กับผลิตภัณฑ์ของตน กลยุทธ์การเปิดตัวที่ปรับเปลี่ยนใหม่อาจเป็นเพียงองค์ประกอบหนึ่งของแผนที่กว้างขึ้นของ Apple เพื่อรักษาความสดใหม่และความสามารถในการแข่งขันของไลน์อัพ iPhone ในตลาดที่มีการแข่งขันสูงขึ้นเรื่อยๆ
