Tesla กำลังเผชิญกับช่วงเวลาที่ท้าทายที่สุดช่วงหนึ่ง เมื่อบริษัทผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้ารายงานตัวเลขยอดขายรายไตรมาสที่แย่ที่สุดในรอบเกือบสามปี หุ้นของบริษัทได้รับผลกระทบอย่างมาก ขณะที่นักลงทุนกังวลเกี่ยวกับความเสียหายต่อแบรนด์และความสนใจของผู้บริโภคที่ลดลง ซึ่งถูกซ้ำเติมจากการที่ CEO Elon Musk เข้าไปมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งในการเมือง
 |
|---|
| แผนภูมิแสดงประสิทธิภาพหุ้นของ Tesla Inc ที่แสดงการลดลงอย่างมีนัยสำคัญหลังจากตัวเลขยอดขายรายไตรมาสที่ไม่ดี |
ตัวเลขการส่งมอบไตรมาส 1 ที่น่าผิดหวัง
Tesla สร้างความตกใจให้กับผู้ถือหุ้นด้วยยอดส่งมอบรถยนต์ที่ลดลง 13% สำหรับไตรมาสแรกของปี 2025 ซึ่งถือเป็นผลประกอบการด้านยอดขายรายไตรมาสที่แย่ที่สุดนับตั้งแต่ช่วงฤดูใบไม้ผลิปี 2022 บริษัทส่งมอบรถยนต์เพียง 355,041 คัน ซึ่งต่ำกว่าการคาดการณ์ของนักวิเคราะห์ที่มองในแง่ลบที่สุดอย่างมีนัยสำคัญ JPMorgan ซึ่งมีการประมาณการตลาดต่ำสุดที่ 355,041 คัน อธิบายสถานการณ์ว่าสะท้อนถึงความเสียหายต่อแบรนด์ Tesla ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน ธนาคารเพื่อการลงทุนยังคงจัดอันดับหุ้น Tesla ในระดับ Underweight โดยมีราคาเป้าหมายที่ 120 ดอลลาร์—น้อยกว่าครึ่งหนึ่งของราคาหุ้นปัจจุบันของบริษัท
ผลการดำเนินงานไตรมาส 1 ปี 2025 ของ Tesla:
- ยอดส่งมอบ: 355,041 คัน (ลดลง 13%)
- ยอดขายรายไตรมาสที่แย่ที่สุดนับตั้งแต่ฤดูใบไม้ผลิปี 2022
- เป้าราคาของ JPMorgan: $120 (ราคาปัจจุบันประมาณ $240)
- ประมาณการ EPS ไตรมาส 1 ของ JPMorgan: ลดลงจาก $0.40 เหลือ $0.36
- ประมาณการ EPS ทั้งปีของ JPMorgan: ลดลงจาก $2.35 เหลือ $2.30
- แนวโน้มการส่งมอบที่ปรับใหม่: 404,000 คันในไตรมาส 2 (ลดลงจาก 418,000 คัน), 1,715,000 คันในปีงบประมาณ 2025 (ลดลงจาก 1,775,000 คัน)
การตอบสนองของตลาดหุ้น
ปฏิกิริยาของนักลงทุนเกิดขึ้นอย่างรวดเร็วและรุนแรง หุ้น Tesla ดิ่งลง 5.6% หลังจากรายงานการส่งมอบ ซึ่งเป็นการขยายปัญหาของบริษัทในปี 2025 หุ้นมีการฟื้นตัวเล็กน้อยในช่วงต้นสัปดาห์ โดยเพิ่มขึ้น 5% หลังจากมีรายงานว่า Musk อาจถอนตัวจากบทบาทในรัฐบาลเพื่อกลับมาให้ความสำคัญกับ Tesla อีกครั้ง อย่างไรก็ตาม การเพิ่มขึ้นนี้หายไปอย่างรวดเร็ว โดยหุ้นลดลง 3.5% ในการซื้อขายหลังเวลาทำการเมื่อ Musk ปฏิเสธรายงานดังกล่าวว่าเป็นข่าวปลอม ความผันผวนนี้ชี้ให้เห็นว่าผลการดำเนินงานในตลาดของ Tesla ได้กลายเป็นสิ่งที่เชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับกิจกรรมทางการเมืองของ Musk
การพัวพันทางการเมืองและผลกระทบต่อแบรนด์
การเข้าไปมีส่วนร่วมทางการเมืองที่เพิ่มขึ้นของ Elon Musk ดูเหมือนจะส่งผลกระทบต่อแบรนด์ของ Tesla ในฐานะหัวหน้าคณะทำงานด้านประสิทธิภาพของรัฐบาลประธานาธิบดี Trump (DOGE) Musk ใช้เวลาส่วนใหญ่ในวอชิงตันแทนที่จะให้ความสำคัญกับธุรกิจยานยนต์ที่กำลังประสบปัญหา ความพยายามทางการเมืองล่าสุดของเขามีต้นทุนสูงทั้งด้านการเงินและชื่อเสียง Musk ใช้เงินเกือบ 25 ล้านดอลลาร์สนับสนุนผู้สมัครฝ่ายขวา Brad Schimel ในการเลือกตั้งศาลสูงสุดของรัฐวิสคอนซิน โดยกำหนดกรอบการเลือกตั้งในแง่วิกฤตว่าส่งผลกระทบต่อชะตากรรมของมนุษยชาติทั้งหมด การพ่ายแพ้ของ Schimel ต่อผู้พิพากษาฝ่ายเสรีนิยม Susan Crawford ถูกมองโดยนักสังเกตการณ์ทางการเมืองหลายคนว่าเป็นการลงประชามติเกี่ยวกับ Musk และความคิดริเริ่มของ DOGE
ปฏิกิริยาจากผู้บริโภค
ปฏิกิริยาของผู้บริโภคต่อกิจกรรมทางการเมืองของ Musk รุนแรงมากพอที่ทำให้นักวิเคราะห์ของ JPMorgan สงสัยว่าพวกเขาอาจประเมินระดับของปฏิกิริยาของผู้บริโภคต่อรถยนต์ของ Tesla ต่ำเกินไป มีรายงานเกี่ยวกับการคว่ำบาตร Tesla โดยมีเจ้าของรถ Tesla บางรายรายงานว่ากลัวที่จะปล่อยรถไว้โดยไม่มีคนดูแลเนื่องจากกังวลเรื่องการทำลายทรัพย์สิน Dan Ives นักวิเคราะห์จาก Wedbush ซึ่งโดยปกติมองในแง่ดีเกี่ยวกับ Tesla ได้เตือนว่าการประท้วงครั้งใหญ่ที่เกิดขึ้นทั่วโลกที่ตัวแทนจำหน่าย Tesla รถยนต์ Tesla ถูกขีดข่วน และพายุทอร์นาโดวิกฤตแบรนด์เต็มรูปแบบกำลังสร้างเมฆดำทะมึนเหนือหุ้นของ Tesla
การปรับมุมมอง
JPMorgan ได้ลดการประมาณการกำไรต่อหุ้นสำหรับ Tesla เป็น 0.36 ดอลลาร์จาก 0.40 ดอลลาร์สำหรับไตรมาส 1 และเป็น 2.30 ดอลลาร์จาก 2.35 ดอลลาร์สำหรับปีงบประมาณ ธนาคารยังได้ลดมุมมองการส่งมอบเป็น 404,000 คันในไตรมาส 2 ปี 2025 (ลดลงจาก 418,000 คันก่อนหน้านี้) และ 1,715,000 คันสำหรับปีงบประมาณ 2025 เต็ม (ลดลงจาก 1,775,000 คัน) ในขณะที่นักวิเคราะห์บางรายชี้ว่าการปรับปรุงการผลิตมีส่วนรับผิดชอบต่อผลผลิตที่ลดลงบางส่วน ขนาดของการส่งมอบที่ขาดหายไปชี้ให้เห็นถึงปัญหาที่ลึกซึ้งกว่ากับความต้องการของผู้บริโภค
ความท้าทายในอนาคต
Tesla เผชิญกับอุปสรรคเพิ่มเติมจากนโยบายภาษีของประธานาธิบดี Trump แม้ว่านักวิเคราะห์บางรายได้แนะนำว่าบริษัทอาจได้รับผลกระทบน้อยกว่าบริษัทอื่นๆ ในขณะเดียวกัน Musk ยังคงส่งเสริมเทคโนโลยีในอนาคตของ Tesla โดยเมื่อเร็วๆ นี้ได้บอกกับพนักงานว่าพวกเขาจะสร้างประวัติศาสตร์ด้วยการเปลี่ยนทรัพยากรที่หายากให้เป็นความอุดมสมบูรณ์ที่ยั่งยืนอย่างไม่มีที่สิ้นสุด และสัญญาถึงอนาคตที่ผู้คนสามารถ มีทุกสิ่งที่ต้องการได้อย่างแท้จริง อย่างไรก็ตาม ด้วยธุรกิจยานยนต์หลักของบริษัทที่แสดงสัญญาณของความทุกข์ยากอย่างมีนัยสำคัญ นักลงทุนกำลังเรียกร้องมากขึ้นให้ Musk กลับมาให้ความสนใจกับ Tesla มากกว่าความทะเยอทะยานทางการเมืองของเขา