รถกระบะไฟฟ้าล้ำสมัยอย่าง Cybertruck ของ Tesla กำลังเผชิญกับความจริงอันโหดร้ายเมื่อบริษัทลดกำลังการผลิตและเสนอส่วนลดมากมายเพื่อกระตุ้นยอดขายที่ซบเซา รถกระบะไฟฟ้าที่ได้รับการโฆษณาอย่างมากมายซึ่งเคยคาดการณ์ว่าจะเป็นตัวเปลี่ยนเกมให้กับ Tesla ตอนนี้กำลังถูกเปรียบเทียบกับความล้มเหลวทางประวัติศาสตร์ของวงการยานยนต์ เนื่องจากสินค้าคงคลังเพิ่มขึ้นและความสนใจของผู้บริโภคลดลง
การลดการผลิตบ่งบอกถึงปัญหา
ตามแหล่งข่าวของ Business Insider Tesla ได้เริ่มลดเป้าหมายการผลิต Cybertruck ในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา บริษัทได้ลดจำนวนสายการผลิต Cybertruck ที่โรงงาน Gigafactory ในรัฐเท็กซัส โดยบางทีมถูกลดขนาดลงมากกว่าครึ่ง พนักงานกำลังถูกโยกย้ายไปยังสายการผลิตของ Model Y ซึ่งเริ่มตั้งแต่เดือนธันวาคมเมื่อ Tesla สำรวจความคิดเห็นของพนักงานเกี่ยวกับงานที่พวกเขาต้องการทำ พนักงานคนหนึ่งสังเกตว่าลานจอดรถเริ่มว่างลงเรื่อยๆ ซึ่งบ่งชี้ถึงการลดลงอย่างมีนัยสำคัญของกำลังคนที่ทุ่มให้กับการผลิต Cybertruck
ตัวเลขยอดขายบอกเล่าเรื่องราวอันน่าหดหู่
การลดการผลิตเกิดขึ้นท่ามกลางตัวเลขยอดขายที่น่าตกใจ ยอดส่งมอบ Cybertruck ลดลงอย่างมากในไตรมาสแรกของปี 2025 โดยขายได้เพียง 6,406 คันเทียบกับ 12,991 คันในไตรมาสก่อนหน้า ตามข้อมูลของ Cox Automotive นับตั้งแต่เริ่มการผลิตในช่วงปลายปี 2023 Tesla ขาย Cybertruck ได้เพียงกว่า 46,000 คันเท่านั้น ซึ่งต่ำกว่าการคาดการณ์อันทะเยอทะยานของ CEO Elon Musk ที่ตั้งเป้าไว้ที่ 250,000 คันต่อปี การลดลงของยอดขายนี้เป็นส่วนหนึ่งของความท้าทายที่กว้างขึ้นของ Tesla โดยยอดขายรวมของบริษัทลดลง 13% ในไตรมาสแรกของปี 2025
ยอดขาย Cybertruck ลดลง
- ไตรมาส 1 ปี 2025: 6,406 คัน
- ไตรมาสก่อนหน้า: 12,991 คัน
- ยอดรวมตั้งแต่เปิดตัว: ประมาณ 46,000 คัน
- เป้าหมายยอดขายประจำปีเดิม: 250,000 คัน
- ประมาณการส่งมอบปี 2025 ที่ปรับใหม่: 20,000 คัน
การลดราคาและสิ่งจูงใจ
- ส่วนลดในสหรัฐฯ: สูงถึง 11,900 ดอลลาร์สหรัฐ
- ส่วนลดในแคนาดา: สูงถึง 16,590 ดอลลาร์แคนาดา
- สิทธิประโยชน์เพิ่มเติม: ฟรี Supercharging ตลอดชีพ (รุ่น Foundation Series), การเข้าถึง Full Self-Driving ตลอดชีพ
- รุ่นประหยัดใหม่: 70,000 ดอลลาร์สหรัฐ (ถูกกว่ารุ่นมาตรฐาน 10,000 ดอลลาร์สหรัฐ)
ปัญหาด้านคุณภาพ
- มีการเรียกคืน 8 ครั้งในช่วง 15 เดือนของการผลิต
- การเรียกคืนล่าสุด: Cybertruck ทั้งหมด (ปัญหาแผงด้านข้าง)
- การเรียกคืนเพิ่มเติม: 375,000 คัน (ปัญหาระบบพวงมาลัย)
มาตรการสิ้นหวังเพื่อระบายสินค้าคงคลัง
เมื่อสินค้าคงคลังเพิ่มขึ้น Tesla ได้ใช้กลยุทธ์เชิงรุกเพื่อดึงดูดผู้ซื้อ บริษัทกำลังเสนอส่วนลดสูงถึง 11,900 ดอลลาร์สหรัฐ สำหรับรุ่น Cybertruck หลายรุ่นในสหรัฐอเมริกา ในขณะที่ผู้ซื้อในแคนาดาจะได้รับส่วนลดสูงถึง 16,590 ดอลลาร์แคนาดา นอกเหนือจากการลดราคา Tesla ยังเพิ่มข้อเสนอด้วยการชาร์จไฟฟรีตลอดชีพที่ Supercharger สำหรับลูกค้าที่ซื้อ Cybertruck รุ่น Foundation Series (ราคา 95,000 ดอลลาร์สหรัฐ) และการเข้าถึงเทคโนโลยี Full Self-Driving ของบริษัทตลอดชีพ ซึ่งโดยปกติต้องจ่ายค่าสมาชิกรายเดือน
รุ่นราคาประหยัดใหม่ไม่สามารถสร้างความประทับใจ
เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Tesla เปิดตัว Cybertruck รุ่นราคาถูกลงที่ประมาณ 70,000 ดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งถูกกว่ารุ่นมาตรฐานประมาณ 10,000 ดอลลาร์สหรัฐ อย่างไรก็ตาม การประหยัดต้นทุนมาพร้อมกับการลดทอนคุณสมบัติที่สำคัญ: รุ่นใหม่เปลี่ยนจากขับเคลื่อนสี่ล้อเป็นขับเคลื่อนล้อหลัง และตัดคุณสมบัติระดับพรีเมียมออกไป เช่น ระบบกันสะเทือนแบบถุงลม และเบาะหนังวีแกน นักลงทุนยังคงสงสัยว่ารุ่นที่ลดทอนคุณสมบัติลงนี้จะช่วยเพิ่มยอดขายได้อย่างมีนัยสำคัญหรือไม่ Gary Black นักลงทุนของ Tesla และหุ้นส่วนผู้จัดการของ Future Fund ประมาณการว่า Tesla จะส่งมอบ Cybertruck เพียง 20,000 คันในปีงบประมาณ 2025 ลดลงจาก 37,000 คันในปีงบประมาณ 2024
ปัญหาคุณภาพและการเรียกคืนสร้างปัญหาให้กับรุ่นนี้
ชื่อเสียงของ Cybertruck ยิ่งเสียหายมากขึ้นจากปัญหาการควบคุมคุณภาพ เมื่อเดือนที่แล้ว Tesla หยุดการส่งมอบเนื่องจากความกังวลว่าแผงด้านข้างของรถกำลังหลุดออก นำไปสู่การเรียกคืน Cybertruck ทุกคันที่เคยขายไป นี่เป็นเพียงหนึ่งในแปดครั้งของการเรียกคืนในช่วงประมาณ 15 เดือนของการผลิต ในเดือนกุมภาพันธ์ บริษัทได้เรียกคืนรถเพิ่มอีก 375,000 คันเนื่องจากปัญหาเกี่ยวกับระบบพวงมาลัย ซึ่งยิ่งทำให้ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคลดลง
การเปรียบเทียบกับ DeLorean
ผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมกำลังเปรียบเทียบระหว่าง Cybertruck กับ DeLorean DMC อันโด่งดังจากช่วงต้นทศวรรษ 1980 แม้จะห่างกันเกือบ 50 ปี แต่ทั้งสองรถมีความคล้ายคลึงกันคือได้รับความสนใจจากสาธารณชนในตอนแรกเนื่องจากรูปแบบที่ไม่เหมือนใคร ตามมาด้วยปัญหาการผลิต ความกังวลด้านคุณภาพ และความขัดแย้งรอบตัวผู้สร้าง เช่นเดียวกับ DeLorean Cybertruck ดูเหมือนจะมีช่วงเวลาในความสนใจก่อนที่จะเผชิญกับการลดลงอย่างรวดเร็วของความต้องการ
ความสนใจที่แบ่งไปของ Musk
นักวิเคราะห์บางคนมองว่าความยากลำบากของ Tesla ส่วนหนึ่งมาจากความสนใจที่แบ่งไปของ Elon Musk นับตั้งแต่รับหน้าที่ในคณะบริหารของประธานาธิบดี Donald Trump ในฐานะส่วนหนึ่งของกระทรวงประสิทธิภาพรัฐบาล (DOGE) Musk ได้เผชิญกับคำวิจารณ์ว่าความสนใจของเขาเปลี่ยนไปจากการดำเนินงานของ Tesla การรับรู้นี้ได้ส่งผลให้ความเชื่อมั่นของนักลงทุนลดลง โดยหุ้นของ Tesla ลดลง 43% นับตั้งแต่การเข้ารับตำแหน่งของ Trump แม้ว่าราคาหุ้นยังคงเพิ่มขึ้น 54% ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา
มุมมองในอนาคต
แม้จะเผชิญความท้าทายเหล่านี้ แต่ Musk ยังคงมองโลกในแง่ดีต่อสาธารณชนเกี่ยวกับอนาคตของ Tesla โดยสัญญาเมื่อเดือนที่แล้วว่าจะเพิ่มการผลิตรถยนต์ในสหรัฐอเมริกาเป็นสองเท่าในช่วงสองปีข้างหน้า อย่างไรก็ตาม เส้นทางของ Cybertruck บ่งชี้ว่า Tesla อาจจำเป็นต้องทบทวนกลยุทธ์สำหรับรุ่นนี้โดยเฉพาะ ตามที่สิ่งพิมพ์ในอุตสาหกรรมหนึ่งกล่าวอย่างตรงไปตรงมาว่า Cybertruck ได้กลายเป็นความล้มเหลวครั้งใหญ่ที่สุดของอุตสาหกรรมรถยนต์ในรอบหลายทศวรรษ ซึ่งอาจเข้าร่วมอยู่ในรายชื่อความล้มเหลวอันโด่งดังเช่น Ford Edsel และ Pontiac Aztek